五糧液“家有老酒”活動(dòng)再啟航 積極助力陳年老酒實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸

    本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    12月16日，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）“家有老酒”2024年度盛會(huì)在酒都宜賓舉辦。面對(duì)“老酒熱”的行業(yè)大趨勢(shì)，五糧液已連續(xù)多年舉辦“家有老酒”系列活動(dòng)，通過(guò)發(fā)布陳年五糧液價(jià)格指數(shù)、講述文化故事、科普品鑒方式、升級(jí)防偽認(rèn)證等多元舉措，持續(xù)推動(dòng)陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成與擴(kuò)大，引領(lǐng)陳年白酒市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

    今年活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的正式上線。作為陳年五糧液的首家線上官方旗艦店，陳年五糧液將以京東為窗口，為老酒愛好者提供一站式、全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

    多年來(lái)，五糧液通過(guò)“家有老酒”系列活動(dòng)及1700場(chǎng)“陳年五糧液”高端品鑒會(huì)的舉辦，五糧液已經(jīng)構(gòu)建起消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的信任體系，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)圈層，并逐步完善了陳年五糧液的價(jià)值體系。如今，陳年老酒的價(jià)值正在加速回歸，其收藏與投資的潛力日益凸顯。

    陳年老酒市場(chǎng)前景廣闊

    近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)陳年老酒的關(guān)注度與日俱增，“品質(zhì)之上，唯有老酒”的消費(fèi)理念逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)主流。這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，陳年老酒的交易和收藏市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的繁榮，品質(zhì)不斷提升，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

    隨著買新喝陳的消費(fèi)群體日益壯大，陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模也在不斷刷新紀(jì)錄。據(jù)京東超市與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模已突破千億元大關(guān)，且預(yù)計(jì)未來(lái)五年將增長(zhǎng)至1500億元以上。同時(shí)，大多數(shù)知名品牌陳年老酒的價(jià)格呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，1000元至5000元成為消費(fèi)者的首選價(jià)位。不斷攀升的成交價(jià)格和持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步印證了陳年老酒市場(chǎng)的廣闊前景。

    在陳年老酒市場(chǎng)中，名酒品牌的集中現(xiàn)象尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，35%的消費(fèi)者在選擇老酒時(shí)非常在意品牌，23%的消費(fèi)者則看重酒的年份，而21%的消費(fèi)者則更加關(guān)注價(jià)格。

    五糧液作為高端名酒的領(lǐng)軍品牌，憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)，成為了消費(fèi)者首選的老酒品牌之一。為了更好地滿足市場(chǎng)需求，五糧液持續(xù)、精準(zhǔn)地推進(jìn)陳年老酒戰(zhàn)略，不僅依托其既有的品牌文化和企業(yè)認(rèn)同，更通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，已逐步在高端老酒市場(chǎng)上搶占優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)。

    今年，五糧液重點(diǎn)加強(qiáng)五糧液陳年酒的市場(chǎng)運(yùn)作，在線上，聯(lián)合京東開設(shè)“五糧液陳年老酒官方旗艦店”，集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液美酒。在線下，則加快布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９瘢掷m(xù)提升陳年五糧液的價(jià)值回歸與市場(chǎng)流通便利度。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，陳年五糧液作為中國(guó)濃香型白酒的標(biāo)志性代表，其產(chǎn)品具有稀缺性、市場(chǎng)潛力巨大且價(jià)值顯著。它不僅坐擁龐大的消費(fèi)群體和可觀的增值潛力，更是傳承與弘揚(yáng)老酒文化、凸顯老酒獨(dú)特價(jià)值的重要媒介。陳年五糧液正引領(lǐng)著行業(yè)不斷構(gòu)建和完善濃香型老酒的市場(chǎng)化體系，并確立了其在價(jià)值領(lǐng)域的高端地位。

    深化老酒營(yíng)銷戰(zhàn)略

    逐步發(fā)力老酒市場(chǎng)，深化老酒營(yíng)銷戰(zhàn)略，五糧液正為中國(guó)高端白酒引發(fā)新的收藏?zé)岢薄?/p>

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，自2019年起，五糧液便開始了在老酒市場(chǎng)的布局，陸續(xù)舉辦多次五糧液“家有老酒”相關(guān)活動(dòng)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的信任度，還成功推動(dòng)了陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成。同時(shí)，五糧液還發(fā)起成立了“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”，為收藏愛好者們提供了一個(gè)交流、分享的平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固了陳年五糧液在收藏市場(chǎng)中的地位。

    歷史底蘊(yùn)與釀造技藝是五糧液陳年老酒價(jià)值的基石。在“家有老酒”活動(dòng)的珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套拍得40萬(wàn)元；一套產(chǎn)自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（1對(duì)2瓶）拍得200萬(wàn)元，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

    從唐宋的繁榮到元明清的輝煌，五糧液憑借其獨(dú)特的釀造技藝，跨越千年，凝聚了歷史的精華。每一滴陳年老酒，都是釀酒師們世代相傳的精湛技藝與不懈追求的結(jié)晶，也是收藏愛好者們心血與熱愛的凝聚。

    雖然老酒市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大使得消費(fèi)者對(duì)陳年老酒的品質(zhì)認(rèn)知有所提升，但仍有部分消費(fèi)者對(duì)老酒的品質(zhì)認(rèn)知存在誤區(qū)或不足。因此，五糧液進(jìn)一步強(qiáng)化陳年五糧液的品質(zhì)認(rèn)知，通過(guò)建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)造濃厚的文化氛圍、開展品鑒培育活動(dòng)等方式，不斷向消費(fèi)者傳遞陳年五糧液的品質(zhì)特點(diǎn)和價(jià)值所在。同時(shí)，通過(guò)專家傳授陳年老酒的鑒別技術(shù)、建立完善的防偽認(rèn)證系統(tǒng)、搭建官方老酒交易平臺(tái)等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠更加準(zhǔn)確地識(shí)別和選擇優(yōu)質(zhì)的老酒，從而深刻領(lǐng)略陳年五糧液的獨(dú)特魅力與不可替代性，為陳年五糧液的流通保駕護(hù)航。

    有白酒行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在信息不對(duì)稱的背景下，許多收藏家對(duì)老酒的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)缺乏了解。盡管如此，五糧液在市場(chǎng)整體疲軟的情況下，依然能夠保持其老酒價(jià)格的穩(wěn)定，這無(wú)疑增強(qiáng)了收藏家對(duì)品牌的信心。而“家有老酒”活動(dòng)的持續(xù)舉辦，不僅強(qiáng)化了圈層認(rèn)同，更打通了消費(fèi)者對(duì)五糧液老酒的認(rèn)知鏈路，堅(jiān)定了他們對(duì)品牌的信心，為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展注入了新的活力。

（編輯 張昕）