精致露營市場興起 帶動周邊產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫

    本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    中秋假期，精致露營在不少人的朋友圈刷屏了。“小長假期間的帳篷在一個月前基本已訂完，國慶長假期間的預(yù)訂也較為緊俏。”《證券日報》記者從杭州臨安某露營地負(fù)責(zé)人處了解到。

    與戶外徒步愛好者的常規(guī)露營有別，更為注重旅行品質(zhì)的精致露營正逐漸成為當(dāng)下一種潮流生活方式，并推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。

    多因素催生新賽道

    “我一直想去打卡露營，幾個朋友在我的慫恿下一起去體驗(yàn)了一把。”秋高氣爽的九月，沒有戶外經(jīng)驗(yàn)的90后金融從業(yè)者小顧，來了一場說走就走的露營之旅，“營地能夠提供全套的露營設(shè)施，搭好的帳篷和床品、燒烤設(shè)備、新鮮的食材和酒水，只需要帶隨身行李就夠了。”

    隨著露營設(shè)備逐步完善，精致露營擺脫了原先的艱苦。除了配備移動式衛(wèi)生間和淋浴，提供充電，24小時熱水等，部分營地還可提供投影儀、音響、飛盤、桌游等娛樂設(shè)施。

    專欄作家黃濤向《證券日報》記者表示：“精致露營受熱捧，從旅游行業(yè)供應(yīng)端看，是一些企業(yè)和從業(yè)者看到了需求，提升服務(wù)質(zhì)量和裝備水平。部分露營商家提供一應(yīng)俱全的物品和服務(wù)，很好地適應(yīng)了旅游需求，具有一定的前瞻性和創(chuàng)新。”

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月23日，我國存續(xù)的“露營地”相關(guān)企業(yè)共有兩萬九千余家。

    清暉智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝向《證券日報》記者表示：“隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，大家都開始追求戶外露營的高品質(zhì)，于是精致露營便應(yīng)運(yùn)而生。另外，露營能夠帶給人們與大自然最親密的接觸，同時亦有助于防控新冠肺炎疫情，可謂一舉兩得。”

    某知名廣告公司資深活動策劃師告訴《證券日報》記者：“原本尚算小眾的露營越來越受歡迎，其中很大的一個原因是年輕人想在假期逃離城市的喧囂，又追求戶外體驗(yàn)的舒適感。”

    “從游客需求端看，零散疫情引發(fā)擔(dān)憂，游客更向往開放的環(huán)境，親近自然。消費(fèi)升級成為趨勢，特別是‘一老一少’，退休老年人有錢有閑，95后經(jīng)濟(jì)條件普遍較好，家庭財(cái)富積累多，愛美愛生活，有精致露營的需求，會更注重旅行過程中的品質(zhì)體驗(yàn)。”黃濤稱。

    “在上海、杭州、南京等城市周邊近郊已經(jīng)有不少露營地，價格從幾百元到上千元不等，可以滿足大多數(shù)人群。”前述策劃師告訴記者，“在云南、新疆等地區(qū)的營地，除了抬頭見雪山、被群山環(huán)繞的自然美景外，部分營地設(shè)施非常完善，甚至可以在帳篷里泡澡看星空，而價格也是動輒兩三千元，甚至四五千元。”

    露營周邊產(chǎn)業(yè)迎快速增長

    近年來，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道，牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營風(fēng)”的火越來越旺，今年以來，露營產(chǎn)業(yè)鏈上市公司披露的業(yè)績顯著增長。

    主營帳篷、睡袋等戶外裝備，沖鋒衣、登山鞋等戶外服飾的上市公司牧高笛，2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤5342.97萬元，超過了去年全年，比上年同期增長41.82%。主營充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的浙江自然，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.37億元，同比增長44.73%。

    牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“與露營地合作為其提供戶外裝備，有助于品牌提高線下曝光率與拓展?jié)撛诳蛻羧后w。”

    市場調(diào)研公司ReportLinker認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2027年，中國露營設(shè)備市場將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長率為9.1%。

    宋清輝表示：“隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和中產(chǎn)階級需求劇增，我國露營消費(fèi)市場將呈現(xiàn)巨大的潛力，發(fā)展前景十分廣闊。”

    黃濤也對露營賽道前景看好：“露營熱有望持續(xù)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。露營還將推動娛樂設(shè)備的銷售增長，帶動智能手機(jī)、視頻工具等產(chǎn)業(yè)。”

    前述廣告策劃師表示，其在今年已經(jīng)為某知名車企策劃了多次露營活動，“露營文化中的自由、探索等關(guān)鍵詞與不少品牌的調(diào)性相符，越來越多的品牌也開始尋求入局露營產(chǎn)業(yè)”。

    事實(shí)上，更多資本正不斷涌入這個新賽道：世貿(mào)、萬科等地產(chǎn)公司以合作等方式開始涉足露營；大熱荒野、ABCCamping、Outland等一眾新興露營企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    “精致露營仍需不斷積累成功經(jīng)驗(yàn)并改進(jìn)和完善，比如怎樣做好安全管理、衛(wèi)生管理和人員管理，防范和減少不必要的糾紛和矛盾。結(jié)合供需兩端特點(diǎn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索建立穩(wěn)妥的運(yùn)行機(jī)制和必要的規(guī)范。”黃濤補(bǔ)充稱。

    牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“牧高笛將致力于推進(jìn)中國露營行業(yè)文明化與可持續(xù)發(fā)展。未來，隨著行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善和大眾認(rèn)知度的不斷提升，露營市場消費(fèi)前景有望進(jìn)一步打開。”