全球反壟斷圍剿“蘋(píng)果稅” 專(zhuān)家稱(chēng)iOS支付渠道全面放開(kāi)幾成定局

    本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

    9月14日，在一場(chǎng)備受矚目的判決中，蘋(píng)果公司作為被告遭遇了“當(dāng)頭一棒”，甚至其每年能貢獻(xiàn)近200億美元毛利的業(yè)務(wù)，也會(huì)受到影響。

    長(zhǎng)久以來(lái)，蘋(píng)果公司一直壟斷著iOS上的交易——所有iOS應(yīng)用只要涉及到軟件付費(fèi)或內(nèi)購(gòu)，都要支付一筆“蘋(píng)果稅”，抽成比例高達(dá)30%。按此計(jì)算，僅通過(guò)應(yīng)用商店一項(xiàng)，蘋(píng)果在2020年便獲得了高達(dá)192.9億美元的收入，折合人民幣約1244億元，利潤(rùn)率超過(guò)75%，該業(yè)務(wù)被稱(chēng)作蘋(píng)果的“超級(jí)印鈔機(jī)”。

    30%對(duì)于大部分廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都不是小數(shù)目，因此，業(yè)界也一直對(duì)蘋(píng)果這霸道的政策怨聲載道。埃隆·馬斯克就曾公開(kāi)表示：“蘋(píng)果應(yīng)用商店所收取的費(fèi)用實(shí)際上是在全球范圍內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)征稅。”但就在近日，美國(guó)聯(lián)邦法院勒令蘋(píng)果不得強(qiáng)迫開(kāi)發(fā)商使用應(yīng)用內(nèi)支付，并要求蘋(píng)果允許App開(kāi)發(fā)商將用戶(hù)引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月份生效。

    開(kāi)發(fā)商結(jié)盟對(duì)簿蘋(píng)果

    蘋(píng)果或?qū)⑹厍|元“護(hù)城河”

    3年前，騰訊因與蘋(píng)果在微信公眾號(hào)打賞是否交蘋(píng)果稅而險(xiǎn)些“撕破臉”，或許是考慮到微信占據(jù)了中國(guó)用戶(hù)近半的手機(jī)使用時(shí)間，蘋(píng)果最終妥協(xié)，微信也成為了極少數(shù)讓蘋(píng)果開(kāi)特例的廠(chǎng)商。

    此后，身為騰訊旗下的游戲廠(chǎng)商，Epic Games接過(guò)了向蘋(píng)果宣戰(zhàn)的大旗。2020年8月份，Epic將蘋(píng)果告上法院，抗議“蘋(píng)果稅”所帶來(lái)的壟斷問(wèn)題。作為回應(yīng)，高高在上的蘋(píng)果公司火速將Epic Games產(chǎn)品Fortnite（堡壘之夜）從應(yīng)用商店下架。

    Epic Games也沒(méi)有坐以待斃，而是聯(lián)合了12家公司共同成立了應(yīng)用程序公平聯(lián)盟（下稱(chēng)“CAF”），組成強(qiáng)大的反蘋(píng)果稅聯(lián)盟。而此舉深得民心，1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，CAF陣容就擴(kuò)展到了40家公司，并開(kāi)啟了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的反壟斷訴訟。

    經(jīng)過(guò)1年多的審判，近日，美國(guó)聯(lián)邦法院終于正式裁定蘋(píng)果敗訴。審理法官發(fā)布了一項(xiàng)永久禁令，要求蘋(píng)果允許美國(guó)開(kāi)發(fā)商引導(dǎo)用戶(hù)使用蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)外的支付方式，這意味著，開(kāi)發(fā)商可以引導(dǎo)用戶(hù)遠(yuǎn)離蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功能，提供自己的付費(fèi)鏈接，從而繞過(guò)30%的“蘋(píng)果稅”。而這也讓蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store的生財(cái)利器（蘋(píng)果稅）遭受了沉重打擊。

    值得一提的是，Epic Games在起訴中列舉了蘋(píng)果公司10項(xiàng)指控，其中僅“要求應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)外的支付方式”被法院認(rèn)可。審理法官表示，Epic Games未能證明蘋(píng)果是非法壟斷企業(yè)或違反了反壟斷法，而就蘋(píng)果反告Epic Games違約的補(bǔ)償部分，法官認(rèn)為Epic Games需賠償蘋(píng)果至少365萬(wàn)美元。

    Epic Games創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼認(rèn)為，這一裁決對(duì)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一次敗北。他表示，“我們將繼續(xù)戰(zhàn)斗，Epic Games會(huì)再次上訴并說(shuō)服法官，要求蘋(píng)果開(kāi)放用戶(hù)在App Store之外的地方下載應(yīng)用程序等。”

    反觀蘋(píng)果，公司認(rèn)為這場(chǎng)法庭戰(zhàn)是一場(chǎng)勝利，因?yàn)榉ü偻馓O(píng)果的立場(chǎng)，即該公司“沒(méi)有違反反壟斷法”。然而，市場(chǎng)顯然不這么看。判決公布當(dāng)日，蘋(píng)果股價(jià)下跌超3%，創(chuàng)出今年5月份以來(lái)的最大跌幅。市值蒸發(fā)超800億美元。

    全球反壟斷圍剿“蘋(píng)果稅”

    蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)被撕開(kāi)裂縫

    除了蘋(píng)果和Epic Games之間的訴訟大戰(zhàn)，最近兩年，多個(gè)國(guó)家也開(kāi)始調(diào)查，蘋(píng)果是否在借助App Store壟斷地位獲取超額違規(guī)盈利。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，韓國(guó)在上月底已通過(guò)《電信商業(yè)法案》，對(duì)蘋(píng)果和谷歌等具有主導(dǎo)市場(chǎng)地位的應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)商提出了限制，保護(hù)開(kāi)發(fā)者自由選擇應(yīng)用支付系統(tǒng)的權(quán)利。

