借力進博會 天鵝莊與國投貿易簽約持續(xù)發(fā)力中國市場

    11月7日，第二屆中國國際進口博覽會現(xiàn)場，國家開發(fā)投資集團有限公司（以下簡稱國投）舉辦進口貿易對接會暨簽約儀式。儀式上，國投采購分團主要采購方中國國投國際貿易有限公司（以下簡稱國投貿易）與澳大利亞天鵝釀酒集團簽訂合作意向書。

    近年來，國投貿易持續(xù)關注消費領域的投資機會，不斷豐富自身產品品類，尤其面對中國消費者日益增長的高品質產品及服務的需求，持續(xù)引進高品質產品，致力于將全球的優(yōu)質食品搬上中國人的餐桌。國投貿易與天鵝釀酒集團（天鵝莊）的合作，符合國投貿易對消費領域的布局，非?？春弥袊咸丫剖袌鑫磥淼某砷L性，對天鵝釀酒集團旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊在中國市場的未來發(fā)展也寄予厚望。

    對此，澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)認為，此次簽約儀式于天鵝釀酒集團（天鵝莊）、于國投貿易而言都是互利共贏的好事，這意味著國投貿易對天鵝釀酒集團旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊的肯定，是對企業(yè)、品牌、產品品質的最高認可。

    澳大利亞駐上?？傤I事館副總領事劉冰介紹，自2015年12月中澳自貿協(xié)定簽訂后，澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關稅逐步下調，至2019年1月1日將降低至零，徹底打破關稅壁壘。反觀歐洲等國的進口瓶裝葡萄酒仍然面臨著14%的高額關稅，加之人力、材料供給、技術等因素，低成本、高品質成為澳洲葡萄酒在國際市場上的強大競爭優(yōu)勢。

    “隨著生活水平的提高，中國人民對高品質產品的需求將會越來越旺盛，葡萄酒作為優(yōu)質生活方式代表，在中國市場具有巨大的潛力。”國投貿易上海公司副總經理李敏表示。

    “澳洲紅酒在中國如此受歡迎，主要原因有三。”劉冰說，“一是澳洲的天然優(yōu)勢，高質量，晝夜溫差大，日照時間長、降雨稀少、無病蟲害，讓葡萄得以充分成熟，鑄就紅酒好品質；二是紅酒是由科技釀造，保證生產環(huán)境衛(wèi)生；三是澳洲紅酒走’輕奢’路線，相較于法國紅酒性價比高，更易被消費者接受。”    

    海關數(shù)據(jù)公布顯示，2018年中國進口葡萄酒總量為7.2億升，較去年同期下滑8.95%。但不同國別的葡萄酒產品也存在格局差異，例如法國葡萄酒進口量下降明顯，而智利、澳大利亞葡萄酒進口量則持續(xù)保持增長。

    事實上，天鵝莊進入中國市場以來，便伴隨著進口葡萄酒市場波浪式增長。國投貿易與天鵝釀酒集團（天鵝莊）合作，看中的是其所有的全產業(yè)鏈優(yōu)勢。天鵝莊工作人員介紹，天鵝莊擁有百年優(yōu)質葡萄園，從葡萄種植、酒莊釀造、葡萄酒灌裝、到發(fā)運給中國的分銷商進行銷售，葡萄酒從生產和銷售的全程都受公司的掌控。

    李衛(wèi)說，天鵝莊不僅注重對消費者的宣傳推廣，還大力布局酒類零售店渠道，如1919、名品世家、福建放心酒、酒便利、酒直達等，未來，天鵝莊將在摸索和實踐中打造全產業(yè)鏈銷售模式，充分發(fā)揮全產業(yè)鏈優(yōu)勢。    

    以法國為代表的舊世界酒到逐漸走強的新世界酒，進口葡萄酒被消費者所熟知。然而在大量的進口葡萄酒中不難發(fā)現(xiàn)，能讓國人脫口而出的品牌名稱少之又少。在李衛(wèi)看來，打造品牌才是未來葡萄酒市場發(fā)展的出路。

    “天鵝莊堅持海外酒莊直營市場，堅持品牌化運作、本土化營銷，堅持渠道深耕細作。此次國投貿易與天鵝莊開展合作，還源于天鵝莊在業(yè)內品牌效應的凸顯，市場認可度高。”李衛(wèi)表示，以單品“外交家”為例，其核心定位在于打造中高端商務社交葡萄酒體系，得到市場一致好評，產品多次被各大論壇和國際化晚宴選為指定用酒。

（編輯 李波）