家裝消費產(chǎn)業(yè)現(xiàn)三大新變化

    王麗新

    連日來，多地推出支持家裝消費品以舊換新政策，大到暢通家裝消費品更新?lián)Q代鏈條，小到對廚衛(wèi)換新貸款貼息。金融機構(gòu)、平臺企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)主體均在跟進出臺配套措施，合力促進家裝消費品換新。

    在筆者看來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入存量時代，家裝消費產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從爭奪新房增量市場紅利向深耕運營存量市場的轉(zhuǎn)變。新趨勢下，粗放型增長模式無以為繼，以舊換新政策無疑是一場及時雨，正在給家裝消費產(chǎn)業(yè)帶來三大新變化。

    第一，多元化住房改造新需求壯大家裝消費市場規(guī)模。與過去依賴新房、精裝房的主力需求相比，對家裝行業(yè)來說，當前舊房改造市場增長確定性更強，賽道更穩(wěn)健。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會的數(shù)據(jù)顯示，2023年家裝行業(yè)總產(chǎn)值為2.77萬億元。行業(yè)共識是，到2030年預計達到7萬億元左右。

    這一廣闊市場背后，有四大新增需求值得期待。一是存量房翻新改裝需求支撐力強。當前，約有2.7億套城市住房的房齡在20年以上。一旦這部分需求被激活，新一輪大規(guī)模以舊換新將撬動萬億元量級市場。二是適老化家裝需求亟待滿足。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2023年末，中國60歲及以上人口超2.9億。但適老化居所供應(yīng)是不足的，能否滿足擔架出入等多種適老家裝需求有待解決。三是住房以舊換新的“一買一賣”將釋放更大增量空間。當前已有超百城支持住房以舊換新，且力度和廣度正在不斷加大。不少企業(yè)已開始重新審視次新房、舊房改造、二手房翻新等存量業(yè)務(wù)，加速進軍以舊換新市場。四是租房裝修正在成為新藍海。隨著Z世代對居住品質(zhì)需求的逐步提高，“房子是租的，但生活是自己的”的理念正被越來越多的人認可，由此形成的重點城市租房裝修市場已進入上行通道。

    第二，智能化家裝消費品拓展至下沉市場，拉動上下游更多產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。想要把握家裝消費市場新機遇，就要做好差異化，深耕運營細分賽道。從市場實操層面而言，五線以下城市的智能化家裝消費品銷售額不斷增長，以智能單品為紐帶的全屋智能家居體系逐漸形成。

    與此同時，政策端明確支持培育智能家居消費，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級。中國智能家居行業(yè)協(xié)會CSHIA于2023年發(fā)布的《中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為7157.1億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2029年中國智能家居市場規(guī)模將達到1.09萬億元。從未來需求出發(fā)，家裝家居消費的每一個細分品類都將在智能化加持下迎來轉(zhuǎn)型升級，將拉動上下游更多產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，這對消費的促進是全方位的，也是高質(zhì)量的。由此，推動家裝消費品換新大有可為，智能床、智能鎖、晾衣機、掃地機等智能化產(chǎn)品將快速取代舊產(chǎn)品。對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)而言，智能工廠、元器件、建筑材料、AI智能體、倉儲物流，乃至芯片等領(lǐng)域都將迎來升級迭代，以滿足數(shù)萬億元家裝消費品換新需求。

    第三，推動完善回收循環(huán)體系建設(shè)。家裝消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大。激活新需求，要暢通以舊換新全鏈路，有效解決消費者在處理家具家電等大件舊物以及建筑垃圾時面臨的搬運和處置難題，完善回收循環(huán)系統(tǒng)建設(shè)。一是建立一站式回收物流系統(tǒng)，回收人員免費上門回收、分揀、拆解和處理，其中可再生資源提供給具備資質(zhì)的企業(yè)進行再利用。二是搭建智慧監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，對家裝產(chǎn)生的固體廢物從回收到利用進行全過程、透明化、實時的監(jiān)控。三是政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要協(xié)同發(fā)力，共同打造家裝消費品以舊換新全產(chǎn)業(yè)鏈條。如在舊機回收價格確定上，制定統(tǒng)一評估標準；制定相關(guān)技術(shù)標準和規(guī)范，引導家居產(chǎn)品向智能化、綠色化方向發(fā)展；鼓勵社會力量參與建立健全有償回收處理體系等。

    總體而言，家裝消費產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大發(fā)展?jié)摿褪袌鋈萘?。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝不斷突破，家裝消費品換新將煥發(fā)新動能，各方需抓住新商機，共同做強做大供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，助力行業(yè)健康發(fā)展。