2025“兩新”政策將加碼 蘇寧易購獲9輪機構(gòu)密集調(diào)研

    12月20日，蘇寧易購接待CoreViewInvestment調(diào)研。投資者關(guān)注國補政策發(fā)布后的實施落地情況以及國補政策對銷售的提升效果，參觀了蘇寧易購北京馬甸店，從門店布局、國補范圍、國家以舊換新落地效果、消費者參與及口碑情況、上游品牌參與情況、品類及品牌表現(xiàn)、國補進度、高端及新產(chǎn)品的產(chǎn)品功能等方面進行了解。同時，還針對蘇寧易購開新店、推新品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等布局成果和計劃進行交流。

    近期，中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年九大重點任務之首。提出“實施提振消費專項行動”“加力擴圍實施‘兩新’政策”“更大力度支持‘兩重’項目”。業(yè)內(nèi)分析人士稱，預計2025年國家將進一步加大對于消費的政策支持力度，安排更多資金，把更多消費品納入“兩新”支持范圍。同時，創(chuàng)新多元化消費場景，首發(fā)經(jīng)濟等政策文件正加快出臺。

    作為家電零售代表企業(yè)，蘇寧易購今年以來積極承接以舊換新政府補貼，布局首發(fā)經(jīng)濟，渠道布局持續(xù)深化、家電銷售穩(wěn)步增長。據(jù)蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，以舊換新補貼實施以來，公司聯(lián)合各地政府、超50家金融機構(gòu)、超百家頭部品牌、超1000個異業(yè)合作單位，共同推進“國補+廠補+蘇寧補”三重補貼策略。公司全年新開升級超300家標桿型自營店面，建立了超50000個以舊換新社區(qū)服務站，舉辦了6000多場政企團購活動，家電以舊換新銷售增長超150%。特別是在“雙11”期間，蘇寧易購空調(diào)、冰箱、洗衣機、視聽產(chǎn)品等主要家電品類，銷量增長均超過兩倍，多個品牌和品類的銷售額創(chuàng)下近五年的最高紀錄，有效促進了高能效家電產(chǎn)品的普及率提升。

    近期，2024年以舊換新銷售進入沖刺階段，蘇寧易購持續(xù)開展促消費活動、加快布局創(chuàng)新店面，助力年終內(nèi)需潛力釋放。12月20日至1月1日，蘇寧易購開啟“十天十夜跨年狂歡”，加碼以舊換新國補廠補蘇寧補，承接各地冬季取暖、3C數(shù)碼等擴充品類補貼，推出爆款家電5折起等促銷優(yōu)惠。同時，蘇寧易購在全國多地落地創(chuàng)新門店，12月超200家門店煥新開業(yè)，作為標桿旗艦店的蘇寧易購Max店、Pro店持續(xù)拓展，12月20日至27日期間，將陸續(xù)進駐南寧、沈陽、鄭州、武漢、成都等核心城市商圈。

    以舊換新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新成效顯著，蘇寧易購家電消費主渠道價值獲市場高度關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，9月以來，蘇寧易購北京、武漢、南京、成都、廣州、青島、佛山等地門店已累計獲9輪機構(gòu)調(diào)研，接待各類投資者超60人次。

    行業(yè)分析人士指出，從以舊換新到首發(fā)經(jīng)濟，國家對消費促進和商業(yè)創(chuàng)新的支持力度持續(xù)增強。伴隨內(nèi)需提振成為國家經(jīng)濟主線，蘇寧易購等具備專業(yè)供應鏈運籌能力、線上線下渠道布局完善的頭部零售企業(yè)，有望在新一輪政策利好下率先受益，打開發(fā)展新空間。

    （CIS）