游戲公司競逐云游戲千億藍(lán)海

    “如果這個(gè)月沒有發(fā)布云游戲，都不好意思說自己是游戲公司。”一位游戲行業(yè)人士調(diào)侃近期的云游戲熱潮。3月以來，多家游戲上市公司宣布布局云游戲，從上線云游戲平臺(tái)到推出云游戲版本。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)。風(fēng)口來臨之際，占據(jù)先機(jī)成為游戲公司的共識(shí)。

    云游戲前景向好，但面臨諸多不確定因素。目前真正的原生云游戲尚未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，制作一個(gè)游戲大作通常需要三年左右。此外，游戲研發(fā)商自建云游戲平臺(tái)面臨流量、帶寬及游戲內(nèi)容等方面掣肘。

    5G商用催化

    3月以來，上市公司布局云游戲進(jìn)入加速期。

    有的游戲研發(fā)商自建云游戲平臺(tái)。3月初，游族網(wǎng)絡(luò)宣布旗下云游戲平臺(tái)“游族云游戲”上線測試，用戶通過該平臺(tái)無需下載即可暢玩多款熱門游戲大作，首批上線包括《少年三國志》《少年三國志2》《天使紀(jì)元》等8款熱門手游。

    原有游戲推出云游戲版本成為普遍動(dòng)作。3月18日三七互娛與華為云聯(lián)手舉辦發(fā)布會(huì)，三七互娛公開了旗下首款云游戲《永恒紀(jì)元》的詳細(xì)信息，并宣布將于3月31日上線運(yùn)營。3月20日騰訊云、世紀(jì)華通子公司盛趣游戲、騰訊游戲三方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊云和盛趣游戲雙方合作，將完成經(jīng)典游戲端的云游戲化。此外，基于盛趣游戲旗下“叨魚”，將開展云游戲平臺(tái)的創(chuàng)新探索。

    順網(wǎng)科技則瞄準(zhǔn)大屏端口。3月23日，順網(wǎng)科技發(fā)布了云游戲新品順網(wǎng)云玩。該產(chǎn)品是國內(nèi)首個(gè)軟硬件一體的云游戲系統(tǒng)，為玩家提供大屏云游戲服務(wù)。

    世紀(jì)華通旗下盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴中國證券報(bào)記者，5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境不斷完善，是云游戲布局加速的直接催化物。同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)的集中化與頭部化需要尋找新的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)。除了快速增長的海外市場，5G云游戲被視為另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

    根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》，2018年云游戲市場規(guī)模約為6.3億元，整體規(guī)模較小，在5G網(wǎng)絡(luò)的助推下，行業(yè)將步入發(fā)展快車道，2023年市場規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)。

    運(yùn)營商較早受益

    云游戲時(shí)代，優(yōu)質(zhì)研發(fā)商和云游戲平臺(tái)有望受益。

    華泰證券研報(bào)指出，5G時(shí)代，游戲云化以及潛在新終端，有望推動(dòng)分發(fā)渠道多元化，內(nèi)容商議價(jià)力提升。各大廠商布局云游戲平臺(tái)，有利于爭取流量，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，完善自身生態(tài)系統(tǒng)。

    云游戲平臺(tái)或成為5G流量的新入口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲廠商建立云游戲平臺(tái)是大勢所趨，自建云游戲平臺(tái)可以降低渠道分發(fā)費(fèi)用，并有希望取代手機(jī)廠商的應(yīng)用商店。粗略計(jì)算，以“硬核聯(lián)盟”為首的安卓渠道手游層面的收入約350億元。這吸引了眾多游戲上市公司加碼布局。

    自建平臺(tái)并非易事。華西證券傳媒首席分析師趙琳告訴中國證券報(bào)記者，自建平臺(tái)面臨用戶規(guī)模、內(nèi)容豐富度等方面的制約，頭部平臺(tái)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)位置。伽馬數(shù)據(jù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人王涵涵表示，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，很多游戲產(chǎn)品本身就是原創(chuàng)IP，其他企業(yè)是否愿意授權(quán)自己的游戲產(chǎn)品給某一云游戲平臺(tái)有待商榷。“此前有手游研發(fā)商自己打造分發(fā)APP，但除了自身用戶流量外，很難從外面引入更多更高質(zhì)量用戶，結(jié)果越做越?jīng)]有聲音。”

    譚雁峰指出，自建平臺(tái)首先面臨的是技術(shù)難題。在目前技術(shù)條件下，即便是單個(gè)5G云游戲運(yùn)營仍面臨極高的帶寬成本，且需要穩(wěn)定、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。集聚大量用戶的云游戲平臺(tái)壓力更大，對(duì)平臺(tái)服務(wù)器的穩(wěn)定是不小考驗(yàn)。“其次是內(nèi)容。平臺(tái)需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，如同應(yīng)用商店一樣。”

    世紀(jì)華通等意識(shí)到了自建平臺(tái)的困難性。日前世紀(jì)華通出資27億元聯(lián)合順網(wǎng)科技、第七大道成立并購基金。公司稱，通過參與投資合伙企業(yè)，布局IDC產(chǎn)業(yè)，為自建的云游戲平臺(tái)提供可靠的網(wǎng)絡(luò)及云計(jì)算支持，提升公司云游戲技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)云游戲平臺(tái)數(shù)據(jù)的把控，提高云游戲平臺(tái)數(shù)據(jù)的安全性。

