“互聯(lián)網(wǎng)+消費”勢頭正猛 倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品迭代速率

    ■本報見習(xí)記者 李正

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和人們消費水平提高，網(wǎng)購已經(jīng)涵蓋了方方面面。中國龐大的購買力和對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也在催促企業(yè)提高產(chǎn)品迭代速率。

    網(wǎng)購持續(xù)刺激消費升級

    國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度我國社零總額為29.67萬億元，同期全國實物商品網(wǎng)上零售額為5.78萬億元，同比增長20.5%。

    網(wǎng)購也從多個角度促進著消費升級。

    隨著國內(nèi)電商對國際市場不斷深入挖掘，消費者通過線上可以買到的國際品牌產(chǎn)品、數(shù)量和種類都在不斷快速增長?！?018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，占當(dāng)年全年社會消費品零售總額的近24%。2018年跨境電商規(guī)模占我國海關(guān)統(tǒng)計的進出口貿(mào)易規(guī)模，由上一年的27.5%進一步升至近30%。

    對此，東興證券策略分析師譚凇表示，大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)意義重大，一方面可以通過適度擴大進口，尤其是與大眾消費相關(guān)的進口，促進消費和調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)；另一方面通過規(guī)范和推動跨境出口，提振和改善對外貿(mào)易形勢。

    互聯(lián)網(wǎng)購物對消費升級的促進作用，不僅是體量方面的提升，也包括對國際品牌產(chǎn)品需求的升級。

    私募排排網(wǎng)基金經(jīng)理夏風(fēng)光在接受《證券日報》記者采訪時表示，國際高端產(chǎn)品走俏，主要是基于以下四個方面：首先，隨著國內(nèi)居民的生活品質(zhì)日益提高，對商品品質(zhì)的訴求大幅提升，從根本上提高了對進口高端商品的需求；其次，各大電商平臺競爭加劇，為了提高服務(wù)質(zhì)量，不斷改進自身，為消費者提供了更加順暢的消費通道；再次，隨著消費金融與互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的大力發(fā)展，間接提升了我國居民的消費能力；最后，各大網(wǎng)絡(luò)平臺對于商品的口碑傳播速度，起到了極大的推動作用，加速了國際高端產(chǎn)品的市場滲透。

    對于未來網(wǎng)購消費升級的問題，知遠投資副總經(jīng)理王翼飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前網(wǎng)購消費者的消費體現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，更加講究個性化、定制化和性價比，而不再一味跟風(fēng)追逐國際知名品牌。

    “可以看出，未來網(wǎng)購消費升級會對實體經(jīng)濟產(chǎn)生正面驅(qū)動的影響，如一些品牌企業(yè)或廠商，通過對消費者需求的變化，結(jié)合自身的理解，以比之前高幾倍的效率去迭代產(chǎn)品，適應(yīng)并引領(lǐng)消費者的需求，同時，也會看到更多的國產(chǎn)品牌做大做強。”王翼飛表示。

    網(wǎng)購倒逼實體經(jīng)濟變革

    網(wǎng)購消費升級對于實體經(jīng)濟的發(fā)展，不僅僅是拉動增長的作用。夏風(fēng)光對記者表示，隨著網(wǎng)購消費的不斷升級，催生了多個實體經(jīng)濟行業(yè)的變革，新行業(yè)和新品牌也應(yīng)運而生，傳統(tǒng)消費行業(yè)為了迎合消費者的消費習(xí)慣，展開了線上線下結(jié)合宣傳和銷售方式。同時，對大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)運用的大量需求，也推動了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而消費金融、跨境電商等更是直接受益于網(wǎng)購的消費升級。

    “網(wǎng)購的爆發(fā)性增長與消費升級，加速了許多行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，對主動進行變革、去迎合消費趨勢的企業(yè)而言，機會遠遠大于風(fēng)險。新零售、品牌消費品制造、金融服務(wù)以及物流快遞等行業(yè)受益很多，不僅有助自貿(mào)區(qū)或新產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，電商的渠道下沉也對三四線城市的發(fā)展起到了極大的推動作用。”夏風(fēng)光分析稱。

    同時，隨著網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，越來越多的新趨勢顯現(xiàn)了出來，王翼飛向《證券日報》記者表示，未來同時參與線下線上交易的制造業(yè)企業(yè)，會產(chǎn)生兩種趨勢。“其一，企業(yè)的線下體驗店反哺線上網(wǎng)店，通過為消費者提供真實的產(chǎn)品體驗，成為線上品牌營銷中‘種草’的一環(huán)；其二，通過對線上獲得流量實現(xiàn)精耕細作，將消費者進行細分，并在線下進行精準(zhǔn)營銷或個性化營銷。比如今年的‘雙11’活動，就是著重挖掘下沉用戶群體，高度重視用戶的分類與個性化推送。”