《隱入塵煙》票房逆襲視頻平臺(tái)與院線的一次有效互補(bǔ)

    上映近2個(gè)月的電影《隱入塵煙》，最近的票房走勢(shì)堪稱影史奇跡。

    作為一部鄉(xiāng)村主題的小眾藝術(shù)電影，《隱入塵煙》最初的票房走勢(shì)與其他同類影片并無二致，7月8日上映首日，其票房只有34.9萬(wàn)元，排片占比只有2.3%。到8月9日，《隱入塵煙》累計(jì)票房?jī)H約1800萬(wàn)元，院線排片和單日票房已低到幾乎可以“忽略不計(jì)”，此時(shí)影片也開始在多家視頻網(wǎng)站線上播映。通常一部院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，意味著其放映周期已接近尾聲。

    但從8月下旬開始，《隱入塵煙》的票房持續(xù)走高。9月3日單日票房創(chuàng)下1438萬(wàn)元的新高，并連續(xù)多日擊敗《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等熱門影片，拿下單日票房冠軍。截至9月6日，影片票房已接近1億元。1億元左右的成績(jī)，在今年國(guó)內(nèi)電影票房榜上排在30名開外，并不算出彩。但像《隱入塵煙》這樣，票房高峰出現(xiàn)在上映2個(gè)月后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線后院線票房不降反增的，過去極少出現(xiàn)。尤其是國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)向來小眾，《隱入塵煙》的表現(xiàn)，無疑已經(jīng)創(chuàng)下國(guó)內(nèi)影史奇跡。

    《隱入塵煙》的逆襲，首先要?dú)w功于影片自身品質(zhì)過硬。如今，優(yōu)質(zhì)影片的口碑效應(yīng)越來越明顯，在過往案例中，觀眾的自發(fā)推薦成為一些影片后期票房逆襲的主要原因?！峨[入塵煙》也是如此。在豆瓣，觀眾給這部影片打出了8.5的高分，“真實(shí)”是影片最受觀眾認(rèn)可的標(biāo)簽。一些影城經(jīng)理近期也一直自發(fā)推介該影片，并主動(dòng)為其增加排片，成為推動(dòng)影片后期票房增長(zhǎng)的重要因素。

    長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也為《隱入塵煙》的票房增長(zhǎng)發(fā)揮了巨大作用。8月9日該片在視頻平臺(tái)上線后，受眾群體增加，一些觀眾看完網(wǎng)絡(luò)版后，又選擇走進(jìn)電影院再看一次。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上圍繞該影片的二次創(chuàng)作內(nèi)容開始增加，許多觀眾正是通過二創(chuàng)內(nèi)容了解到這部影片，繼而走進(jìn)影院觀影。

    近兩年，短視頻平臺(tái)的宣發(fā)作用，已逐漸被片方重視。但主流觀點(diǎn)仍認(rèn)為，線上視頻平臺(tái)與院線之間屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，觀眾看完“網(wǎng)絡(luò)版”、“濃縮版”可能就不愿意走進(jìn)電影院了?！峨[入塵煙》無疑提供了一個(gè)很好的范例：影院的觀影體驗(yàn)明顯優(yōu)于線上視頻平臺(tái)，但在吸引用戶的注意力上，影院存在明顯劣勢(shì)。在《隱入塵煙》身上，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)與院線電影實(shí)現(xiàn)了一次有效互補(bǔ)。

    疫情之下，電影的定檔比以往更具有不確定性，宣發(fā)的難度提升了，票房的不可預(yù)測(cè)性也更高了。《隱入塵煙》的票房奇跡可能難以被復(fù)制，但它至少證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自帶生命力。扎實(shí)把內(nèi)容做好，利用好傳播渠道，市場(chǎng)仍然愿意為好作品買單。