電影國慶檔票房超39億 “家鄉(xiāng)”笑到最后

    為期8天的電影市場國慶檔落下帷幕。截至10月8日晚記者發(fā)稿時，國慶檔電影總票房超過39億元。盡管不及去年同期的44.66億元，但仍是國慶檔史上第二高的票房成績，這在院線復(fù)蘇的背景下殊為不易。

    兩部重磅電影表現(xiàn)搶眼。其中，《我和我的家鄉(xiāng)》上映第三天單日票房超越《姜子牙》，上映第四天總票房超越對手。預(yù)計《我和我的家鄉(xiāng)》票房在25億元左右。

    國慶檔影片對國內(nèi)電影市場恢復(fù)起到重要作用。今年以來，全國電影累計票房已突破120億元，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》分列年度上映新片目前票房排名前三。

    依靠口碑發(fā)力

    國慶檔定檔影片包括《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》。其中，《奪冠》由9月30日提檔至9月25日開始上映，《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》由10月1日分別延后至10月3日和10月4日開始上映。

    電影國慶檔啟動后，就形成了兩強PK格局。依靠預(yù)售票房的優(yōu)異成績，《姜子牙》國慶檔上映首日票房就達(dá)3.62億元?！段液臀业募亦l(xiāng)》宣發(fā)聲量弱于《姜子牙》，該片上映首日票房達(dá)2.74億元。上映第二日，《姜子牙》票房繼續(xù)領(lǐng)先。票房變化亦影響影院排片占比?！督友馈酚缮嫌呈兹盏?6.4%上升至41.1%，《我和我的家鄉(xiāng)》同期則由33.6%下滑至32%。

    不過，上映第三日，《我和我的家鄉(xiāng)》單日票房超過《姜子牙》。上映第四日，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房超越《姜子牙》。同時，《我和我的家鄉(xiāng)》以33.3%排片占比領(lǐng)先《姜子牙》的30.1%，且觀影人次、上座率等指標(biāo)領(lǐng)先對手。

    對于影片《我和我的家鄉(xiāng)》受到熱捧，有影評人士指出，以沈騰為代表的喜劇團隊的吸引力以及國慶假期節(jié)日氛圍是該片逆襲的重要基石。盡管預(yù)售和宣發(fā)層面弱于《姜子牙》，但自上映以來，《我和我的家鄉(xiāng)》口碑較好，在淘票票、貓眼、豆瓣電影的評分分別為9.3、9.3、7.4?！督友馈返脑u分則略顯不同，貓眼平臺10月1日評分為8.7，10月4日則降至8.4。同期在燈塔專業(yè)版其評分由7.5升至7.6。

    燈塔研究院指出，宣傳方面《我和我的家鄉(xiāng)》針對多個影片單元，推出了不同的預(yù)告片，宣發(fā)上擁有充足的“彈藥”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)告片的播放量、完播率及轉(zhuǎn)化率等多個維度看，《我和我的家鄉(xiāng)》多個預(yù)告片包攬了各維度榜單前三位置。

    燈塔專業(yè)版顯示，截至10月8日晚，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房達(dá)18.35億元，《姜子牙》票房為13.69億元。其余幾部影片票房差距較大?！秺Z冠》票房為6.34億元，《急先鋒》票房為2.18億元，上映5天的《一點就到家》目前票房不足億元。

    在激烈的競爭中，有的影片選擇退出。影片《木蘭·橫空出世》10月4日宣布將于10月6日零點起撤檔待映，撤檔原因未知。該片上映兩天票房不足1000萬元。值得注意的是，今年的電影國慶檔兩強“虹吸效應(yīng)”明顯，其余多部影片票房表現(xiàn)乏善可陳。

    多家上市公司獲益

    影片《我和我的家鄉(xiāng)》此前就被廣泛看好。作為去年電影國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》的姊妹篇，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)集體創(chuàng)作的方式。該片講述發(fā)生在中國東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事。

    燈塔專業(yè)版顯示，四家媒體機構(gòu)給予的票房預(yù)期區(qū)間為21億元-25億元。貓眼專業(yè)版預(yù)計票房將達(dá)到31.33億元?！段液臀业募亦l(xiāng)》背后多家上市公司有望獲益。資料顯示，該片出品方包括北京文化、中國電影，聯(lián)合出品方包括萬達(dá)電影、文投控股。

    《姜子牙》票房預(yù)期則出現(xiàn)下滑。貓眼專業(yè)版顯示，10月1日，其對《姜子牙》給出的票房預(yù)期為17.16億元，目前降至15.52億元?！督友馈烦銎贩街猩婕吧鲜泄竟饩€傳媒。國慶檔票房第三名的《奪冠》出品方包括中國電影、文投控股。

    基本恢復(fù)常態(tài)

    國慶檔對于國內(nèi)電影市場作用特殊。

    燈塔專業(yè)版顯示，截至10月8日，今年以來全國電影累計票房突破120億元，總觀影人次3.27億，累計場次達(dá)2840萬?！栋税邸贰段液臀业募亦l(xiāng)》和《姜子牙》分列目前年度上映新片票房排名前三。

    在75%的上座率限制之下，內(nèi)地電影市場單日票房依然突破7.4億元。國慶假期第三日票房守住6億關(guān)口，前三天總票房已突破20億元，相比去年同期低2.7億元左右，但仍遠(yuǎn)高于其他年份的表現(xiàn)。銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，目前的上座率基本能滿足觀影需求，上座率限制對于票房整體表現(xiàn)影響已經(jīng)不大，可以認(rèn)為電影市場基本恢復(fù)常態(tài)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，目前內(nèi)地年票房僅落后全球最大票倉北美地區(qū)不足10億元，最快有望在本月內(nèi)實現(xiàn)趕超，成為今年全球最大電影市場。