電影春節(jié)檔提高票價不是明智之舉

    據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2022年2月2日16時45分，2022年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）破25億！影片方面，票房從高到低分別是《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《四?！贰镀孥E笨小孩》《狙擊手》等。

    這樣的票房，毫無疑問是不低的，甚至有人預(yù)測，今年的票房很有可能又要創(chuàng)紀錄了。然而，透過高票房的“喜人”景象，又不難發(fā)現(xiàn)，今年的高票房實際留下了不小的隱患，其中，觀眾人數(shù)下降，是最值得關(guān)注的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔首日觀影人次為3446萬，今年春節(jié)檔首日觀影人次下降為2562萬，少了近900萬，減少了將近3成。

    為什么會出現(xiàn)觀影人數(shù)大幅下滑現(xiàn)象呢？除了今年沒有像去年那樣為了疫情防控，倡導(dǎo)“就地過年”，減少了一部分“就地過年”者進入影院之外，更重要的一個原因，就是票價過高，“勸退”了一部分觀眾。貓眼提供的數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》平均票價63.2元，《這個殺手不太冷靜》平均票價55.6元，《四?！菲骄眱r59.5元，《奇跡笨小孩》平均票價58.6元。

    把票價定得這么高，大有賺一個是一個、做一次性交易的感覺。要知道，對春節(jié)檔來說，提高票價，并不是一個明智的選擇，一定程度上，是給觀眾添堵，給觀眾歡快的過年心情加了一道不開心的元素。雖然從目前居民的生活水平來看，一部影片加幾元錢，誰都能承受，但是，帶給觀眾的感覺是不太好的，有一種趁火打劫的感覺。自然，會讓一部分觀眾選擇放棄。更重要的，一旦放棄了春節(jié)檔，還有可能給觀眾心理上產(chǎn)生一些不好的影響，讓部分觀眾放棄以后進影院看電影的想法，對影院來說，真正是得不償失。

    有分析說，影院這樣做，也是有自己的苦衷，是面對疫情影響下，日常經(jīng)營困難、想趁春節(jié)檔改善一下影院的經(jīng)營，增加一些收入。這樣的想法是能夠理解的，行為卻不能容忍。影院需要創(chuàng)收不假，觀眾需要良好的心情觀看影片，也很重要。如果為了一時之需，盲目給春節(jié)檔加價，實際是對春節(jié)檔的扼殺。春節(jié)檔需要的，不只是票房，還有為春節(jié)帶去更多豐富的文化生活，讓廣大居民多一個春節(jié)的去處。如果因為票價把一部分觀眾“趕”出影院，就失去了春節(jié)檔的意義。

    如果真的因為票價而讓今年的春節(jié)檔觀眾人數(shù)大降，那么，今年的春節(jié)檔，就不是一個完美的春節(jié)檔，對廣大居民來說，就會因為春節(jié)檔沒能觀看影片，留有一點小小的遺憾。且這種遺憾，會帶到日常，成為日常會不會繼續(xù)選擇進影院的一種心理狀態(tài)。

    也許有人會說，如果因為春節(jié)檔票價提高而放棄日常進影院，有點夸大其詞了，廣大居民也不會這么小氣。如果這樣，春節(jié)時其他東西、其他項目提價，豈不也會出現(xiàn)日常沒人消費的現(xiàn)象了。顯然，這是兩個概念。因為，春節(jié)檔的功能，除了給影院帶來收入、帶來票房外，還有一個功能，就是給廣大居民的春節(jié)生活帶來更多更好的選擇，如果只強調(diào)前一個功能，而忽略居民生活這個更重要的概念，那春節(jié)檔的價值就會大大降低。

    春節(jié)檔之所以叫春節(jié)檔，就是為春節(jié)而投拍的影片，自然應(yīng)當更多考慮觀眾的感受，考慮廣大居民的選擇，而不是只考慮影院的效益。特別在疫情已經(jīng)得到較好控制，影院即將走出至暗時刻的情況下，選擇春節(jié)檔票價上漲，真的不是一個好的選擇，而是比較錯誤的決策。