孚日股份跨界新材料打破業(yè)績“瓶頸” 品牌升級正當時

    本報記者 王僖

    毛巾及家紡行業(yè)龍頭孚日集團股份有限公司（以下簡稱“孚日股份”）雖然穩(wěn)坐行業(yè)出口額頭把交椅二十余年，卻也多年苦于難以突破業(yè)績增長“瓶頸”。而這一局面最終被打破，還得益于公司2020年做出的跨界決定。

    憑借產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，孚日股份通過跨界新材料行業(yè)快速構建“業(yè)績第二增長曲線”，在2023年實現(xiàn)順利開局，又于2024年實現(xiàn)“加速”增長。

    日前，《證券日報》記者走進孚日股份生產(chǎn)園區(qū)，那些串聯(lián)起“家紡+新材料”業(yè)務的管線引起了記者的注意。在公司員工眼中，這些管線就像是公司的“血管”，有的負責輸送能源、有的連接關鍵原料，有的實現(xiàn)多重循環(huán)回收……它們的有機協(xié)作，為公司構筑起了全新的生命力。

    突破業(yè)績“瓶頸”

    在山東省級化工園區(qū)——高密仁和化工產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，已經(jīng)實現(xiàn)了電池級VC（碳酸亞乙烯酯）全產(chǎn)業(yè)鏈貫通的孚日新能源廠區(qū)，嶄新且富有生機。

    記者在參觀廠區(qū)時看到，幾條專門從隔壁高源化工接入孚日新能源的管道格外引人注目。“管道里運輸?shù)氖锹葰?，也就是生產(chǎn)鋰電池電解液添加劑VC最主要的原材料。”孚日新能源總經(jīng)理許學強對《證券日報》記者說。

    由于氯氣是重要?；?，對存儲和運輸都有著極高的要求，孚日新能源項目緊鄰原料源頭廠區(qū)，而通過管道直接短距離運輸，不僅成本低廉，還十分環(huán)保安全。“只這‘地利’的優(yōu)勢，就已經(jīng)勝出了大多數(shù)同行。”許學強坦言。

    孚日股份成立于1987年，一直專注于毛巾及家紡業(yè)務，并早在20多年前就確定了其在全球市場的領跑地位。不僅如此，公司還在多年的發(fā)展中逐步配套了熱電廠、污水處理廠等。同時，因相關崗位工作要求，公司也儲備了一大批有化工背景的專業(yè)人才。

    于是，當2020年山東審批省級化工園區(qū)落在高密，毗鄰孚日股份廠區(qū)時，公司知道，助自己實現(xiàn)業(yè)績“瓶頸”突破的“東風”來了。

    2021年，孚日股份接連成立了兩家合資公司——孚日宣威和孚日新能源，分別拓展功能涂層材料業(yè)務和新能源材料業(yè)務。也正是從那時起，原本只配套公司棉紡業(yè)務的能源熱力、污水處理等各類管線，開始迅速在仁和化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)蔓延、交織、建構；原本服務于主業(yè)的化工人才，亦成為“召之即來，來之能戰(zhàn)”的熟練工和生力軍，讓兩家子公司的合資方見識到了仁和化工產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，來自孚日股份的“地利與人和”。

    2023年是孚日宣威投產(chǎn)后的首個完整財年，當年孚日股份涂層材料業(yè)務就實現(xiàn)營收約1.35億元；孚日新能源的電池級VC項目，也在行業(yè)一度陷入低迷周期的狀況下，迅速貫通了從CEC（氯代碳酸乙烯酯）到VC合成再到VC精制的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    “我們還利用自有技術，將生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品鹽酸加工成二氯代烯烴，解決了副產(chǎn)品鹽酸的高值化利用問題；利用三乙胺回收技術，實現(xiàn)溶劑循環(huán)和高效利用，進一步降低了VC的生產(chǎn)成本。”許學強說。

    功能性涂料業(yè)務穩(wěn)步增長

    在孚日宣威展廳，形形色色的涂層展示板、瓶裝涂料看似與普通油漆涂料無異，但實際上這些“功能性涂層”，可以為涂上它的建筑或裝備表面賦予特別的功能。

    工作人員向記者展示了一款可實現(xiàn)隔熱保溫功能的涂料，同樣在高溫燈炙烤下，普通涂層板表面溫度達到84.4℃，而刷了公司該涂料的涂層板表面溫度只有31.5℃。“由于能夠實現(xiàn)減少熱能量吸收、降低表面溫度等功效，這種涂料可廣泛使用于車輛和石化儲罐。”展廳工作人員說。

