豪擲百億美元接盤(pán)動(dòng)視暴雪 微軟是“愛(ài)昏頭”還是有遠(yuǎn)謀？

    本報(bào)記者 李豪悅

    2022年1月18日，微軟將以687億美元現(xiàn)金收購(gòu)游戲巨頭動(dòng)視暴雪的“大新聞”迅速發(fā)酵。收購(gòu)溢價(jià)約45%，創(chuàng)下游戲史上最大收購(gòu)記錄，微軟也將因此成為世界上收入第三高的游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

    截至美股周二收盤(pán)，微軟股價(jià)跌2.43%，報(bào)302.65美元/股；動(dòng)視暴雪股價(jià)收盤(pán)漲25.88%，報(bào)82.31美元/股。

    “其實(shí)動(dòng)視暴雪尋求收購(gòu)的對(duì)象不止微軟一家。目前，動(dòng)視暴雪對(duì)于‘出嫁’的急切，要遠(yuǎn)高于微軟‘求娶’的心情。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“微軟股價(jià)下跌也證實(shí)二級(jí)市場(chǎng)投資者對(duì)收購(gòu)這家公司是充滿擔(dān)憂的。”

    王權(quán)隕落難自救

    微軟“俘獲”近4億玩家初心

    動(dòng)視暴雪公司是經(jīng)過(guò)多次收購(gòu)合并而形成的游戲巨頭。2016年收購(gòu)數(shù)字娛樂(lè)公司King后，才形成了現(xiàn)在由動(dòng)視出版、暴雪娛樂(lè)和King組成的動(dòng)視暴雪。

    被中國(guó)玩家熟知的子公司其實(shí)是暴雪娛樂(lè)，其2004年推出的《魔獸世界》是游戲領(lǐng)域公認(rèn)的最好的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）游戲，不僅使暴雪娛樂(lè)家喻戶曉，甚至助推中國(guó)代理企業(yè)第九城市掛牌納斯達(dá)克。

    動(dòng)視暴雪2021財(cái)年半年報(bào)顯示，動(dòng)視出版、暴雪娛樂(lè)和King三家公司分別貢獻(xiàn)16.8億美元、8.7億美元、12.4億美元。相比2020年期，動(dòng)視與King的收入都有增長(zhǎng)，暴雪娛樂(lè)下滑，在2020年、2021年都是子公司里收入墊底的那個(gè)。

    動(dòng)視暴雪整體的活躍用戶也沒(méi)有增長(zhǎng)。2020年前三季度，活躍玩家共3.9億。到2021年前三季度，活躍玩家依然為3.9億。

    易觀互娛行業(yè)資深分析師廖旭華向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“動(dòng)視新作《使命召喚：先鋒》已經(jīng)口碑崩塌，下一作品的口碑也堪憂，而暴雪的續(xù)作也延期了這種態(tài)勢(shì)。”

    張毅也表示：“任何一家單一的游戲公司都很難長(zhǎng)期在高點(diǎn)維持，何況動(dòng)視暴雪許多爆款壽命都進(jìn)入尾期，公司障礙主要在于流量困境。他不像騰訊這樣的企業(yè)，有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，能借助自有平臺(tái)微信、QQ實(shí)現(xiàn)低成本的流量拉新。”

    動(dòng)視暴雪高管出走問(wèn)題從2018年一直延續(xù)到2021年都沒(méi)能解決。2021年7月份，公司內(nèi)部積壓多年的職場(chǎng)性別歧視和性騷問(wèn)題遭到曝光，再次加速了動(dòng)視暴雪高管的離職熱潮。從項(xiàng)目總監(jiān)到公司副總裁和法務(wù)，都相繼離職。

    這些糾紛甚至影響到新游戲的進(jìn)展。原定于2021年推出的新游戲《暗黑破壞神：不朽》，將推遲到2022年發(fā)售。

    就在動(dòng)視暴雪忙于處理性丑聞期間，“元宇宙第一股”Roblox的股價(jià)在去年11月9日上漲了40%，一度超越動(dòng)視暴雪拿下美國(guó)市值第一游戲公司的位置。