    上海某券商傳媒分析師金明（化名）表示，云游戲平臺(tái)的燒錢程度與視頻平臺(tái)等量齊觀，只有頭部公司才有能力布局。而電信運(yùn)營商布局云游戲擁有帶寬成本的優(yōu)勢，應(yīng)該較早受益。中國證券報(bào)記者注意到，三大電信運(yùn)營商均有所布局云游戲。中國移動(dòng)旗下有咪咕快游，中國聯(lián)通推出小沃暢游，中國電信旗下號(hào)百控股上線了天翼云游戲。運(yùn)營商紛紛聯(lián)手游戲廠商進(jìn)駐平臺(tái)，并推出云游戲的相關(guān)資費(fèi)套餐。

    布局云游戲繞不開華為云、騰訊云等云服務(wù)商。國內(nèi)一家大型云服務(wù)商中層管理人士張駿（化名）告訴中國證券報(bào)記者，游戲廠商布局云游戲，改變了過去一次性購買設(shè)備的粗放模式，按需采購的靈活手段將有效降低帶寬成本。趙琳直言，云服務(wù)商是云游戲產(chǎn)業(yè)鏈中最確定的受益行業(yè)，運(yùn)營商提供的是流量和平臺(tái)服務(wù)，但缺乏內(nèi)容的平臺(tái)未必能成為未來行業(yè)主導(dǎo)。

    拐點(diǎn)尚未到來

    中國證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開始，多家游戲廠商先后發(fā)布各種云游戲產(chǎn)品，基本是在原有游戲基礎(chǔ)上推出云游戲版本。在業(yè)內(nèi)人士看來，這只是游戲廠商布局云游戲的“先行軍”，真正體現(xiàn)云游戲精髓的應(yīng)該是原生云游戲。云游戲目前還處于初級(jí)階段，軟硬件的基礎(chǔ)環(huán)境需要不斷完善，商業(yè)模式仍未有清晰路徑。

    “第一個(gè)挑戰(zhàn)是觀念。我和很多游戲公司老板交流過，把原來手機(jī)端運(yùn)行的游戲放到云端，他們更多是按照這種方式設(shè)計(jì)云游戲。”華為云中國區(qū)副總裁胡維琦表示，簡單的云化會(huì)降低云游戲的價(jià)值，云游戲不僅是部署端的變化，更多的是用戶體驗(yàn)的變化，通過云游戲端能夠良好互動(dòng)。其次是場景。在策劃前端就要把云游戲的技術(shù)優(yōu)勢考慮進(jìn)去，包括用戶對(duì)云游戲的接受度，主要涉及游戲體驗(yàn)和資費(fèi)兩個(gè)層面。

    譚雁峰坦言，區(qū)別于傳統(tǒng)的游戲開發(fā)，原生云游戲與現(xiàn)有產(chǎn)品上云存在根本不同，難以預(yù)估開發(fā)周期，公司在不斷嘗試。在早期的品類選擇上，更多考慮多人在線的游戲。5G云游戲可以降低用戶門檻，并加強(qiáng)玩家之間的交流。世紀(jì)華通積累了雄厚的研發(fā)底蘊(yùn)，將為原生云游戲的開發(fā)提供技術(shù)基礎(chǔ)。

    至于云游戲何時(shí)能給上市公司帶來真金白銀，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為尚需時(shí)日。趙琳預(yù)計(jì)起碼要到2022年以后。短期看，云游戲普及還面臨技術(shù)不夠成熟、網(wǎng)絡(luò)傳輸速率不夠、內(nèi)容匱乏等問題。張駿亦指出，目前可見的利好是通過試玩提升游戲轉(zhuǎn)化率，其他商業(yè)模式還在探索中。

    值得注意的是，谷歌在2019年11月上線云游戲平臺(tái)stadia，但該平臺(tái)的表現(xiàn)并未達(dá)到市場預(yù)期。金明指出，stadia技術(shù)層面沒問題，但沒找到合適的商業(yè)模式。商業(yè)模式未明朗之前，相關(guān)上市公司不見得會(huì)大規(guī)模投入。

    “云游戲的商業(yè)模式還不夠很清晰，很多企業(yè)在摸著石頭過河。”王涵涵指出，從商業(yè)角度看，一款云游戲在當(dāng)前固化的游戲分發(fā)渠道中殺出重圍成為爆款，對(duì)相關(guān)公司業(yè)務(wù)的助力和業(yè)績提振將起到很大作用。如果做云游戲分發(fā)平臺(tái)，判斷標(biāo)準(zhǔn)類似于再造一個(gè)“騰訊應(yīng)用寶”，行業(yè)對(duì)云游戲的接受程度才真正到了拐點(diǎn)。斗魚日前宣布組建云游戲平臺(tái)，這是直播跨界云游戲分發(fā)平臺(tái)的嘗試。

    而在譚雁峰看來，隨著巨頭企業(yè)加速布局5G云游戲，這一過程將加速，國內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速迭代期。