    海洋防腐則是孚日宣威功能性涂料的另一重要應用領域。相關展區(qū)播放的視頻，展示了工作人員如何從水下給海工項目（海港碼頭、跨海大橋、海洋平臺等）“刷涂料”。

    “孚日宣威的合資方青島科技大學李少香教授團隊，憑借近20年的技術積淀，掌握了帶濕帶銹的水下固化施工技術，目前國內(nèi)擁有該技術的公司僅僅2家到3家，和國外同類產(chǎn)品進行綜合比對后，我們的技術也是先進的。”孚日股份董事長張國華向《證券日報》記者表示，產(chǎn)能建設方面，目前孚日宣威一期5萬噸/年功能性涂層材料項目已經(jīng)建成投產(chǎn)，正處于產(chǎn)能爬坡期，有望在2025年全部達產(chǎn)。

    孚日宣威副總工程師劉猛向記者表示，公司2023年涂料業(yè)務產(chǎn)能利用率只有20%，2024年目標是提升至40%，當前月銷量正在穩(wěn)步提升，高附加值合同在不斷增加。隨著下游應用場景的拓展，公司的海工涂層材料還有望逐步應用至商用車、光伏發(fā)電樁、海上風電裝機等多個領域。

    據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會測算，2023年涂料行業(yè)的總體業(yè)務規(guī)模約為4300億元，市場空間廣闊但國內(nèi)競爭格局分散，功能性涂層材料的國產(chǎn)化發(fā)展空間巨大。東興發(fā)布證券研報稱，從孚日宣威目前的產(chǎn)品結構看，公司未來年收入規(guī)模可超10億元，毛利潤額可超2億元。

    提升家紡品牌影響力

    業(yè)績“第二增長曲線”的順利開局、快速拓展，離不開孚日股份家紡主業(yè)的支持。2023年公司實現(xiàn)營收53.4億元，其中家紡業(yè)務實現(xiàn)營收39.19億元，是公司的基本盤，也是公司發(fā)展新材料業(yè)務的底氣。

    “公司的家紡業(yè)務以出口為主，銷售額約80%來自于海外，去年行業(yè)整體承壓，公司憑借長期積累的競爭優(yōu)勢實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。”孚日股份總經(jīng)理肖茂昌向《證券日報》記者表示，從2024年的發(fā)展趨勢來看，我國紡織服裝外貿(mào)或仍將面臨外需不足、訂單下降的挑戰(zhàn)。

    反觀國內(nèi)，近兩年由于婚慶需求集中釋放以及地產(chǎn)政策頻出，家紡行業(yè)表現(xiàn)出較強的修復勢頭，市場規(guī)模平穩(wěn)向上，居家品質生活理念正推動消費提頻、價格提升。

    肖茂昌表示：“隨著我國經(jīng)濟持續(xù)回穩(wěn)向好，孚日股份正在調整發(fā)展策略，通過在國內(nèi)市場進一步提升品牌影響力和調整市場策略，力求實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。”

    只是，長期以來“墻內(nèi)開花墻外香”的孚日股份，將以何種策略讓“花”在“墻內(nèi)”也越來越“香”？

    記者實地探訪孚日股份時，公司品牌總監(jiān)孫浩博對《證券日報》記者表示：“公司會通過整合自身優(yōu)勢，以代言人推廣的方式，提升品牌影響力，并運用社交平臺進行品牌“種草”，盡量避開低端市場的低價競爭，同時積極接觸線下高端渠道。”

    孫浩博表示，為適應行業(yè)個性化、差異化、品質化的消費需求，孚日股份一方面會逐步推進新的產(chǎn)品方案，如加大新材料、新技術在家紡產(chǎn)品上的應用，推出更多差異化概念的功能性產(chǎn)品。另一方面，公司會逐步引進自動化設備提升效率，推動生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，持續(xù)擴大優(yōu)質產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品的供給。目前，公司國內(nèi)產(chǎn)能已處于滿負荷狀態(tài)，預計9月份和10月份將有新增產(chǎn)能。

    “我們將繼續(xù)做強做精家紡主業(yè)，統(tǒng)籌國際、國內(nèi)兩個市場兩種資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉型、提升與發(fā)展。同時，發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備等綜合優(yōu)勢，加快培育壯大新能源、新材料等新興業(yè)務，不斷拓寬未來業(yè)績增長空間，推動公司向著高端化、智能化、綠色化邁進。”張國華如是說。