健康消費(fèi)不容小覷：天貓醫(yī)藥145秒成交破億元 醫(yī)美、醫(yī)療服務(wù)成亮點(diǎn)

    本報記者 張敏

    健康消費(fèi)正作為一匹黑馬，成為雙11增長的新引擎。

    《證券日報》記者從阿里健康處獲悉，在剛剛落下帷幕的天貓雙11中，包括健康商品和醫(yī)療服務(wù)在內(nèi)的天貓醫(yī)藥表現(xiàn)亮眼：開場145秒成交破億元！10小時31分醫(yī)美行業(yè)成交超去年全天！11小時9分整體超去年全天！五個品牌躋身成交億元俱樂部。

    雙11向來被認(rèn)為是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“練兵場”，在今年的雙11中，健康類商品或服務(wù)屢屢成為焦點(diǎn)。雙11全天，swisse、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、小仙燉先后躋身成交額億元俱樂部。

    阿里健康披露的數(shù)據(jù)顯示，本次雙11中，參與商家數(shù)量是去年的1.7倍，相應(yīng)的，參與活動的商品數(shù)更是達(dá)到了去年同期的1.78倍。同期，包括艾爾建、新生等近4000余家新品牌的入場，也為本屆雙11平添了不少活力。

    另外，包括醫(yī)美、口腔、體檢、疫苗等醫(yī)療服務(wù)也成為本次雙11的明星。值得一提的是，記者了解到，醫(yī)美巨頭艾爾建也在雙11期間線上線下開展活動，以獲取消費(fèi)者。例如，雙11活動期間，艾爾建將舉辦多場線上直播活動，不但有專業(yè)醫(yī)師坐陣，更有多位當(dāng)紅主播加盟等。

    在商家使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者的背后，是健康消費(fèi)巨大的潛力。去年阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、DT財經(jīng)共同發(fā)布的報告顯示，過去五年間增速最快的是醫(yī)藥健康行業(yè)。另有權(quán)威機(jī)構(gòu)指出，2018年，中國大健康市場營收規(guī)模達(dá)到了5.4萬億元，2022年將達(dá)到7.4萬億元，到2030年有望突破16萬億元。

（編輯 白寶玉）