近日,一條消息刷遍朋友圈——Facebook要落戶中國,總部就設在杭州。只是,F(xiàn)acebook還未給出回應,扎克伯格在電話會上的講話,“嚇壞”了許多投資者。
本來,市場看重Facebook旗下新星Instagram的廣告吸金魅力,在財報公布前令Facebook股價連續(xù)4日創(chuàng)盤中新高。一切看似志得意滿,財報發(fā)布后卻徹底崩盤。據(jù)海外媒體報道,F(xiàn)acebook公布了2018年二季度財報,雖然財報大致符合預期,但是電話會議上管理層的悲觀發(fā)言引發(fā)市場對公司未來前景的擔憂。
數(shù)據(jù)顯示,公司二季度實現(xiàn)凈利潤51.06億美元,同比增長31%;稀釋后每股收益(EPS)1.74美元,同比增長32%,好于市場預期;廣告業(yè)務收入130.38億美元,同比增長42%,環(huán)比一季度增長10.5%。
作為社交巨頭,日活和月活用戶的增長是關鍵。今年二季度,F(xiàn)acebook日活用戶(DAU)為14.71億,環(huán)比僅增長1.37%,創(chuàng)歷史最低紀錄,也低于華爾街預期的2.3%。在用戶數(shù)據(jù)“泄露門”發(fā)酵的歐洲和北美地區(qū),F(xiàn)acebook二季度用戶增長罕見出現(xiàn)放緩,也反映了該事件對用戶信心的打擊和對公司帶來的沖擊。盡管歐洲和北美地區(qū)的用戶占比不到Facebook日活躍用戶總數(shù)的三分之一,但這兩個地區(qū)是該公司收入的主要來源地。Facebook還表示,未來廣告收入的增長將進一步放緩,部分原因是公司為用戶數(shù)據(jù)私有化提供了更多保護,這會影響其廣告業(yè)務。
財報公布后的電話會議上,F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格預計,今年下半年公司整體營收增長率將進一步收窄,第三和第四季度增長將出現(xiàn)一定程度的降幅。
今年5月,有“最嚴數(shù)據(jù)法”之稱的《通用數(shù)據(jù)保護條例》(GDPR)在歐洲施行,限制了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在當?shù)氐陌l(fā)展,北美和歐洲也是Facebook“泄露門”丑聞的影響地區(qū)。扎克伯格也提到,GDPR的實施是造成歐洲用戶數(shù)量下降的原因。
對于扎克伯格的講話,市場反應強烈。在財報電話會議結束時,F(xiàn)acebook股價在25日美股盤后交易階段跌幅一度超過20%,股價跌至168美元左右,扎克伯格的“個人身家”損失168億美元,公司市值最低點時較當天收盤點位抹去1260億美元。
市場反應如此強烈,F(xiàn)acebook的高成長故事一下子說不通了?但僅憑一份財報,華爾街是否對Facebook潛力存在誤讀?
海外媒體BusinessInsider認為,令人失望的數(shù)據(jù)突出表明Facebook處于窘境:既要取悅渴望看到增長的投資者,又要在爆出一系列丑聞之后挽回失望的用戶。有分析人士表示,對于高科技公司而言,盡管有的公司基本面仍然良好,但當公司未能滿足投資者高期望時,市場就會產(chǎn)生很大的反應。毫無疑問,此次Facebook在電話會議上悲觀的財務指引對于投資者信心來說是一個重大打擊。
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