    與此同時(shí)，歐盟也正在考慮出臺(tái)新法，使蘋(píng)果開(kāi)放其利潤(rùn)豐厚的App Store，以便用戶(hù)可以從互聯(lián)網(wǎng)或第三方應(yīng)用商店下載應(yīng)用程序。除此之外，德國(guó)、英國(guó)、印度，甚至連蘋(píng)果自己的大本營(yíng)美國(guó)，也先后掀起了針對(duì)“蘋(píng)果稅”和App Store的反壟斷調(diào)查。

    面對(duì)多國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的圍剿和開(kāi)發(fā)商此起彼伏的抵制聲浪，蘋(píng)果悄然改變了態(tài)度。2020年11月份，蘋(píng)果推出了“小企業(yè)計(jì)劃”，宣稱(chēng)“將一些小公司的抽成比例降至15%”，此舉被認(rèn)為是蘋(píng)果向立法者和開(kāi)發(fā)商拋出的橄欖枝。

    2021年8月份，蘋(píng)果開(kāi)啟“新聞合作伙伴計(jì)劃”，將新聞出版商交給蘋(píng)果的訂閱分成砍半至15%；9月1日，蘋(píng)果再宣布，允許全球“閱讀類(lèi)”應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)提供網(wǎng)站鏈接，可繞開(kāi)App Store抽成購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容。除此之外，蘋(píng)果還更新了與開(kāi)發(fā)者的協(xié)議條款，允許開(kāi)發(fā)者使用電子郵件等溝通方式，告訴用戶(hù)在iOS應(yīng)用之外的支付方式，并且不再限制應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱提供的價(jià)格。

    就在日前（9月2日），為了和日本公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，蘋(píng)果宣布開(kāi)放第三方付款渠道，允許開(kāi)發(fā)人員將付款界面跳轉(zhuǎn)至外部網(wǎng)站，從而讓用戶(hù)用第三方支付App購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

    再將視線(xiàn)轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)，“蘋(píng)果稅”也初現(xiàn)松動(dòng)跡象?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者登陸微博App發(fā)現(xiàn)，目前購(gòu)買(mǎi)會(huì)員已經(jīng)可以繞開(kāi)蘋(píng)果官方支付系統(tǒng)，使用第三方支付渠道，例如微信和支付寶。

    記者注意到，選擇“放權(quán)”閱讀類(lèi)應(yīng)用，在于該類(lèi)應(yīng)用抽成在蘋(píng)果App Store總收入占比不高，占比70%的游戲應(yīng)用才是根本。“Epic Games起訴蘋(píng)果案件的判決帶來(lái)的根本影響，在于蘋(píng)果可能要被迫在美國(guó)支持游戲等應(yīng)用開(kāi)發(fā)者繞開(kāi)自己的支付體系。”新浪財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家林示表示。

    林示認(rèn)為，Epic Game的核心訴求是明確蘋(píng)果的壟斷地位，從而徹底廢除蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)系統(tǒng)，打破蘋(píng)果對(duì)iOS軟件分發(fā)的控制，但這項(xiàng)裁決遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到其預(yù)期目標(biāo)。“Epic Games十項(xiàng)控訴只有第三方支付這一項(xiàng)獲得支持，蘋(píng)果股價(jià)3%的跌幅算是反應(yīng)了第三方支付接入后的收入損失和一些市場(chǎng)情緒，但這只是皮外傷而已。”

    他認(rèn)為，這項(xiàng)裁決可以看作是在蘋(píng)果精心控制的生態(tài)系統(tǒng)上被撕開(kāi)了裂縫。蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率和高利潤(rùn)具備壟斷或者雙寡頭的特征，但是蘋(píng)果在產(chǎn)品和服務(wù)方面是盡責(zé)且優(yōu)秀的。允許第三方支付雖然會(huì)讓蘋(píng)果損失收入，但不會(huì)傷筋動(dòng)骨。

    資深國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律師馬向接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，判決范圍圈定在“移動(dòng)游戲購(gòu)買(mǎi)交易”，而非整體App或者是廣義的游戲市場(chǎng)，且適用于美國(guó)市場(chǎng)，而非全球。從執(zhí)行周期來(lái)看，審理主體法院是區(qū)域聯(lián)邦法院，判決會(huì)在90天內(nèi)生效。但是雙方上訴的話(huà)還需要經(jīng)過(guò)聯(lián)邦巡回法院、最高法院才有終審結(jié)果，預(yù)計(jì)要經(jīng)歷2年左右時(shí)間。

    “以美國(guó)、歐盟、日韓、中國(guó)為代表的全球范圍的反壟斷調(diào)查，要求平臺(tái)方更加開(kāi)放的立法不可避免。”談及雙方最終的訴訟走向，馬向認(rèn)為，加大力度調(diào)查的同時(shí)，平臺(tái)方也會(huì)有相應(yīng)的反制措施，包括但不限于跳轉(zhuǎn)第三方支付的時(shí)候進(jìn)行攔截，如提示風(fēng)險(xiǎn)等，降低跳出率；提升平臺(tái)廣告和應(yīng)用搜索的商業(yè)化，彌補(bǔ)支付抽成；或以安全為名義進(jìn)一步限制App收集用戶(hù)數(shù)據(jù)等。”在馬向看來(lái)，未來(lái)設(shè)備和系統(tǒng)對(duì)應(yīng)用和支付方式的掌控力度和抽成比例會(huì)被削弱將成為必然，這會(huì)有利于平臺(tái)型應(yīng)用，尤其是具備用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。