電影票房快速回暖 文化消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 楊潔

    今年國(guó)慶、中秋喜相逢，受疫情影響被迫延期的春節(jié)檔期電影最終趕上了“國(guó)慶檔”列車(chē)。“雙檔”電影在“雙節(jié)”加持下共同發(fā)力，觀眾觀影熱情不減，國(guó)慶檔影片備受矚目，助票房迅速回升。

    “熒幕前人頭攢動(dòng)，大家默契的笑聲、久違的感覺(jué)又回來(lái)了。這是今年第一次去電影院，還挺激動(dòng)的，能頻繁去電影院看電影的日子又回來(lái)了。”大學(xué)生小胡對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者講述，假期內(nèi)她將國(guó)慶檔電影挨個(gè)兒看了一遍。

    據(jù)影院工作人員介紹，隨著影院上座率上調(diào)至75%，“雙節(jié)”假期前來(lái)觀影的顧客激增，人流量是前幾個(gè)月的三四倍，甚至有時(shí)晚間場(chǎng)也會(huì)座無(wú)虛席。“差點(diǎn)以為電影院要被大家遺忘了，現(xiàn)在影院恢復(fù)、行業(yè)回暖，票房數(shù)據(jù)就是最好的證明”。

    據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶小長(zhǎng)假以來(lái)（10月1日至10月8日15時(shí)15分）全國(guó)累計(jì)票房（含預(yù)售）38.33億元，總出票9298.93萬(wàn)張。其中，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房18.09億元，首日票房2.74億元；《姜子牙》總票房13.58億元，首日票房3.61億元。

    蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國(guó)慶檔人氣高漲，首先得益于國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行重回正軌，讓廣大民眾的消費(fèi)信心得到修復(fù)，對(duì)未來(lái)預(yù)期有所改善，這些都是觀影消費(fèi)復(fù)蘇與電影票房火爆的先決條件。此外，全國(guó)影院上座率上限一再提高，疊加“雙節(jié)”小長(zhǎng)假的“假日效應(yīng)”以及《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》等重磅影片的上映，讓觀影消費(fèi)市場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

    北京電影學(xué)院電影學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士小張告訴記者，“十一”國(guó)慶檔影片呈現(xiàn)異彩紛呈的局面。影片類(lèi)型多樣、情感表達(dá)豐富、觀影目標(biāo)群體明確，“大片云集”“神仙打架”的態(tài)勢(shì)極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情。票房現(xiàn)已取得超35億元的好成績(jī)，這為中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇注入了強(qiáng)心劑。

    中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東表示，出境游受限無(wú)疑會(huì)刺激居民留在國(guó)內(nèi)進(jìn)行文化消費(fèi)，有助于加速消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，促進(jìn)形成以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主的新發(fā)展格局。

    “文化消費(fèi)的壯大是居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)形式，也是大眾生活品質(zhì)提升的關(guān)鍵參考指標(biāo)。”付一夫表示，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，居民消費(fèi)升級(jí)的一般演變邏輯為，由實(shí)物類(lèi)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)逐漸向服務(wù)類(lèi)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。文化消費(fèi)正是服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的重要組成部分，過(guò)去人們的消費(fèi)主要集中在吃、穿、住、用等領(lǐng)域；當(dāng)前乃至今后，居民在消費(fèi)時(shí)會(huì)越來(lái)越注重安全、享受、娛樂(lè)、求知。我國(guó)的文化消費(fèi)占居民消費(fèi)總支出的比重顯著低于美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，差距的存在恰恰暗示我國(guó)文化消費(fèi)具有極大的增長(zhǎng)潛力和提升空間。

    “從趨勢(shì)上看，消費(fèi)個(gè)性化、多樣化特征將非常明顯，要滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化消費(fèi)不可避免地會(huì)成為生活消費(fèi)中的重要組成部分。文化消費(fèi)將會(huì)與其他幸福產(chǎn)業(yè)一樣，成為今后消費(fèi)的重要方向。”劉向東補(bǔ)充稱(chēng)。