醫(yī)藥企業(yè)要防止陷入“內(nèi)卷式”競爭

    ■張敏

    日前，國產(chǎn)HPV疫苗單針價格從三百多元降至二十多元，引發(fā)了市場對疫苗行業(yè)價格“內(nèi)卷”的關(guān)注。

    價格戰(zhàn)之下，企業(yè)發(fā)展也迎來挑戰(zhàn)，一方面，產(chǎn)品降價不一定能保住市場份額；另一方面，核心產(chǎn)品價格縮水、利潤回報會受到影響，后續(xù)是否有資金繼續(xù)投入產(chǎn)品的研發(fā)也存在不確定性。

    事實上，不僅是在商業(yè)化銷售環(huán)節(jié)，在抗腫瘤、減重等領(lǐng)域的藥物研發(fā)環(huán)節(jié)，市場也存在對部分品種研發(fā)扎堆、產(chǎn)品上市后面臨“內(nèi)卷”的擔憂。

    良性競爭有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但一旦出現(xiàn)“內(nèi)卷式”競爭態(tài)勢，企業(yè)商業(yè)利益、行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展勢必會受到影響。

    在筆者看來，醫(yī)藥企業(yè)要從更長遠的角度去進行發(fā)展考量，更加注重產(chǎn)品本身帶來的臨床價值、患者利益，以及未來產(chǎn)品商業(yè)化目標的實現(xiàn)。

    為此，企業(yè)必須持續(xù)加強市場研判，早在研發(fā)立項時就要對未來的市場前景、市場格局、取得的收入回報等進行判斷，不要盲目跟風式研發(fā)布局、生產(chǎn)。

    事實上，針對部分產(chǎn)品可能出現(xiàn)供過于求的情況，市場早有預(yù)期并多有討論。以腫瘤治療賽道為例，PD-1一度是創(chuàng)新藥市場追逐的熱點，隨著入局者增多以及上市產(chǎn)品增多，PD-1也變成為極為“內(nèi)卷”的賽道，一些企業(yè)由于回報低于預(yù)期不得不及時止損放棄產(chǎn)品研發(fā)。對于企業(yè)來說，在注意到這些聲音的時候，就應(yīng)該快速作出判斷，及時糾偏。

    中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向世界，“出海”已經(jīng)成為醫(yī)藥行業(yè)走出“內(nèi)卷式”競爭的重要路徑。通過積極開拓國際市場，醫(yī)藥企業(yè)不僅有機會探尋更廣闊的市場，還可以提升自身的品牌國際影響力和技術(shù)創(chuàng)新能力，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。當下，一些醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)在“一帶一路”共建國家及地區(qū)開展業(yè)務(wù)合作，通過本地化生產(chǎn)、建立研發(fā)中心等方式深入拓展國際市場。

    此外，避免醫(yī)藥企業(yè)陷入“內(nèi)卷式”競爭，還需要政策、政府及行業(yè)組織的引導，防止無效競爭等情況出現(xiàn)。例如，抗腫瘤藥物是熱門研發(fā)領(lǐng)域，早在2021年，國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心就發(fā)布了《以臨床價值為導向的抗腫瘤藥物臨床研發(fā)指導原則》，以引導藥物研發(fā)進行差異化創(chuàng)新。

    未來，醫(yī)藥行業(yè)的競爭不僅是比拼創(chuàng)新技術(shù)，更是發(fā)展戰(zhàn)略選擇的較量。筆者相信，在時刻保持對市場的敏感性、打造創(chuàng)新產(chǎn)品以及有效開拓市場路徑的基礎(chǔ)上，醫(yī)藥企業(yè)能夠避免陷入“內(nèi)卷”式競爭，有望激發(fā)出更強的發(fā)展動能。