露營經(jīng)濟(jì)大熱：短暫狂歡還是新趨勢？

    近程都市戶外游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等短途休閑熱度走高，為露營游帶來了發(fā)展機(jī)會。

    春夏之交，“有草坪的地方就有帳篷”成為一片新圖景。

    18日，在廣州二沙島，一周暴雨過后久違的晴天之下，各個(gè)草地處都支起了天幕、帳篷。

    隨著各地疫情防控政策持續(xù)動態(tài)調(diào)整，在多地“非必要不出省”的倡議下，人們出行可選范圍和時(shí)長受到限制，出行半徑逐漸縮短?？缡锌缡〕鲂写嬖陲L(fēng)險(xiǎn)的情況下，“家門口的旅行”成為優(yōu)選。近程都市戶外游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等短途休閑熱度走高，為露營游帶來了發(fā)展機(jī)會。

    “五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游人次與國內(nèi)旅游收入同比雙雙大幅下滑，旅游及景區(qū)短期內(nèi)承壓。但露營游熱度創(chuàng)歷史新高，也為旅游業(yè)創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)。

    在公園、綠地、山野間，甚至是小區(qū)內(nèi)的某片綠地，支起了一個(gè)個(gè)帳篷，汽燈、卡式爐、月亮椅、蛋卷桌成為露營的標(biāo)配。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，露營類產(chǎn)品成交金額同比增長245%；野餐類產(chǎn)品成交額同比增長297%；戶外營地車成交額同比增長13倍；天幕成交額同比增長326%。

    一頂帳篷撐起的“詩和遠(yuǎn)方”

    在春游熱、清明/五一小長假、疫情防控“非必要不出市”政策的多重作用下，“露營熱”在今年春夏之交迎來了高潮。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；攜程平臺上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

    作為戶外活動的一種，露營發(fā)展至今演化出了多種形式。主要可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種：傳統(tǒng)露營是一背包裝下所有裝備的“粗獷露營”；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，旅行者可“拎包入住”的輕松旅行；融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營（又稱Glamping）是目前風(fēng)靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。

    露營的火速流行，離不開城市“新中產(chǎn)”的追捧。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在露營消費(fèi)者客源地中，北京、上海、成都、廣州位居前四，合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。露營對于都市生活圈內(nèi)的人群而言，無疑是一場逃離忙碌工作生活的短暫休憩。

    中產(chǎn)收入群體入場也為露營經(jīng)濟(jì)帶來了更多的可能性。攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。截至目前，通過攜程購買露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元。

    雖然露營的人均花費(fèi)不高，但是若要購置齊全的裝備，少則幾百，動輒上千。網(wǎng)紅打卡式的露營用戶以“一次性”體驗(yàn)居多，復(fù)購率低。他們追求的往往是新鮮度，對于去過一次的露營地和同樣的活動，很難吸引固定的消費(fèi)人群。

    馬蜂窩旅游《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》稱春夏秋三季都是露營的旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。受氣候限制，冬季雖不適合野外露營，但12-1月也有冰上露營等新玩法貢獻(xiàn)熱度。

    不過，多數(shù)北方地區(qū)的露營地通常在冬季仍會選擇閉店歇業(yè)，季節(jié)性明顯。極端天氣和突發(fā)疫情也可能給營地帶來增量成本和損失。

    如今，業(yè)界一直在探索更豐富的戶外文化和沉浸式的新體驗(yàn)，用顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內(nèi)容出圈。新的“露營+”模式升級了飛釣、槳板瑜伽、篝火晚會、洞穴露營、探險(xiǎn)露營、海島露營、穿越露營等玩法，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營等眾多特色精致的露營形式層出不窮，露營逐漸呈現(xiàn)出“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+社交旅行”等新模式。

    “露營熱”有多大市場空間？

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

    目前來看，中國露營市場還處在初期階段，有較大的成長空間。據(jù)華西證券數(shù)據(jù)，從人均消費(fèi)看，我國戶外活動年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。國內(nèi)市場營地?cái)?shù)遠(yuǎn)低于國外發(fā)達(dá)國家。世界上營地最多的國家是美國，擁有露營地2萬+個(gè)，英國則擁有3500個(gè)露營地、日本2107個(gè)，2019年國內(nèi)的露營地僅1565個(gè)。

    露營最初源起歐美，1987年美國為健全青少年的發(fā)展組織起露營活動，亞洲國家中日本露營開發(fā)較早。日本第一次露營熱在1980年代后期至1990年代中期，得益于SUV在汽車消費(fèi)量中的增長和日本公務(wù)員開始實(shí)行雙休，1996年僅汽車露營人次達(dá)到1580萬、市場達(dá)到760億日元。第二次露營熱來自2015年以來的社交媒體興起，分享欲成為重要助推器。從代際上看，第一次“露營熱”期間跟隨父母露營的兒童長大成人，第二波露營熱方式更精致、門檻更低。

    根據(jù)YanoResearchInstitute數(shù)據(jù)，2020年日本戶外裝備市場規(guī)模為44.5億美元、同比增長5.3%。美國野營協(xié)會報(bào)告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次；CotswoldOutdoor顯示，英國露營設(shè)備的銷售額在2020年同比增長了60%。

    2020年被稱為國內(nèi)的露營元年。華西證券分析稱國內(nèi)疫情后興起的精致露營和日本第二次露營熱有相似之處：伴隨著疫情、雙減政策催化，消費(fèi)群從背包客轉(zhuǎn)型為白領(lǐng)女性引領(lǐng)，由小紅書等新媒體種草，帶動帳篷顏值、面積、材質(zhì)升級及周邊產(chǎn)品需求火爆的“搬家式露營”；且不同于以往對野外生存能力較高的戶外游，本輪露營潮多為公園、周邊游，更為休閑和大眾化。

    “露營生意”何以可能？

    野餐墊和帳篷搭建起的，是一整個(gè)露營產(chǎn)業(yè)鏈。從上游的露營地、風(fēng)景區(qū)建設(shè)，到中游的露營服飾、露營食品、露營硬件設(shè)備、露營智能產(chǎn)品，以及下游的電商平臺、營銷平臺、營地企業(yè)等。