國慶檔票房為何后勁不足？

    計劃沖擊50億元票房門檻的“史上最強(qiáng)國慶檔”被潑了一盆冷水。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年“國慶檔”（10月1日至10月7日）累計票房36.96億元，與去年同期44.66億元相比縮水7.7億元，同比下降17.24%。

    熱門影片表現(xiàn)各異，預(yù)售黑馬動畫片《姜子牙》由于口碑兩極化，票房表現(xiàn)出高開低走，后勁乏力；主旋律電影《我和我的家鄉(xiāng)》扛起票房大旗，成為國慶檔最大贏家。而被業(yè)界看好的《奪冠》、《一點(diǎn)就到家》由于排片調(diào)整，票房均不及預(yù)期。

    從單日票房表現(xiàn)能明顯看出國慶檔后勁不足，國慶檔前7日單日票房收入分別為：7.43億元、6.76億元、5.86億元、5.04億元、4.31億元、3.91億元、3.65億元。

    “從票房表現(xiàn)來看，大家的觀影需求依然強(qiáng)勁。”資深影視行業(yè)分析師師燁東在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年國慶檔后續(xù)乏力的主要原因有兩點(diǎn)，一方面整體宣發(fā)節(jié)奏弱，直接影響了預(yù)售表現(xiàn)；另一方面，檔期內(nèi)沒有一部口碑強(qiáng)勢出圈的影片，很多大片依然選擇觀望態(tài)度。

    《家鄉(xiāng)》成為票房贏家

    今年春節(jié)檔電影推遲放映，部分熱門電影選擇疊加國慶檔上映，因此多家券商報告預(yù)估國慶票房有望超越去年。

    從結(jié)果來看，今年國慶檔總票房38.24億元，總出票9632.43萬張，總場次達(dá)309.76萬長，平均票價39.7元，相比去年同期平均票價37.7元來看，今年的票價提高了2元/張。

    今年國慶檔上映了七部電影，分別是《我和我的家鄉(xiāng)》（簡稱《家鄉(xiāng)》）、《一點(diǎn)就到家》、《姜子牙》、《急先鋒》、《2019閱兵盛典》、《木蘭：橫空出世》以及《再見吧！少年》。此外，備受矚目的《奪冠》于9月25日提前上映。

    上述影片中，《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》均為2020年春節(jié)檔種子選手，受疫情影響，春節(jié)檔取消后延至國慶檔期內(nèi)。

    具體來看，國慶檔期間票房收入排名前五位的電影分別為《家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《奪冠》、《急先鋒》、《一點(diǎn)就到家》，檔期內(nèi)票房收入分別為17.26億元、13.24億元、3.8億元、2.11億元、8336萬元。

    可以明顯看出，票房收入集中在《家鄉(xiāng)》和《姜子牙》兩部影片。

    《姜子牙》作為《哪吒之魔童降世》（《哪吒》）的“封神三部曲”之二的動畫電影，被給予了相當(dāng)高的期待，該片開畫表現(xiàn)出色。10月1日，多部影片累計票房7.2億元，刷新今年單日票房紀(jì)錄，其中《姜子牙》奪得3.5億的單日票房，不但超越《哪吒》刷新中國動畫電影上映首日的票房紀(jì)錄，也是動畫電影首次在國慶檔取得單日票房冠軍。但是隨著口碑兩極分化，《姜子牙》票房表現(xiàn)一路走低。

    “最讓人惋惜的是《急先鋒》，這是一部由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，成龍、楊洋等主演的動作片。如果放在熱鬧的春季檔，票房預(yù)計至少在6億元至8億元。”一位電影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示。

    上映檔期混亂錯失良機(jī)

    “今年國慶檔各大片方給人留下的印象是：混亂。”一位北方地區(qū)的院線經(jīng)理表示，臨近檔期重頭宣發(fā)幾乎為零，《奪冠》和《一點(diǎn)就到家》兩部影片調(diào)檔錯峰上映，首映日分別選擇9月25日、10月4日，導(dǎo)致失去國慶檔初期的排片優(yōu)勢，“尤其是《一點(diǎn)就到家》豆瓣評分7.2分，是一部很能‘打’的電影，結(jié)果選擇在國慶檔中后期上映，表現(xiàn)幾乎啞火。”

    此外，10月3日上映的《木蘭：橫空出世》，片方選擇在10月6日零點(diǎn)退出國慶檔，擇期再映。片方表示，“在過度擁擠的國慶檔起步電影中，其他六部都是行業(yè)巨頭主控的情況下，我們能投入的宣發(fā)資源實在太少。”截至退檔，該片上映3天，票房收入僅787.4萬元。

    “上映幾天發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)不好又說要撤檔，也是很奇葩的操作了。”上述影院經(jīng)理如是說，“可以理解片方做法，國漫本身關(guān)注度小，宣發(fā)費(fèi)用也少，在上映之前沒有意識到競爭激烈，但是對于影院來說，這樣的電影（首日票房表現(xiàn)一般）太多了，但是上映后發(fā)現(xiàn)拼不過同檔期其他影片要過兩天才撤檔的實屬罕見。“

    “總的來說，今年國慶檔從預(yù)期中的一超多強(qiáng)格局演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭霸，是意料之外也在情理之中。”一位影視行業(yè)分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，雖然目前觀眾觀影熱情不減，但是仍對后續(xù)市場擔(dān)憂，“國慶檔后沒有強(qiáng)勢大片接力，再指望下一個重要檔期就要等到元旦了。”