三星手機(jī)重返中國(guó)“戰(zhàn)場(chǎng)” 全線策略、折疊屏能否為其挽回份額?

2019-03-04 01:26  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 賈麗

    ■本報(bào)記者 賈麗

    近日,三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢宣布,三星將帶著創(chuàng)新科技和產(chǎn)品歸來(lái),重返中國(guó)市場(chǎng)。“我們已做足準(zhǔn)備,將用創(chuàng)新與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場(chǎng)。”

    據(jù)了解,權(quán)桂賢為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了GalaxyS10系列的S10等三款新品,并正式亮相了其首款可折疊屏手機(jī)GalaxyFold。

    權(quán)桂賢稱,在過(guò)去幾年里,三星為了重新贏得中國(guó)這個(gè)世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),做了很多改變,其中包括改變產(chǎn)品策略、進(jìn)行渠道創(chuàng)新、量身定制市場(chǎng)營(yíng)銷策略等。

    目前,在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),華為、OPPO、vivo等廠商紛紛崛起,三星能否突破重圍、三星手機(jī)的重返之路又能否如愿?

    改變高價(jià)策略、定制營(yíng)銷

    三星雖然仍是全球銷量第一的手機(jī)廠商,但在中國(guó)市場(chǎng)上卻已排在第八,顯然對(duì)于三星而言,想要“返場(chǎng)”并挽回失去的份額,并不容易。

    權(quán)桂賢表示,“我們將帶著創(chuàng)新科技與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場(chǎng),會(huì)將當(dāng)下前沿的科技與頂尖的產(chǎn)品,毫無(wú)保留地帶到中國(guó)。未來(lái)我們將繼續(xù)通過(guò)領(lǐng)先的5G技術(shù)和設(shè)備,將真正的AI及IoT技術(shù)帶到中國(guó)市場(chǎng)。”

    S10系列仍然主打高端市場(chǎng),但也布局了中端市場(chǎng),這均將讓其面臨來(lái)自華為與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)。目前,華為、小米等品牌正在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。在這一形勢(shì)下,三星經(jīng)過(guò)調(diào)整,想借GalaxyS10和GalaxyFold在中國(guó)市場(chǎng)重新展開(kāi)攻勢(shì),試圖扭轉(zhuǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)一再下滑的頹勢(shì)。

    “顯然,三星已經(jīng)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略,摒棄純粹走高價(jià)市場(chǎng)的定價(jià)策略,開(kāi)始在低中高市場(chǎng)全線布局。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家丁道師認(rèn)為。此次,三星發(fā)布的三款S10系列手機(jī)最低為4999元,較之官網(wǎng)提供的價(jià)格降低了千元左右。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三星或是吸取了蘋果的慘痛教訓(xùn),畢竟正是由于蘋果去年發(fā)布的三款新iPhone定價(jià)過(guò)高,才直接導(dǎo)致了大中華區(qū)的iPhone營(yíng)收不及預(yù)期,最終殃及了蘋果公司的整體營(yíng)收。

    折疊屏助力“返場(chǎng)”

    此次,三星將其發(fā)布的S10系列的屏幕稱為超感官全視屏,不過(guò)該系列并不支持5G功能,原因與中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進(jìn)展有關(guān)。但據(jù)了解,三星已經(jīng)開(kāi)始向5G網(wǎng)絡(luò)架設(shè)好的國(guó)家提供5G終端產(chǎn)品。

    除了S10系列,三星引人矚目的新機(jī)還有其首款折疊屏手機(jī)GalaxyFold。三星方面稱,GalaxyFold全新的形態(tài)開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)智能終端的新品類,對(duì)于友商的折疊屏產(chǎn)品,三星也毫不客氣地稱其為PPT產(chǎn)品;三星還表示,不久后會(huì)將GalaxyFold引入中國(guó)銷售。

    由于近幾年來(lái)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的不斷縮水,權(quán)桂賢也表示了對(duì)合作伙伴擔(dān)憂的理解。“GalaxyFold創(chuàng)造了一個(gè)新的移動(dòng)終端品類,將會(huì)超越人們的期待,并為行業(yè)開(kāi)辟一條全新的道路,我們有決心贏回中國(guó)市場(chǎng)。”

    為此,三星近期在中國(guó)的動(dòng)作頻頻。三星與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作擴(kuò)大渠道,到發(fā)布GalaxyS10以及Fold等高端旗艦機(jī)型,再到延伸IoT智能終端的布局,其都希望能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng),但三星能否重拾昔日的輝煌,仍然取決于其能否贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞。

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