春節(jié)消費(fèi)市場“熱辣滾燙” 深市公司喜迎“開門紅”

    本報(bào)記者 田鵬

    “萬達(dá)影業(yè)票房、人次、場次均創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高”“博納影業(yè)參投的影片《飛馳人生2》已斬獲22.86億元票房”“麗江股份2024年春節(jié)期間，三條索道共計(jì)接待游客19.13萬人次，同比增長48.02%”……多家深交所上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)曬出春節(jié)消費(fèi)市場成績單。

    事實(shí)上，春節(jié)消費(fèi)市場作為各大消費(fèi)類上市公司全年經(jīng)營業(yè)績的“必爭之地”向來熱鬧非凡，文旅消費(fèi)市場更是其中“主戰(zhàn)場”，相關(guān)公司紛紛摩拳擦掌、積極備戰(zhàn)，從結(jié)果來看，普遍實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”。

    中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報(bào)》記者表示，春節(jié)市場不僅是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場，更是一個(gè)展示公司品牌和產(chǎn)品的重要窗口。通過在春節(jié)市場的優(yōu)異表現(xiàn)，相關(guān)上市公司不僅可提升品牌知名度和美譽(yù)度，還可積累大量忠實(shí)客戶，為全年銷售業(yè)績打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    消費(fèi)類公司“捷報(bào)”頻傳

    “創(chuàng)歷史新高”似乎成了2024年春節(jié)消費(fèi)市場最顯著的標(biāo)簽，尤其是在文旅市場最為突出。

    據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔總票房已突破80億元，總?cè)舜?.63億，總場次395.4萬，全面刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄。此外，北京、鄭州、哈爾濱、江蘇等地均表示，春節(jié)期間域內(nèi)交通運(yùn)輸量或接待游客數(shù)量紛紛創(chuàng)下新高。

    也正是受益于春節(jié)消費(fèi)市場整體表現(xiàn)火爆，消費(fèi)類上市公司紛紛交出亮眼“成績單”、實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

    例如，春節(jié)檔電影作為春節(jié)消費(fèi)市場的“主引擎”，萬達(dá)電影、博納影業(yè)、幸福藍(lán)海等相關(guān)影視行業(yè)上市公司均有不俗成績。

    萬達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者介紹道，“萬達(dá)電影春節(jié)檔表現(xiàn)優(yōu)異，在全國TOP10影城中占據(jù)6席、TOP100影城中占據(jù)67席”；幸福藍(lán)海相關(guān)負(fù)責(zé)人則介紹，截至2月16日晚，幸福藍(lán)海院線票房（含預(yù)售）累計(jì)達(dá)3.38億元，較2023年春節(jié)檔增長8.2%，觀影人次684萬，較2023年春節(jié)檔增長15.9%，票房位列全國第七。

    而在電影消費(fèi)市場一片火熱的同時(shí)，2024年春節(jié)檔電影消費(fèi)呈現(xiàn)出量增價(jià)減的趨勢，低線級城市觀影人群的占比提升等特點(diǎn)。據(jù)央視網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2月17日，今年春節(jié)檔電影的平均票價(jià)為50元，相較去年春節(jié)檔的52.3元小幅下調(diào)。春節(jié)檔電影市場的下沉趨勢明顯，三四線城市票房所占份額超過54%，明顯高于去年的50%。

    此外，作為春節(jié)消費(fèi)市場又一重要組成部分，旅游市場延續(xù)了過去一年強(qiáng)勢復(fù)蘇的勢頭，從各地回程機(jī)票難買、景區(qū)“擠”頻頻登上熱搜榜單不難看出，新一年的旅游經(jīng)濟(jì)也值得期待。與此同時(shí)，南北互換游、跨境游、傳統(tǒng)核心景區(qū)成為今年春節(jié)期間消費(fèi)的主流趨勢。

    峨眉山相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者介紹，2月10日至2月16日17時(shí)，峨眉山景區(qū)接待游客20.24萬人次，同比增長56.5%，峨眉山實(shí)現(xiàn)旅游收入超5000萬元，同比增長超50%。

    在中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇看來，電影和旅游消費(fèi)市場表現(xiàn)火爆，也從一定程度上反映出我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正不斷升級；而消費(fèi)過程中呈現(xiàn)出來的新變化則展現(xiàn)出居民消費(fèi)偏好新趨勢，為相關(guān)公司經(jīng)營提供了“風(fēng)向標(biāo)”。

    借春節(jié)消費(fèi)契機(jī)鎖定消費(fèi)新趨勢

    談及2024年春節(jié)消費(fèi)市場火爆的原因時(shí)，浙江大學(xué)城市學(xué)院文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所秘書長林先平對《證券日報(bào)》記者表示，主要得益于促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、消費(fèi)需求不斷釋放、春節(jié)消費(fèi)氛圍影響等因素共同影響所致。此外，更離不開相關(guān)上市公司自身的積極“備戰(zhàn)”。

    例如，2024年春節(jié)期間，西安旅游積極搶抓“西安年”等新春文旅消費(fèi)機(jī)遇，充分發(fā)揮酒店、旅行社等旅游主業(yè)優(yōu)勢，深度挖掘年俗文化，圍繞“團(tuán)圓、溫暖、歡樂”的節(jié)日氛圍營造，依托各經(jīng)營載體策劃舉辦了6大主題17項(xiàng)文旅活動(dòng)，通過一系列溫馨、特色的旅游服務(wù)讓廣大市民游客在西安旅游美美過大年。

    “在此背景下，公司整體營收和游客接待量同比上年均實(shí)現(xiàn)大幅增長，尤其是酒店板塊前期布局成效進(jìn)一步凸顯，酒店平均出租率持續(xù)在80%以上，酒店業(yè)務(wù)營收同比上年翻了一番。”西安旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者介紹。

    事實(shí)上，“開門紅”對于諸多消費(fèi)類上市公司全年經(jīng)營表現(xiàn)固然重要，但根本還在于如何將消費(fèi)火熱趨勢延續(xù)下去。

    為此，朱克力表示，相關(guān)上市公司需要借助春節(jié)消費(fèi)契機(jī)，深入分析春節(jié)市場的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

    針對具體舉措，洪勇則建議，相關(guān)上市公司需要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求；其次，加大營銷力度，通過各種促銷活動(dòng)、聯(lián)合營銷等方式吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，還可以加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。最后，要密切關(guān)注市場變化，及時(shí)調(diào)整策略，靈活應(yīng)對市場的變化，確保能夠持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。

（編輯 喬川川）