網(wǎng)絡(luò)直播從頂流依賴(lài)到共富之路

    與其押寶頂流主播，不如多接點(diǎn)地氣，最大范圍內(nèi)給平凡人以機(jī)會(huì)，助力共同富裕。

    魏敏

    近期，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展引起了人們很大的關(guān)注，有的人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播弊大于利，宜嚴(yán)加“看管”或者干脆直接取締，筆者認(rèn)為，對(duì)此不可走極端，應(yīng)該以行業(yè)事件為契機(jī)，梳理與總結(jié)一段時(shí)間以來(lái)的得失，重新健康生態(tài)再出發(fā)。

    根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.60億人，市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億輕而易舉，將來(lái)沒(méi)有在直播間里買(mǎi)過(guò)東西的人和迄今沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的人可能一樣罕見(jiàn)。實(shí)際上，那些頭部主播在成名之前，往往要依靠平臺(tái)的流量，做大之后又能反過(guò)來(lái)給平臺(tái)帶來(lái)流量，因此，直播平臺(tái)的扶持與規(guī)制，就顯得愈發(fā)重要，但相對(duì)于傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō)，直播電商可能更加糾結(jié)，既然要靠頭部主播吸引人氣，就難免投鼠忌器。從這一角度來(lái)看，直播平臺(tái)不如回歸本源——記錄美好，改變生活，與其將寶壓在幾個(gè)“寡頭”主播身上，不如多接點(diǎn)地氣，最大范圍內(nèi)給平凡人以機(jī)會(huì)，助力共同富裕。

    以向來(lái)以接地氣著稱(chēng)的短視頻平臺(tái)快手為例，去年快手的國(guó)內(nèi)APP及小程序平均日活人數(shù)過(guò)3億、月活人數(shù)近8億，電商交易總額達(dá)3812億。尤為值得一提的是，共計(jì)超過(guò)2400萬(wàn)快手用戶(hù)通過(guò)快手獲得收入，其中很多來(lái)自鄉(xiāng)村地區(qū)?？焓忠脖M可能增加鄉(xiāng)村地區(qū)的用戶(hù)獲益可能性。光賦能鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、助力扶貧的快手品牌項(xiàng)目就有“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“福苗計(jì)劃”“鄉(xiāng)村振興官”等。其中“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“福苗計(jì)劃”活動(dòng)累計(jì)幫助全國(guó)超40個(gè)貧困地區(qū)直播銷(xiāo)售山貨，直接帶動(dòng)超18萬(wàn)戶(hù)建檔立卡貧困人口增收?；顒?dòng)中“百城縣長(zhǎng)，直播助農(nóng)”系列在半年內(nèi)已經(jīng)吸引超50位市縣長(zhǎng)在快手直播帶貨助農(nóng)，累計(jì)成交額達(dá)3.6億元。最為要緊的是，讓地方“父母官”見(jiàn)識(shí)到了直播的能量。“鄉(xiāng)村振興官”活動(dòng)則以“短視頻+直播”方式，至去年七月底，快手上活躍的政府人員已覆蓋全國(guó)25個(gè)省，12.8萬(wàn)個(gè)貧困鄉(xiāng)村。這讓農(nóng)村不僅有風(fēng)土人情、春耕秋收，也給今年我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利提供了網(wǎng)絡(luò)視角。

    較之于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)博客，基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的短視頻和直播平臺(tái)，更為簡(jiǎn)單便捷，降低了用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上分享見(jiàn)聞的技術(shù)門(mén)檻。用戶(hù)可能不知道怎么發(fā)微博，但不可能不會(huì)拍視頻。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，僅憑一部手機(jī)，下載一個(gè)APP，就可以拍下家鄉(xiāng)的美食、美景，收獲的每一次點(diǎn)贊、評(píng)論、打賞，不經(jīng)意間就帶來(lái)了個(gè)人成長(zhǎng)的契機(jī)，讓個(gè)人致富的同時(shí)，甚至能帶動(dòng)所在地區(qū)有效脫貧。而直播平臺(tái)從電商扶貧、消費(fèi)扶貧、智力扶貧、文旅扶貧等方向，賦能返鄉(xiāng)在鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)青年，讓他們被“看見(jiàn)”，然后被改變，可謂對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展新模式的有益探索。

    我們不妨將頂流明星主播被罰看作整個(gè)直播行業(yè)再迎大發(fā)展之前的一次出清，頂流明星的翻車(chē)比以往任何一次翻車(chē)的意義都要更深刻，自此人們對(duì)直播平臺(tái)的認(rèn)知應(yīng)該可以進(jìn)入一個(gè)相對(duì)冷靜的成熟期，快速增長(zhǎng)的直播電商迫切需要一個(gè)清晰的規(guī)則和方向。

    （作者系上海健康醫(yī)學(xué)院教師）

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