家具產(chǎn)業(yè)線上交易大放異彩 外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    隨著全球新冠肺炎疫情的蔓延，大幅增加了國(guó)際人員流動(dòng)難度，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度加大，過(guò)度依賴線下交易的出口企業(yè)訂單一度被按下暫停鍵。擁有17年家具生產(chǎn)和出口經(jīng)驗(yàn)的東莞市鼎致家具有限公司外貿(mào)主管FrankCheng對(duì)記者表示，疫情期間，原材料、人工、交期、價(jià)格都受到巨大影響，3月份線下客戶全部停止下單，只剩下一個(gè)來(lái)自線上的阿里國(guó)際站的客戶。

    線下交易的停擺，迫使國(guó)際貿(mào)易往線上遷移，國(guó)內(nèi)外線上交易均出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。而這一過(guò)程中，跨境電商、直播看產(chǎn)線、直播賣貨的模式也在家具國(guó)際貿(mào)易中悄然走紅。

    加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    主要從事家具和木地板等家居產(chǎn)品研產(chǎn)銷的喜臨門，第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，疫情的不利影響基本消除，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)2.47%，環(huán)比增長(zhǎng)42.21%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)28.96%，環(huán)比增長(zhǎng)57.37%。

    喜臨門在三季報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的市場(chǎng)影響，傾力打造抗菌防螨明星產(chǎn)品、全新發(fā)布智能床墊Smart1、深入推進(jìn)線上線下渠道變革、主動(dòng)擁抱直播帶貨營(yíng)銷模式，喜臨門的品牌影響力和終端銷售能力得到快速提升。目前公司訂單基本飽和，預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收仍將保持快速增長(zhǎng)。

    作為多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)辦公椅出口行業(yè)第一的恒林股份，從去年開(kāi)始大力推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，投資成立跨境電商海外運(yùn)營(yíng)公司，自建海外倉(cāng)儲(chǔ)物流基地和跨境電商倉(cāng)庫(kù)。今年上半年，全球疫情還在蔓延，公司跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)派上用場(chǎng)：上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.87億元，同比增長(zhǎng)51.1%，其中，4月至6月跨境電商銷售收入占上半年?duì)I業(yè)收入的9%。

    作為國(guó)內(nèi)綜合型第三方B2B電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，焦點(diǎn)科技副總裁、中國(guó)制造網(wǎng)總裁李磊也向記者表示，跨境電商企業(yè)受疫情影響有限，甚至迎來(lái)了發(fā)展的一波高峰。從中國(guó)制造網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1月至8月的平臺(tái)流量和平臺(tái)詢盤(pán)量較去年同期上漲38%和43%。李磊認(rèn)為，直播、云展會(huì)等新業(yè)態(tài)的興起，表明疫情已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的外貿(mào)模式和思維，傳統(tǒng)外貿(mào)領(lǐng)域正在加速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    行業(yè)回暖持續(xù)性待觀察

    海鷗住工董秘陳巍在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，公司在二季度、三季度的出口收入同比都有了較大增長(zhǎng)。在他看來(lái)，這一方面是由于歐美消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)，他們減少了旅游、體育、娛樂(lè)、餐飲、服裝等消費(fèi)，但增加了家居用品的消費(fèi)；另一方面，疫情期間部分國(guó)家供應(yīng)鏈產(chǎn)能出現(xiàn)一定短缺，而中國(guó)疫情控制領(lǐng)先全世界，率先全面復(fù)工，從而贏得市場(chǎng)機(jī)遇。

    光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀分析師周茂華向記者表示，如今海外疫情還在反復(fù)，時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)人們生活、工作、社交方式的影響越明顯。從宏觀上看，由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退、需求萎縮，并對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈構(gòu)成沖擊，中國(guó)作為全球第一貿(mào)易大國(guó)，不可避免受到影響；但疫情也改變?nèi)藗兩罘绞?，例如催?ldquo;宅經(jīng)濟(jì)”，這就對(duì)中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。

