估值突破百億元 蘇寧體育計劃未來2至3年啟動上市

    本報記者 曹衛(wèi)新

    8月2日下午一則“蘇寧體育將在未來2年至3年開啟上市步伐，今年下半年將進(jìn)行B輪融資”的消息在市場傳開，透露這則消息的正是今年3月從蘇寧控股集團調(diào)任蘇寧體育集團的常務(wù)副總裁王冬。

    記者日前從蘇寧方面了解到，2018年中，蘇寧體育獲得由高盛、阿里巴巴領(lǐng)投，恒大、云鋒基金、商湯科技、浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)投資基金、建銀國際、民銀國際、農(nóng)銀國際等跟投的A輪融資，估值超26億美元，融資金額主要用于版權(quán)采購、市場推廣、節(jié)目制作、零售發(fā)展等方面。目前蘇寧體育集團旗下的PP體育成為國內(nèi)足球賽事版權(quán)最多的視頻平臺，2019年至2020年賽季，PP體育將開啟三年英超獨家全媒體版權(quán)。

    致力打造互聯(lián)網(wǎng)體育第一平臺

    渤海證券研究所研報顯示，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%；實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。報告預(yù)計未來三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元。

    據(jù)悉，蘇寧很早就洞察到體育版權(quán)是個龐大的市場，開始了對體育版權(quán)的布局。2015年蘇寧全面系統(tǒng)的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈，用4年的時間完成了“俱樂部運營+體育傳媒+青訓(xùn)+體育商業(yè)+體育地產(chǎn)“的扎實布局。特別是在體育傳媒領(lǐng)域，經(jīng)過近年來的重金投入和精細(xì)化運營，PP體育的用戶數(shù)量和平臺的影響力已經(jīng)逐步建立起來，目前蘇寧體育的版權(quán)策略主要圍繞國內(nèi)外頂級的足球賽事，同時也包括UFC、WWE這樣小眾精品的格斗搏擊賽事。

    談及蘇寧在體育領(lǐng)域的投入，蘇寧易購集團副董事長孫為民此前在PP體育新賽季英超發(fā)布會上透露，蘇寧體育深知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，有了內(nèi)容才會有流量，有了流量才有更大的發(fā)展空間。經(jīng)過多年在體育產(chǎn)業(yè)的精心布局，蘇寧已經(jīng)形成了一個非常完整而且強大的體育產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋上游體育賽事和版權(quán)，中游賽事轉(zhuǎn)播和傳媒，以及下游的體育零售和體育彩票，具體業(yè)務(wù)包括俱樂部運營、體育版權(quán)運營、體育傳媒、體育培訓(xùn)和體育商業(yè)零售、電子競技等。

    “我們希望通過好的內(nèi)容沉淀用戶，通過場景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價值的內(nèi)容。因此，蘇寧還會將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入，滿足消費者從內(nèi)容到場景更豐富的體驗。”孫為民表示近年來，公司一直在研究用戶，發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為人們的生活方式，這在PP體育的付費會員數(shù)已超過600萬上得以體現(xiàn)。據(jù)悉，目前PP體育的日活用戶數(shù)超過1700萬，付費用戶數(shù)超過600萬，最高單場觀賽人數(shù)超過4600萬。

    計劃2至3年內(nèi)啟動上市

    BCG研究報告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)收看體育比賽的觀眾將達(dá)到約72%。擁有龐大的用戶群體的蘇寧體育已經(jīng)鎖定了未來三至五年的頂級足球賽事版權(quán)，目前在新媒體渠道的份額已經(jīng)達(dá)到60%-65%，預(yù)計到2020年，憑借手中的多家體育賽事獨家版權(quán)，蘇寧體育的市場份額會提升至90%-95%。。

    “體育產(chǎn)業(yè)整個模型包括變現(xiàn)的速度不是一朝一夕的。”談及蘇寧體育的運營者狀況，王冬表示目前蘇寧體育主要通過整個的會員與廣告變現(xiàn)，其透露基于廣告主對整個PP體育平臺的認(rèn)可，在整個的廣告變現(xiàn)上面，今年相較去年有三倍的成長。

    “2018年，蘇寧體育經(jīng)過了整個A輪的融資，由阿里高盛領(lǐng)投，估值超過26億美金，今年下半年將啟動我們的B輪融資。”對于市場普遍關(guān)心的上市問題，當(dāng)日王冬向媒體透露，公司計劃在未來的2-3年去啟動上市，在B輪融資過程中蘇寧體育會引進(jìn)更多的戰(zhàn)略投資，“蘇寧發(fā)展到今天一直是開放的心態(tài)，不去排除任何一種合作模式，我們更多在意的通過與資本的合作，可以使整個軟硬實力打造上，用戶體驗上可以有更好的呈現(xiàn)，這樣這個平臺有更多的價值。”

（編輯 孫倩）