多家企業(yè)爭奪社區(qū)團(tuán)購“第一股” 將帶領(lǐng)行業(yè)向成熟階段邁進(jìn)

    本報記者 賈麗

    受多重因素影響，今年的社區(qū)團(tuán)購異?；鸨?，不僅有傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購電商，阿里的盒馬優(yōu)選（淘寶買菜）、拼多多（多多買菜）、美團(tuán)優(yōu)選、滴滴的橙心優(yōu)選、順豐的豐伙臺等巨頭紛紛入局酣戰(zhàn)。

    對于尚處于初期的社區(qū)團(tuán)購?fù)婕叶裕壳按蠖嗵幱?ldquo;燒錢”階段，持續(xù)的資金來源成為其重要支撐。上市，已被多家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)提上日程。

    行業(yè)“第一股”之爭打響

    社區(qū)團(tuán)購成為當(dāng)下火熱的賽道。

    十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等老牌社區(qū)團(tuán)購企業(yè)已經(jīng)布局多年，多多買菜、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選等成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的代表，依靠拼多多、滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨大流量，欲與傳統(tǒng)社區(qū)團(tuán)購企業(yè)瓜分甚至搶占本地生活的“蛋糕”。社區(qū)團(tuán)購平臺還在不斷增加。另外，各地的本土社區(qū)團(tuán)購平臺也非?；钴S。

    在社區(qū)團(tuán)購快速發(fā)展之時，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的行業(yè)“第一股”之爭也打響。市場關(guān)于叮咚買菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮爭奪“第一股”的消息不斷傳出。上線“熊貓大鮮”業(yè)務(wù)，加入社區(qū)團(tuán)購賽道的水果連鎖企業(yè)百果園，也被傳出將登陸深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，欲沖擊水果零售第一股。

    原因何在？零售策略分析人士、粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，經(jīng)歷了幾年的布局，目前規(guī)模性企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)，部分企業(yè)已經(jīng)漸漸有了上市的資本。但目前市場激烈的競爭和對資金需求量增大，是企業(yè)上市的主要動力。同時，疫情帶動了社區(qū)團(tuán)購的興旺，讓眾多巨頭加速發(fā)力，老牌社區(qū)團(tuán)購均感受到了壓力。

    中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購已與生鮮電商在用戶上高度重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，進(jìn)行用戶爭奪。2021年，社區(qū)團(tuán)購和生鮮電商的卡位戰(zhàn)會進(jìn)一步升級。

    同時，從生鮮電商的融資情況來看，也已經(jīng)到了“不得不上市”的階段。

    目前社區(qū)團(tuán)購的融資規(guī)模已經(jīng)超過百億元，最鼎盛時期在四個月內(nèi)就有超百家企業(yè)入局。即使是在2018年最冷的資本“寒冬”里，第一批社區(qū)團(tuán)購公司也分別拿到了紅杉中國、IDG、真格等一線創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的投資。當(dāng)下，企業(yè)的融資環(huán)境已經(jīng)改變，資本更加謹(jǐn)慎，在巨頭圍攻之下，社區(qū)團(tuán)購面臨的挑戰(zhàn)加大，上市窗口期收緊。

    電商零售業(yè)觀察人士、京東電商戰(zhàn)略顧問莊帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前社區(qū)電商格局未定，產(chǎn)業(yè)資本和VC還在加大投入，企業(yè)上市之后會獲得更多資金參與市場競爭，還能獲得供應(yīng)商的支持和信任。上市，是很多社區(qū)團(tuán)購企業(yè)在擴(kuò)大資本和規(guī)模上謀劃的重要途徑。”

    莊帥認(rèn)為，目前來看，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的融資環(huán)境并不寬松，且在多輪融資后，自身需要擁有造血能力，擴(kuò)大融資渠道，融資從一級市場走向二級市場是發(fā)展趨勢。市場競爭激烈，資本起到助力規(guī)模和渠道拓展等作用，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)即使實現(xiàn)了上市，依舊會面臨較大壓力。未來幾年，社區(qū)團(tuán)購的競爭會更加殘酷，一批企業(yè)將敗下陣來，市場優(yōu)勝劣汰，份額逐漸集中。

    市場將逐步進(jìn)入成熟期

    縱觀整個市場，目前在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域仍未跑出一家“獨(dú)角獸”企業(yè)，反倒是“燒錢”過猛、短板突出，讓社區(qū)團(tuán)購有降溫之勢。

    社區(qū)團(tuán)購是市場催生的一個新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，目前，整個社區(qū)團(tuán)購處在成長階段，并開始向成熟階段邁入。

    獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、投資人王赤坤在接受《證券日報》記者采訪時表示，當(dāng)下，隨著消費(fèi)需求快速增長，行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，市場處于增量階段，社區(qū)電商處于成長生命周期階段，這一階段企業(yè)數(shù)量迅速增加。目前行業(yè)門檻初步建立，競爭格局尚不明朗，行業(yè)頭部還沒形成，行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)尚不完善。

    同時，前期由于資本過熱引起的過度補(bǔ)貼和虛假繁榮，社區(qū)團(tuán)購市場上出現(xiàn)了價格體系和供應(yīng)體系的混亂，嚴(yán)重擾亂了生鮮市場，市場上爭議不斷。

    但社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不斷傳出上市，意味著行業(yè)當(dāng)前已開始向成熟階段邁進(jìn)。同時，在建立公平秩序等方面，市場相關(guān)部門已經(jīng)參與進(jìn)來。

    去年，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)不得低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)；不得違法實施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭等。

    王赤坤認(rèn)為，未來幾年，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，行業(yè)進(jìn)入成熟階段，社區(qū)競爭格局將明朗，企業(yè)數(shù)量逐步減少，行業(yè)門檻建立，行業(yè)頭部形成。行業(yè)投資出現(xiàn)平穩(wěn)，并逐步有投資機(jī)構(gòu)退出，部分項目上市。

（編輯 喬川川）