“酒業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮長周期”未變 五糧液集團跨越“千億規(guī)?！背啥ň?/h1>

2019-12-24 09:47  來源：證券日報網(wǎng) 晨芳

    “2019年五糧液集團實現(xiàn)了穩(wěn)中有進的新發(fā)展，集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光話音剛落，現(xiàn)場回應(yīng)是一片久久不息的掌聲。

    “逐夢新時代攜手新征程”，12月18日，五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。“酒之頭，五糧液”這句話再一次被寫上了濃墨重彩的一筆。

    “千億規(guī)模”成定局

    五糧液寫下濃墨重彩一筆

    “中國酒業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期沒有改變。”五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光稍停了一下，“向優(yōu)勢品牌集中，向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本改變。”

    何謂結(jié)構(gòu)性繁榮？在中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才看來，更多是指中國白酒業(yè)當前所處的“行業(yè)白金時代，龍頭產(chǎn)業(yè)黃金時代”的獨特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)階段。

    根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年1到10月份，全國規(guī)模以上的白酒企業(yè)的產(chǎn)量實現(xiàn)了635萬千升，同比增長了1.4%；實現(xiàn)銷售收入4549億元，同比增長10.5%；實現(xiàn)利潤總額1122億元，同比增長達到了19.3%。“2019年中國白酒行業(yè)又取得了穩(wěn)中有進，進中向好的新成效。”王延才在總結(jié)中特別強調(diào)，酒業(yè)上市公司的銷售收入、利潤總額等數(shù)據(jù)充分證明了行業(yè)的大跨越。

    作為行業(yè)龍頭企業(yè)的五糧液，在這場行業(yè)大跨越中，再次貢獻了一個現(xiàn)象級的發(fā)展案例。近幾年來五糧液的發(fā)展態(tài)勢強勁，2017年營業(yè)收入突破800億，去年營業(yè)收入931億元，利稅323億元，今年營業(yè)收入突破千億元已成定局，全年稅利預(yù)計將突破400億元。

    在多位業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液取得的卓越成效，在于“堅持創(chuàng)新”——堅持戰(zhàn)略創(chuàng)新，保持聚焦酒業(yè)，做強酒業(yè)的戰(zhàn)略定位，不斷提升核心競爭力；堅持品牌創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升品牌的“三性一度”；也在于堅持營銷創(chuàng)新，堅持推動企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷地激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動力；還在于堅持科技創(chuàng)新，五糧液院士工作站、國家級企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站等一系列高端科研平臺，不斷增添企業(yè)的發(fā)展路徑。

    五糧液的創(chuàng)新與堅守互為表里。在產(chǎn)品、營銷、科技、品牌方面勇于突破創(chuàng)新，而在構(gòu)建廠商命運共同體的追求上初心不改，堅若磐石。

    廠商“攜手新時代”    

    共享五糧液發(fā)展成果

    大會還通了報2019年度優(yōu)秀運營商表彰獎勵，“貢獻獎”最高獎勵500萬元。如此大手筆的獎勵使現(xiàn)場經(jīng)銷商瞬間被“點燃”，這一幕可以看作是五糧液良性廠商關(guān)系的一個縮影。據(jù)介紹，今年獲獎經(jīng)銷商數(shù)量一共有2006家，創(chuàng)下了歷史新高，而獲得500萬大獎的經(jīng)銷商達到13家。此外，其他獎項的獎勵標準均提高了約20%。五糧液集團相關(guān)負責人介紹，擴大獎勵范圍就是要與各位運營商朋友們共同分享五糧液的改革發(fā)展成果，切實構(gòu)建廠商命運共同體。

    “共商共建共享”，從2017年開始五糧液1218經(jīng)銷商大會每年都堅持同樣的主題。在新的發(fā)展階段，五糧液將構(gòu)建和諧的廠商關(guān)系作為經(jīng)營工作的重中之重。而這樣的重視與投入，也得到了沉甸甸的回報。

    2019五糧液的營銷實現(xiàn)了逐步橫向?qū)I(yè)化，區(qū)域縱向扁平化，提升了職能部門的營銷能力，營銷再生和營銷基地的市場快速上升。基于大數(shù)據(jù)的營銷數(shù)字化管理、決策，實現(xiàn)了總部與區(qū)域的數(shù)字化初步的閉環(huán)管理，進一步規(guī)范了產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)了第八代經(jīng)典五糧液的成功迭代，進一步夯實了五糧液主品牌“1+3”格局。

    “記憶中我參加這個大會有十多次了，每次參會有一種迫切感，也都倍感欣慰。”

    “隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，人們對白酒的需求還將有所擴大，對白酒品質(zhì)要求也將越來越高，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?rdquo;

    ……參會經(jīng)銷商也紛紛對這一年來的得失進行總結(jié)。

    鎖定世界500強

    “后千億時代”再立新功

    知其所來，初心堅定；明其將來，不負使命。后千億時代的藍圖，同樣是一個讓五糧液人心潮澎湃的話題。2020年，將是五糧液邁上千億臺階后的第一年，也是為“十四五”期間爭創(chuàng)世界500強打基礎(chǔ)、夯基石的關(guān)鍵年。

    據(jù)了解，明年五糧液將圍繞穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，進一步深化“補短板、拉長板、升級新動能”的長期方針，強化品質(zhì)、強化管控、強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動五糧液“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè)，“1”就是核心大單品——第八代經(jīng)典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液（明池、清池）、80版經(jīng)典五糧液和39度經(jīng)典五糧液，同時系列酒方面要打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個全國性戰(zhàn)略大單品。

    升級、聚焦、提升、優(yōu)化，戰(zhàn)略宏圖既定，戰(zhàn)術(shù)分解也條分縷析布置完畢。身披榮耀的五糧液作為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者，正不斷夯實新型命運共同體，攜手開啟后千億時代新征程，加速沖刺世界500強。

（編輯 李波）