繼2021年電影春節(jié)檔高票價被消費者廣泛吐槽后,今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高,許多有觀影意愿的消費者,因高票價望而卻步。中國消費者協(xié)會指出,社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后,是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。
中國消費者協(xié)會認為,電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題,疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn),迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境,從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解,但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實,卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。
同時,尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡,尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動,需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
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