國(guó)慶檔演出觀察：二三線城市需求看漲，“Z世代”成消費(fèi)主力

    國(guó)慶假期疊加中秋假期，人們國(guó)內(nèi)旅游的熱情高漲，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，八天長(zhǎng)假期間全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

    其中，線下演出作為一項(xiàng)重要的娛樂項(xiàng)目，也受到了游客的關(guān)注。10月10日，大麥發(fā)布《2020演出國(guó)慶檔觀察》。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間線下專業(yè)演出超4000場(chǎng)，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂節(jié)增速最快，場(chǎng)次同比去年增加130%，堪稱“史上最強(qiáng)音樂節(jié)國(guó)慶檔”。

    值得一提的是，國(guó)慶檔市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈“年輕化”趨勢(shì)，Z世代（特指在1990年代中葉至2000年后出生的人）成為國(guó)慶檔線下演出消費(fèi)主力軍。

    一位不愿具名的分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“除大型音樂會(huì)外，演出市場(chǎng)已經(jīng)全面復(fù)蘇，我們觀察到，在剛剛過去的國(guó)慶假期，有不少首次觀看線下演出的觀眾，行業(yè)增量市場(chǎng)空間得到了拓展；也有部分觀眾為了參加一場(chǎng)音樂節(jié)專門奔赴一個(gè)城市旅游，說明觀眾對(duì)于線下演出市場(chǎng)的需求不減。”

    二三線城市演出消費(fèi)需求看漲

    在大型演唱會(huì)尚未完全恢復(fù)之際，音樂節(jié)和Livehouse成了熱門的休閑娛樂選擇。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國(guó)大型音樂節(jié)共計(jì)20余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)130%，票房同比增長(zhǎng)113%，六成以上觀眾跨城“追愛”。

    其中，Livehouse也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅非?？捎^。10月1日至10月8日，全國(guó)Livehouse總場(chǎng)次同比增長(zhǎng)68%，票房同比增長(zhǎng)208%。

    劇場(chǎng)方面，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)劇場(chǎng)演出3400余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)6%，其中上海、杭州、南京等長(zhǎng)三角城市劇場(chǎng)演出票房貢獻(xiàn)突出。開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會(huì)等都已陸續(xù)開演。

    從地域來看，在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，線下演出市場(chǎng)消費(fèi)實(shí)力排名前10位的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無(wú)錫。其中，二線及以下城市票房占比為57%。

    此外，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)凸顯，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，音樂節(jié)、Livehouse分別覆蓋了27個(gè)、18個(gè)二線及以下城市，分別比去年同期增長(zhǎng)了200%和80%。而二線及以下城市更加偏愛Livehouse，Livehouse的票房占總票房比為94%。

    從消費(fèi)側(cè)來看，小鎮(zhèn)“Z世代”人群成為線下演出消費(fèi)的主力軍，該年齡段人群線下演出消費(fèi)占比高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、Livehouse等音樂現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)票用戶占比分別達(dá)到了43%和51%。

    大麥實(shí)名制服務(wù)超50萬(wàn)人

    實(shí)名制，是今年國(guó)慶檔線下演出的先決條件。隨著線下演出的逐步恢復(fù)，也對(duì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)提出了更高的要求，無(wú)紙化實(shí)名制入場(chǎng)成為一大趨勢(shì)。

    以大麥為例，今年國(guó)慶假期期間，大麥實(shí)名制現(xiàn)場(chǎng)解決方案覆蓋了90%的場(chǎng)次（大麥側(cè)服務(wù)演出場(chǎng)次），服務(wù)人數(shù)超50萬(wàn)。

    另外，9月29日至10月4日在杭州舉辦的第十六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)也采用了身份證+人臉識(shí)別的入場(chǎng)模式，用戶需線上實(shí)名制購(gòu)票，線下刷身份證比對(duì)人臉核驗(yàn)入場(chǎng)。

    據(jù)介紹，大麥布控了30臺(tái)自主研發(fā)的G3多功能型閘機(jī)、53臺(tái)相關(guān)保障設(shè)備，可動(dòng)態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗(yàn)均值1.5秒/人。此外，通過G3閘機(jī)和視頻識(shí)別技術(shù)，可以有效分析人流動(dòng)線、人群密度及單位時(shí)間內(nèi)入場(chǎng)人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)等安全隱患。

    上述分析師對(duì)記者表示，無(wú)紙化、人臉識(shí)別等智能查驗(yàn)技術(shù)逐漸成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂新標(biāo)配，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿科技在現(xiàn)場(chǎng)娛樂場(chǎng)景中的應(yīng)用也將成為常態(tài)，“尤其對(duì)于大型展會(huì)和演唱會(huì)來說，無(wú)紙化的入場(chǎng)模式，可以追溯票務(wù)的來源和轉(zhuǎn)贈(zèng)情況，‘刷臉’入場(chǎng)也能最大程度防范黃牛。”