    那么，“宅經(jīng)濟(jì)”需求引起的家具行業(yè)復(fù)蘇回暖，還能持續(xù)多久？

    一位家居建材行業(yè)資深分析師對(duì)此持觀望態(tài)度。他認(rèn)為，家具行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，并且自中美貿(mào)易摩擦升級(jí)以后，家具出口的關(guān)稅有所提升，中國(guó)家具制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)有所下降，疫情過(guò)后家具行業(yè)的市場(chǎng)情況還有待觀察。

    今年8月份，世界家具聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)屠祺在2020全球家具行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前，全球家具產(chǎn)業(yè)邁入了全新階段，家具業(yè)正面臨共同挑戰(zhàn)：后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能不足，難以支撐世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡，難以滿足人們對(duì)美好生活的期待；疲軟的國(guó)際經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，阻礙了家具業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

    事實(shí)上，全球家具行業(yè)出口增長(zhǎng)在疫情之前已出現(xiàn)了放緩。屠祺指出，從2013-2019年間，全球出口累計(jì)增長(zhǎng)約13%。2019年達(dá)到1600億美元，占家具總產(chǎn)值的三分之一，同比持平。值得注意的是，自2017年開(kāi)始的出口增長(zhǎng)趨勢(shì)在2019年發(fā)生了中斷，這是由于亞太和歐洲2019年的出口增速同步放緩造成的。而中國(guó)家具出口方面，2019年出口額為560.93億美元，同比增長(zhǎng)0.96%，增速比2018年同期下降了7.71個(gè)百分點(diǎn)，這與中國(guó)面臨的國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦密不可分。

    不僅如此，也有數(shù)家家具外貿(mào)企業(yè)向記者反映，近期人民幣匯率快速升值也一定程度上侵蝕了出口訂單的利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“匯率升值確實(shí)會(huì)稀釋和蒸發(fā)外貿(mào)利潤(rùn)，我們公司的應(yīng)對(duì)措施是跟大客戶鎖定匯率，一旦低于警戒線則就高不就低，也可以采取跟客戶鎖定結(jié)匯匯率。”

    部分企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    盡管外貿(mào)訂單短期回暖明顯，甚至部分細(xì)分品類出現(xiàn)了爆單，但也有企業(yè)認(rèn)為，海外市場(chǎng)訂單熱難以長(zhǎng)期持續(xù)，部分過(guò)去以外貿(mào)為主的家具企業(yè)已經(jīng)有計(jì)劃地將更多資源投入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    一家原先絕大部分業(yè)務(wù)來(lái)自外貿(mào)的家具企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示：“近兩個(gè)月確實(shí)看到家具外貿(mào)訂單稍有回暖。按以往的慣例，10月份到年底都是旺季，但現(xiàn)在的外貿(mào)訂單比起去年還是有所回落。不過(guò)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆，我們有一半以上的產(chǎn)能都是用來(lái)加工國(guó)內(nèi)訂單。目前國(guó)內(nèi)訂單火爆，我們也計(jì)劃招人擴(kuò)產(chǎn)。”

    今年以來(lái)，這家企業(yè)開(kāi)始更多地發(fā)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。該負(fù)責(zé)人表示，“這次疫情也給了我們開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。以前總是盯著國(guó)外的幾個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也很大。我們過(guò)去做外貿(mào)的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，如今一些國(guó)內(nèi)大牌廠家也找到我們做代工。”

    折射到上市公司層面，作為國(guó)內(nèi)從事衛(wèi)浴五金產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，海鷗住工過(guò)去長(zhǎng)期以海外代工業(yè)務(wù)為主。但近年來(lái)，公司正不斷加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，今年的疫情則進(jìn)一步加快了這一趨勢(shì)。2019年，海鷗住工海外營(yíng)收占比達(dá)62.50%，到了2020年上半年，這一比例下降至58.41%。

    “目前公司出口外貿(mào)訂單情況很好，但公司并沒(méi)有全力接出口訂單，而是把重心放到內(nèi)銷上，所以公司內(nèi)銷的收入增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口增速。未來(lái)，公司的發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)更偏重國(guó)內(nèi)及一帶一路市場(chǎng)，出口保持穩(wěn)增長(zhǎng)，內(nèi)銷則保持較快增長(zhǎng)。”海鷗住工董秘陳巍表示。