本報記者 張敏 見習(xí)記者 胡艷萍
3月9日,評級機構(gòu)穆迪表示,給予資生堂A2評級,前景展望由“穩(wěn)定”下調(diào)至“負(fù)面”。
穆迪下調(diào)對資生堂的展望預(yù)期,是疫情之下,全球化妝品巨頭艱難的恢復(fù)發(fā)展之路。據(jù)媒體報道,作為日本最大的日化品牌之一的資生堂,近日決定出售其旗下包括洗發(fā)水“TSUBAKI”(絲蓓綺)在內(nèi)的日用品業(yè)務(wù)部門。這次出售的品牌還包括男性化妝品“uno”(吾諾)以及個人身體護理SEABREEZE等系列品牌。
資生堂的“賣子”不是個案。2021年剛剛過去兩個月,在這短短的時間內(nèi),就出現(xiàn)了數(shù)宗價值數(shù)十億美元的美容并購交易,如雅詩蘭黛收購了TheOrdinary母公司Deciem的剩余股份。
對此,中國人民大學(xué)助理教授王鵬對《證券日報》記者表示:“國際美妝品牌之間出現(xiàn)了這種大幅度的收購屬于正常的商業(yè)現(xiàn)象,當(dāng)這個外部情況發(fā)生變化,整個行業(yè)領(lǐng)域的市場格局也會發(fā)生變化。”
業(yè)績慘淡
國際美妝巨頭調(diào)整旗下品牌矩陣
近日,國際美妝巨頭紛紛發(fā)布2020年財報數(shù)據(jù)。總體來看,資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅等均未擺脫業(yè)績下滑的局面。
據(jù)國際美妝巨頭財報數(shù)據(jù)顯示,資生堂業(yè)績出現(xiàn)了近5年來最大幅度的下跌。2020年是資生堂銷售額同比下滑18.6%,營業(yè)利潤下降86.9%,凈利潤下滑84.15%;雅詩蘭黛在2020年全年銷售額同比2019年縮水了近113億元;其中,歐萊雅銷售額同比下降4.1%,營業(yè)利潤同比下降6.1%。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《證券日報》記者采訪時表示,國際化妝品品牌業(yè)績差,受到疫情影響很大。例如去年因為疫情大眾都戴上口罩,口紅銷量下降近半。而經(jīng)濟下行,對于非必需品諸如服裝美妝類的銷售,其實都有影響。
在業(yè)績下滑的情況下,各大美妝巨頭也紛紛開始調(diào)整旗下品牌矩陣,舍棄部分業(yè)務(wù)。
2月3日,資生堂公司發(fā)布公告稱,將全球個人護理業(yè)務(wù),包括珊珂、水之密語等10個品牌,以1600億日元(約合人民幣98億)的價格轉(zhuǎn)讓給私募基金CVCAsiaPacificLimited及其關(guān)聯(lián)方。
歐萊雅集團則宣布收購日本護膚品牌Takami,并將其并入高檔化妝品部。
此外,2月23日,雅詩蘭黛集團宣布將以22億美元的估值收購成分護膚美妝品牌TheOrdinary的母公司Deciem。若收購成功,這將成為雅詩蘭黛史上最大收購案。
在伍岱麒看來,企業(yè)并購或售賣股份是企業(yè)重要投資選擇,屬于其戰(zhàn)略執(zhí)行的一部分。一般而言,企業(yè)的任何動作,外界環(huán)境只是其中一個考量因素,但并不是全部,尤其作為全球性企業(yè),更多的考慮是企業(yè)本身戰(zhàn)略發(fā)展需求,不管是并購還是賣掉股份,都不會僅僅只考慮當(dāng)下,即疫情影響,而是綜合考慮數(shù)年以后的業(yè)務(wù)布局。
中國美妝行業(yè)潛力巨大
本土企業(yè)需加大營銷力度和研發(fā)投入
縱觀財報,記者發(fā)現(xiàn),各大國際美妝品牌在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)確是喜人的。
從財報看,2020年歐萊雅中國市場營業(yè)收入取得同比增長27%,歐萊雅中國所有部門均取得兩位數(shù)增長,大大超過市場平均表現(xiàn);資生堂中國區(qū)的業(yè)務(wù)也成為2020年資生堂唯一增長的業(yè)務(wù),以人民幣為標(biāo)準(zhǔn)來計算的話,比上一年度增長了11.0%;雅詩蘭黛在中國市場銷售勢頭的推動下,亞太地區(qū)第四季度的銷售額同比增長12%,成其當(dāng)時該季度唯一增長的市場。
由此可見,中國美妝市場潛力巨大,那么,中國本土美妝品牌如何搶占市場成為當(dāng)下主要問題之一。
ComRatings品牌營銷力指數(shù)顯示,雖然現(xiàn)階段國內(nèi)高端化妝品市場仍由歐美品牌主導(dǎo),但國產(chǎn)品牌市場影響力迅速提升。完美日記成為排在歐萊雅之后排名第二的美妝銷售品牌,也是美妝行業(yè)唯一擠進銷售前五強的國產(chǎn)品牌,此外,百雀羚、花西子、珀萊雅、卡姿蘭也進入銷售排名前十陣營,意味著銷量前十里國產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山。
伍岱麒分析認(rèn)為,國產(chǎn)化妝品在近些年快速崛起,例如前些年百雀羚,佰草集,最近兩年的花西子、完美日記等品牌。目前00后、95后逐漸成為美妝產(chǎn)品的新消費者,并且重要程度日益提高。對于新消費群體,反而新品牌有其優(yōu)勢,不完全會受到老品牌的影響,假如有自己的品牌特色和合適的營銷方式,也有可能突圍。
據(jù)Comratings品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者分析:“中國在高端美妝品牌市場需求旺盛,而中國本土的高端美妝品牌競爭力不足,致使國貨品牌的銷售指數(shù)雖占據(jù)主力地位,但在高端市場占比較低,不利于我們國貨品牌的快速成長。”
據(jù)上述人士介紹:“在高端消費趨勢日益明顯的背景下,國貨美妝品牌更應(yīng)不斷加大營銷力度和產(chǎn)品研發(fā)投入,提升品牌形象和消費者認(rèn)知度,增強市場競爭力,掌握產(chǎn)品定價權(quán)。”
(編輯 張明富 喬川川)
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