    動(dòng)視暴雪CEO鮑比·科蒂克表示，在對(duì)抗強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如騰訊、網(wǎng)易、Facebook、索尼等公司時(shí)感到力不從心。為了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與微軟的這筆交易是必要的。

    張毅認(rèn)為，“微軟的流量?jī)?yōu)勢(shì)，是動(dòng)視暴雪一直以來(lái)稀缺的。”

    微軟死磕主機(jī)游戲市場(chǎng)

    壓力來(lái)到索尼這邊？

    解救動(dòng)視暴雪于水深火熱，對(duì)微軟是不是門(mén)好生意？收購(gòu)案發(fā)生后，1月18日微軟Xbox的總裁菲爾斯賓塞表示，微軟的游戲訂閱服務(wù)GamePass（包含主機(jī)平臺(tái)和PC端）用戶已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)。

    從2001年微軟推出第一臺(tái)游戲機(jī)開(kāi)始，就與索尼、任天堂在主機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)二十多年的較量。任天堂2017年后憑借Switch牢牢占據(jù)日本90%以上的主機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)VGChartz介紹，2020年全球各主機(jī)平臺(tái)的銷(xiāo)量達(dá)4700萬(wàn)臺(tái)主機(jī)，占比上，任天堂Switch達(dá)到59.7%；索尼PS5占比為9.8%，微軟XboxSeriesX/S占比5.3%。這種情況下，微軟在主機(jī)市場(chǎng)奮力追趕的勁敵一直是索尼。

    平臺(tái)上的獨(dú)占游戲往往影響游戲機(jī)的銷(xiāo)量。例如，Switch在2020年銷(xiāo)量猛增就跟《健身?yè)Q大冒險(xiǎn)》《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》帶動(dòng)有關(guān)，而獨(dú)占游戲基本出自第一方工作室（主機(jī)平臺(tái)旗下自己的游戲工作室）。

    本次微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，旗下的第一方工作室已經(jīng)從23個(gè)增加到了32個(gè)。去年11月份，索尼公布的第一方工作室則是16個(gè)。

    菲爾斯賓塞表示，“我們將盡可能多的將動(dòng)視暴雪添加到XboxGamePass（主機(jī)游戲庫(kù)）和PCGamePass（電腦游戲庫(kù)）之中。”

    廖旭華表示，“更多的工作室、IP和在歐美市場(chǎng)影響力巨大的《使命召喚》，都會(huì)給索尼帶來(lái)非常大的壓力。”

    1月19日，索尼集團(tuán)股價(jià)在東京股市跌幅一度擴(kuò)大至13%，為2014年9月份以來(lái)最大跌幅。

    “本次收購(gòu)有在游戲領(lǐng)域的考量，也有微軟對(duì)未來(lái)十年應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的考慮。”張毅表示，盡管微軟市值多年穩(wěn)定上漲，公司也憑借Windows等操作系統(tǒng)一統(tǒng)天下。但2021年華為的鴻蒙亮相后，未來(lái)可能對(duì)微軟的市場(chǎng)也產(chǎn)生影響。“微軟需要一種流量持續(xù)變現(xiàn)的渠道，那就是游戲。”

    張毅認(rèn)為，“元宇宙”不會(huì)是微軟的主要目的。“從其收購(gòu)動(dòng)視暴雪后股價(jià)下跌就能看出，資本市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，而且‘元宇宙’本身就是一個(gè)被資本炒熱的虛妄的概念”

    收購(gòu)案也將影響未來(lái)市場(chǎng)關(guān)注重心。“索尼和微軟的競(jìng)爭(zhēng)，一定會(huì)越來(lái)越激烈，甚至可能會(huì)引起對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商的收購(gòu)潮。”廖旭華說(shuō)道。

    張毅則認(rèn)為，如何用現(xiàn)有的流量產(chǎn)品，找到更好的變現(xiàn)渠道，會(huì)是未來(lái)游戲領(lǐng)域，也將是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)并購(gòu)的重點(diǎn)。“對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也有借鑒意義。因?yàn)閯?dòng)視暴雪面臨的流量成本問(wèn)題，對(duì)許多國(guó)內(nèi)游戲公司都適用。未來(lái)可能會(huì)有大量的獨(dú)立游戲企業(yè)，成為流量公司的并購(gòu)對(duì)象。”