戶外運動市場需求旺盛 相關用品“雙11”銷量暴漲

    本報記者 許潔 見習記者 靳衛(wèi)星

    伴隨消費群體擴容，戶外運動市場迎來了發(fā)展小高潮。露營、滑雪、飛盤、騎行等疊加社交屬性的戶外運動成為年輕人新寵，也帶火了戶外行業(yè)的消費市場。

    京東相關數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東新百貨運動戶外品類全面爆發(fā)，戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運動等103個品類較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504個KA品牌成交額較去年同期翻倍；京東“雙11”全周期期間，運動戶外在線培訓服務成交單量同比增長超3倍。

    天津財經(jīng)大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強在接受《證券日報》記者采訪時表示，“從需求端來看，近兩年來，催生出一大波休閑戶外需求，加上抖音、快手、小紅書等相關社交平臺的帶動，戶外運動‘增量用戶’迎來指數(shù)級增長和轉化，休閑戶外裝備市場增速較快。”

    京東數(shù)據(jù)顯示，在預售階段，運動戶外商品便備受消費者喜愛。京東“雙11”預售期，籃球鞋預售訂單額達去年同期43倍，跑步鞋預售訂單額達去年同期15倍；戶外裝備預售訂單額同比增長244%，戶外騎行裝備預售訂單額同比增長139%。

    同時，相關保暖及滑雪裝備也迎來銷售旺季。京東相關數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，沖鋒衣褲成交額同比增長超5倍；迪桑特、斯凱奇、阿迪達斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長超100%。而即將到來的滑雪季也提前點燃了滑雪愛好者們的運動熱情，滑雪裝備全時期成交額同比增長超100%。

    天貓發(fā)布的消費趨勢也透露出相似的消費趨勢，“雙11”開門紅的首小時內，平臺的跑步服裝銷量同比增長45.2%、露營同比增長115%、騎行同比增長89.7%、滑雪同比增長61.9%、輪滑滑板同比增長147%、新興運動同比增長142%、登山裝備同比增長81.2%。

    另外，唯品會發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也著重提到了戶外運動。據(jù)悉，唯品會開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。同時，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛(wèi)衣銷量同比增長87%。

    對于戶外運動行業(yè)未來更具發(fā)展前景的細分賽道，內蒙古戶外登山協(xié)會副主席柴勇向《證券日報》記者表示，“露營產(chǎn)業(yè)、運動營地建設以及專業(yè)戶外運動人才的培養(yǎng)都將成為行業(yè)未來發(fā)展的強大引擎，相關產(chǎn)業(yè)如戶外裝備制造、新技術升級等也將迎來全線發(fā)展。同時也有利于將戶外產(chǎn)業(yè)和旅游進行更好地融合、貫通。”

    北京青藍文旅集團董事長、中國城市科學規(guī)劃設計研究院旅游總規(guī)劃師、中國旅游景區(qū)協(xié)會規(guī)劃委員會專家馬牧青向《證券日報》記者表示，“戶外運動未來的發(fā)展既要看市場成熟度，也要看資源分布情況，更要看產(chǎn)品市場定位的精準性，這些決定了區(qū)域發(fā)展的不平衡和不均衡。但有兩點是確定的，一是戶外運動市場一般在發(fā)達地區(qū)，而資源往往聚集在相對落后地區(qū)，兩者有空間疏離性；二是戶外運動一般是小眾的、專業(yè)的，需要一個培育市場、培養(yǎng)受眾的過程。未來，融合創(chuàng)新、高質量和差異化等特性，才是戶外運動產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的關鍵。”

（編輯 孫倩）