淘寶天貓“雙11”緊抓“品牌”“品質(zhì)”顯成效 品牌消費增長趨勢預(yù)計仍會持續(xù)

    本報訊 （記者袁傳璽）11月11日24點，2024年“雙11”正式收官，淘寶天貓給出的數(shù)據(jù)頗為亮眼：成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。

    今年“雙11”，淘寶天貓核心圍繞著“品牌”和“品質(zhì)”做文章。數(shù)據(jù)顯示，天貓成為了品牌成交爆發(fā)的主陣地。天貓“雙11”全周期有589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

    與此同時，天貓也是新品牌創(chuàng)牌、實現(xiàn)躍升的最佳平臺。今年“雙11”，有469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。比如，今年4月份剛剛?cè)腭v天貓的Rapha，拿下專業(yè)騎行服品類的第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

    “品質(zhì)”方面，今年“雙11”，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的協(xié)同模式得以爆發(fā)。截至11月11日24點，淘寶直播成交破億元的直播間達119個，創(chuàng)歷史新高，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。

    “在‘雙11’的熱潮中，品牌與消費者之間的聯(lián)系更加緊密。品牌通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，迎合了消費者對品質(zhì)生活的追求；消費者的積極響應(yīng)和購買行為，又為品牌的發(fā)展注入了新的活力。這種雙向的互動不僅提升了消費者的購物滿意度，也推動了電商行業(yè)的持續(xù)進步。品牌通過精心策劃的市場策略和促銷活動，精準(zhǔn)觸達了消費者的需求，而消費者則通過參與‘雙11’，獲得了更多的實惠和更好的購物體驗。雙方的這種互動構(gòu)建了一個互惠互利的市場環(huán)境。”有業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    在這樣的背景下，今年“雙11”，淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴大。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，亦成為了今年天貓“雙11”品牌生意爆發(fā)的新驅(qū)動力。

    無論是淘寶天貓平臺上品牌成交額的大增、品質(zhì)直播的爆發(fā)還是88VIP會員的規(guī)模擴大，都顯示出成熟品牌的護城河仍然堅固，且成為了今年“雙11”的主角，主流消費人群在品牌消費上非但沒有收縮，而是大幅上漲。據(jù)淘寶天貓內(nèi)部人士透露，平臺上高客單價的商品增量顯著，比如高端奢美品牌同比去年“雙11”同階段增長近30%，500元以上美妝新品同比增長超200%，500元以上男士護理新品增長超300%，500元以上精油芳療新品增長超1000%。

    “淘寶天貓‘雙11’數(shù)據(jù)的強勁增長，既是消費市場回暖的集中體現(xiàn)，也是淘天‘用戶為先’戰(zhàn)略貫徹的結(jié)果。用戶側(cè)和商家側(cè)形成的互相促進的正循環(huán)，推動品牌商品全面爆發(fā)。如果說過去兩年，消費者信心略顯不足。但自2024年10月份起，消費預(yù)期改善的確定性正在增強，品牌消費增長的趨勢未來依然會持續(xù)。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。

（編輯 王江浩）