國(guó)威酒業(yè)牽手京東 加速全國(guó)化布局

    近日，國(guó)威酒業(yè)與京東酒世界旗下供應(yīng)鏈公司四川五十三度供應(yīng)鏈管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，京東酒世界將作為“國(guó)威”品牌的全線產(chǎn)品全渠道戰(zhàn)略合作伙伴，共同將國(guó)威打造成中國(guó)醬香酒的高端品牌。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，兩者的牽手在一定程度上反映了醬酒市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。如今，醬酒熱從品類熱到品牌熱轉(zhuǎn)化，一方面是醬酒企業(yè)專注提品質(zhì)、強(qiáng)品牌，謀求自身品類突圍和市場(chǎng)突圍；另一方面則是經(jīng)銷商、資本在選擇合作醬酒企業(yè)過程中，向高品質(zhì)、強(qiáng)品牌醬酒企業(yè)聚焦。京東酒世界是以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，定位于中國(guó)名酒品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的打造，致力于從生產(chǎn)上游至終端零售的全鏈路資源整合，不斷成長(zhǎng)為酒類流通領(lǐng)域的佼佼者。京東酒世界選擇與國(guó)威酒業(yè)合作，正是看重了國(guó)威酒業(yè)在醬酒領(lǐng)域的品牌影響力和高品質(zhì)的產(chǎn)品力。這次合作也是大商選優(yōu)品的邏輯下，雙方基于品質(zhì)和品牌層面的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

    值得一提的是，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入極致化品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于技術(shù)要求更高的醬酒領(lǐng)域更是如此。國(guó)威酒業(yè)獨(dú)有的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和對(duì)品質(zhì)勇于探索、不斷創(chuàng)新的理念，是達(dá)成此次戰(zhàn)略合作的重要前提。

    如果說品質(zhì)在于打牢地基，那么品牌就是強(qiáng)身健體。著名醬酒專家權(quán)圖曾表示，醬酒的下半場(chǎng)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的醬酒企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在提品質(zhì)、擴(kuò)產(chǎn)品的同時(shí)，強(qiáng)品牌是發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。面對(duì)醬酒發(fā)展的新機(jī)遇，國(guó)威酒業(yè)在“品質(zhì)引領(lǐng)、營(yíng)銷引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)、品類引領(lǐng)”四大引領(lǐng)戰(zhàn)略布局下，加速融入品牌競(jìng)爭(zhēng)主賽道。

    在營(yíng)銷方面，國(guó)威酒業(yè)在六大運(yùn)營(yíng)中心的基礎(chǔ)上，提高運(yùn)作能力和服務(wù)水平，通過加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接和消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)全覆蓋的目標(biāo)。價(jià)值引領(lǐng)層面，國(guó)威酒業(yè)加快了“招大商、扶優(yōu)商、提結(jié)構(gòu)”的市場(chǎng)布局，加大對(duì)大單品的運(yùn)作，提高大單品在公司營(yíng)收的占比。品類引領(lǐng)上。國(guó)威酒業(yè)通過“植物埋藏法”等專利完成了對(duì)技術(shù)和工藝的升級(jí)與完善，豐富了醬酒的風(fēng)格。四大引領(lǐng)戰(zhàn)略引領(lǐng)國(guó)威酒業(yè)駛?cè)霃?qiáng)品牌的快車道。

    在品牌文化層面，國(guó)威酒業(yè)趁勢(shì)打造屬于自己的“迎賓禮宴”文化IP，承載了國(guó)威酒業(yè)核心品牌故事、產(chǎn)品故事、品質(zhì)故事，也是國(guó)威酒講好品牌故事、塑造品牌形象、溝通目標(biāo)消費(fèi)人群的重要橋梁。2021年1月，“迎賓禮宴”首站在南京舉辦，打響了國(guó)威酒業(yè)2021年加速品牌建設(shè)的第一槍。此次與京東酒世界的合作必將帶來這一文化IP的加快擴(kuò)散與升級(jí)，讓雙方品牌資源互為利用、互相背書，產(chǎn)生1+1＞2的共振效應(yīng)。

    此外，全國(guó)化布局是國(guó)威酒業(yè)品牌打造的另一個(gè)重要舉措。國(guó)威通過全國(guó)六大運(yùn)營(yíng)中心布局，形成了全國(guó)化輪廓，在地方運(yùn)營(yíng)中心的基礎(chǔ)上，完善了對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)體系。本次合作將借助京東酒世界的品牌運(yùn)營(yíng)資源和優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步完善經(jīng)銷商服務(wù)體系，強(qiáng)化全國(guó)品牌影響力。據(jù)了解，到2023年，國(guó)威酒業(yè)要躋身主流賽道，實(shí)現(xiàn)30億元銷量，誕生億級(jí)經(jīng)銷商10個(gè)，京東酒世界將深度參與國(guó)威酒業(yè)對(duì)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程。

    京東酒世界CEO李開寧表示：“京東酒世界致力于從生產(chǎn)上游至終端零售的全鏈路資源整合，與國(guó)威酒業(yè)戰(zhàn)略攜手后，將作為‘國(guó)威’品牌全線產(chǎn)品全渠道戰(zhàn)略合作伙伴，共同將國(guó)威打造成中國(guó)醬香酒的頂尖品牌。”

    從成立之初的舉步維艱到如今的行業(yè)翹楚，30年打磨沉淀，國(guó)威酒業(yè)以歲月賦予的不可復(fù)制的魅力風(fēng)情及對(duì)市場(chǎng)敏銳的觸覺，成為中國(guó)茅系醬香酒的代表企業(yè)之一。此次國(guó)威酒業(yè)聯(lián)手京東，必將成為國(guó)威酒業(yè)沖刺全國(guó)化醬酒頂尖品牌的加速器，醬酒市場(chǎng)也將迎來新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

（編輯 崔漫）