就地過年解鎖新年俗：本地游、就近游占C位

    本報記者 昌校宇

    “原以為這個時間段大家不愿意出門，沒想到游客很多，景區(qū)內(nèi)的酒店需要提前一周才能訂上。”剛從北京古北水鎮(zhèn)游玩回到家的姜小美（化名）2月17日告訴《證券日報》記者，她和妹妹都在北京工作，今年為響應(yīng)“就地過年”號召便未返鄉(xiāng)過年，以本地游的方式歡度春節(jié)。姜小美說：“以往一到春節(jié)就唱‘空城計’的城市，今年到處充滿著煙火氣。由于酒店緊俏，我們還將出游時間從初一改到了初五。”

    的確，就地過年正悄然改變著傳統(tǒng)旅游市場：遠(yuǎn)程游萎縮，本地游、就近游則呈現(xiàn)火熱景象。飛豬數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)，“原年人”（就地過年的人）就地發(fā)掘新年味，本地游成為新年俗。春節(jié)期間低風(fēng)險地區(qū)的本地游需求較為旺盛，預(yù)訂量同比漲超660%。同時，今年熱門出游城市較往年春節(jié)有明顯不同，三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納等往年熱門目的地遇冷；反而往年會“空城”的一線及新一線城市，今年春節(jié)異常熱鬧。

    《證券日報》記者注意到，這或許離不開國家及地方政策層面對于就地過年的支持和服務(wù)。例如，1月底，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好人民群眾就地過年服務(wù)保障工作的通知》明確，按照限量、預(yù)約、錯峰等要求，保障旅游產(chǎn)品供給，豐富假日旅游活動，更好滿足群眾旅游休閑需求。緊接著，中共北京市委辦公廳、北京市人民政府辦公廳制定《關(guān)于做好市民群眾在京過年有關(guān)工作的通知》提出，組織線上文藝展演、旅游資源推介、春節(jié)廟會等活動，開展云科普、云游覽、云課堂、云相親、線上閱讀，增加網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等文化體育節(jié)目供應(yīng)；蘇州市園林綠化系統(tǒng)研究制訂春節(jié)期間關(guān)愛留蘇人員活動方案，其中一條舉措便是，春節(jié)期間14個園林景區(qū)對外地留蘇人員免費(fèi)開放，相關(guān)人員在預(yù)約成功后，憑江蘇省內(nèi)居住證（含辦理回執(zhí)）、身份證即可檢票入園。

    當(dāng)本地游、就近游占據(jù)春節(jié)出游市場C位時，另一個顯著的變化是，以新業(yè)態(tài)為主打的民宿業(yè)迎來高光時刻。木鳥民宿發(fā)布《2021春節(jié)民宿預(yù)訂趨勢報告》顯示，2020年在國家扶貧政策的支持下，鄉(xiāng)村民宿得以興盛和發(fā)展。加之疫情防控需要，用戶本地游、就近游消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也給鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展帶來契機(jī)。春節(jié)假期，鄉(xiāng)村民宿熱度持續(xù)，從預(yù)測數(shù)據(jù)來看，鄉(xiāng)村民宿訂單將增長230%。

    “我們一家三口為響應(yīng)就地過年號召，選擇到鄉(xiāng)村體驗(yàn)?zāi)晡秲?，于青山綠水間、田野鄉(xiāng)間處來一次悠閑旅行。”在天津工作的張偉（化名）告訴《證券日報》記者，春節(jié)期間他帶著爸媽去天津某度假村玩了3天，順便還去附近的采摘園摘了些新鮮草莓嘗鮮。

    中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示，為配合各地疫情防控需要，成千上萬的居民春節(jié)期間滯留所在城市而未返鄉(xiāng)過年，雖有部分居民參與到就地過年的營業(yè)服務(wù)之中，但多數(shù)就地過年的居民需要合理安排假期，從而催生本地游、就近游的消費(fèi)增長，這對拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)和就業(yè)形成較大支撐，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)也產(chǎn)生較大拉動作用。

    “一直以來，旅游消費(fèi)都在消費(fèi)市場中扮演著重要角色。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為，由于很多人在今年春節(jié)都選擇了就地過年，我國人口流動規(guī)模顯著下降，交通運(yùn)輸和旅游消費(fèi)都受到了不同程度的影響，不過本地游和就近游的興起對這一影響起到了較好的補(bǔ)償效應(yīng)，考慮到旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、購物等多個相關(guān)領(lǐng)域，本地游、就近游的繁榮勢必能有效提振當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)，進(jìn)而持續(xù)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)回暖注入動力。

    談及本地游、就近游經(jīng)濟(jì)崛起，旅游業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)遇？付一夫建議，旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步修煉內(nèi)功，順應(yīng)時代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，具體應(yīng)抓住三個機(jī)遇。

    第一，科技旅游機(jī)遇。主要包括：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動行業(yè)精細(xì)化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；積極開拓線上渠道，不斷拓寬收入來源；打造無接觸新旅游產(chǎn)品，如在線博物館、在線沉浸體驗(yàn)等；開展新媒體營銷，如雙微一抖等。

    第二，文旅融合機(jī)遇。主要包括：發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展特色結(jié)合起來；創(chuàng)新文旅融合方式，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場景，引入新的文化元素，并積極打造當(dāng)?shù)芈糜纹放啤?/p>

    第三，消費(fèi)升級機(jī)遇。主要包括：人們對于旅游品質(zhì)的重視程度日益提高，旅游市場長尾特征越來越突出，定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向；應(yīng)針對不同人群的心理需求、消費(fèi)喜好等特點(diǎn)，設(shè)計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。