贊助賽事、創(chuàng)新產(chǎn)品 家電企業(yè)搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)熱度

    本報(bào)記者 賈麗

    隨著一系列關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)的支持政策出臺(tái)，以及2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)臨近，我國(guó)多地形成一股強(qiáng)勁的“冰雪熱”。當(dāng)下，這一熱度正加速向家電產(chǎn)業(yè)蔓延。

    據(jù)了解，目前我國(guó)家電企業(yè)在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局，涉及滑雪、滑冰、冰球等領(lǐng)域的多項(xiàng)賽事，相關(guān)產(chǎn)品包括制冰機(jī)、滑雪器材保養(yǎng)設(shè)備、冰雪主題家電等。多家家電企業(yè)頻頻布局冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅在于打造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎，也欲以冰雪體育賽事為契機(jī)，吹響以科技力量“出海”及沖擊高端市場(chǎng)的新一輪號(hào)角。

    借冰雪賽事實(shí)現(xiàn)品牌推廣

    《2024中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。面對(duì)這一龐大市場(chǎng)，家電企業(yè)一方面成為多項(xiàng)冰雪賽事的參與者，另一方面在冰雪裝備、家電等品類擴(kuò)容，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。

    自2023年開始，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)虹”）與國(guó)際雪聯(lián)（FIS）滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、賽事贊助等方面持續(xù)合作。今年11月份，長(zhǎng)虹又官宣成為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯官方合作伙伴。

    “公司通過贊助冰雪賽事、業(yè)務(wù)拓展等，帶動(dòng)了海外訂單數(shù)量上漲。”長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    此外，美的集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美的”）也于近日正式宣布成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟（PWHL）官方合作伙伴。海信集團(tuán)控股股份有限公司是今年歐洲杯的官方贊助商，TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司亦多次成為歐洲杯賽事的贊助方。

    “家電企業(yè)借助體育賽事，可以將冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品推向全球，并加速品牌‘出海’，提升在全球市場(chǎng)的占有率及話語(yǔ)權(quán)。”家電行業(yè)投資人士、廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    以AI等新技術(shù)賦能產(chǎn)品

    為搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，多家企業(yè)除了加大與國(guó)際知名冰雪運(yùn)動(dòng)品牌及賽事的合作，還通過技術(shù)引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合研發(fā)等方式，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)多家家電企業(yè)推出了一系列符合冰雪運(yùn)動(dòng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。以制冰機(jī)為例，美的研發(fā)的新型節(jié)能制冰機(jī)，采用變頻技術(shù)和綠色制冷劑，制冰速度快、能耗低。此外，長(zhǎng)虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化家電的需求。

    珠海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“格力電器”）中央空調(diào)人工智能多聯(lián)機(jī)則為北京冬奧會(huì)等賽事比賽場(chǎng)館項(xiàng)目配套提供支撐。格力電器副總裁方祥建表示，公司以“能源轉(zhuǎn)型”為落腳點(diǎn)，賦能大型賽事場(chǎng)館，持續(xù)研發(fā)具有“零碳”能力的智能家電產(chǎn)品。

    洪仕斌透露，我國(guó)家電主流品牌已與多個(gè)國(guó)家的滑雪場(chǎng)、冰球場(chǎng)達(dá)成合作，為其提供制冰機(jī)、冰雪器材保養(yǎng)設(shè)備以及一站式解決方案等。今年以來，搭乘以舊換新政策東風(fēng)，家電企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完成新一輪升級(jí)后，以人工智能技術(shù)向高端市場(chǎng)發(fā)起新一輪沖擊。

    “在全球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，我國(guó)家電企業(yè)‘搶灘’冰雪經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)新常態(tài)。家電企業(yè)將以制造與體育融合，推動(dòng)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)更多科技力量，為中國(guó)智造揚(yáng)帆‘出海’注入更多動(dòng)力。”浙江省能源標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)陸柏生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。