瀘州老窖攜手舞劇《孔子》啟動全球巡演 以傳統文化賦能世界品味中國

    本報記者 夏芳

    2月27日，舞劇《孔子》300場紀念演出暨2019全國巡演啟動儀式新聞發(fā)布會在國家大劇院舉行，瀘州老窖·國窖1573攜手中國歌劇舞劇院、中演集團在發(fā)布會上宣布：三方將合作開啟大型民族舞劇《孔子》2019年度全球巡演，讓全球觀眾通過這部舞臺精品力作了解中華傳統文化，感受中國文化之美。

    瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波在發(fā)布會上透露，2019年是瀘州老窖·國窖1573與中國歌劇舞劇院合作的第3年。2018年，雙方攜手在中國15座城市開展了舞劇《孔子》巡演，合作成果斐然。“未來我們將與中國歌劇舞劇院、中演集團持續(xù)緊密合作，在全球范圍內打造、推廣更多的中國精品文化劇目，讓我們引以為豪的傳統文化真正地走進人民群眾生活。”

    向世界遞上中國“文化名片”

    據了解，瀘州老窖·國窖1573與中國歌劇舞劇院、中演集團攜手開啟舞劇《孔子》2019年度全球巡演，旨在以中國國家級藝術劇院和中國“濃香國酒”的實力和優(yōu)勢，推動中華優(yōu)秀傳統文化在新時期的傳承發(fā)展和世界性傳播。

    “舞劇《孔子》在全球成功巡演300場，可以說這在舞劇史上具有里程碑意義。”中國歌劇舞劇院黨委書記魏銀久在發(fā)布會上表示，當代中國是歷史中國的延續(xù)和發(fā)展，當代中國思想文化也是傳統文化的傳承和升華，深入了解中國的文化血脈，《孔子》正是最好的切入點。

    據了解，舞劇《孔子》由中國歌劇舞劇院歷時四年打造，深蘊中華文化之美，至今已巡演過數十個國家，被譽為中國的“文化名片”。中國白酒是中國傳統文化的重要載體，它綿延幾千年，不僅屬于物質的酒，更成為民族精神的符號。2017年，瀘州老窖·國窖1573與中國歌劇舞劇院達成戰(zhàn)略合作；2018年，雙方開展了舞劇《孔子》在全國15座歷史文化名城的巡演，點燃了人們對傳統文化的熱情。

    2019年，瀘州老窖·國窖1573將攜手中國歌劇舞劇院和中演集團開展舞劇《孔子》的全球巡禮，走進20多個國內國際城市，以超過60場次的巡演規(guī)模，在全球范圍內再掀中國頂級文化盛事。值得一提的是，國內演出將從去年的一、二線城市拓展至三、四線城市，為更廣闊地區(qū)的觀眾帶去傳統文化的洗禮。

    傳統文化賦能品牌

    值得一提的是，中國歌劇舞劇院是中央直屬院團中規(guī)模最大、藝術門類最多、歷史最悠久的國家級藝術劇院，是弘揚優(yōu)秀民族文化的“先行者”。瀘州老窖·國窖1573作為“濃香國酒”，是傳承優(yōu)秀民族產業(yè)的“主力軍”，始終致力于傳承弘揚傳統文化和技藝，推動優(yōu)秀民族文化與優(yōu)秀民族產業(yè)的融合發(fā)展。瀘州老窖·國窖1573與中國歌劇舞劇院的合作成果受到廣泛關注。

    對此，王洪波談到，中國歌劇舞劇院的優(yōu)勢在于全國一流的優(yōu)秀藝術創(chuàng)作團隊、全國一流的優(yōu)秀藝術表演團隊、全國一流的演出渠道和平臺。而瀘州老窖公司也具有獨特優(yōu)勢，包括市場化的理念和手段、良好的品牌形象和影響力、強大的市場推廣和傳播力等。

    “合作將雙方的優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來，我們通過市場化互補共贏運作、親民化滲透、高強度曝光、媒體矩陣式傳播，找到了精品文化劇目走進群眾的切入點，從而推動舞劇《孔子》在全球演出了300場，收獲廣泛贊譽，并將持續(xù)開展巡演。”王洪波表示，瀘州老窖·國窖1573作為中國歌劇舞劇院的合作伙伴，通過合作實現了以文化賦能品牌，展現了傳承、創(chuàng)新、自信、開放的中國民族品牌形象，以實際行動推動了中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展。