丸美股份渠道轉(zhuǎn)型成效顯著 進一步深化大單品策略

    本報記者 王鏡茹

    近期，丸美股份公告稱，擬與關(guān)聯(lián)方王開慧對青島茂達共同增資6000萬元，其中公司作為原有限合伙人增加認繳出資5700萬元，所占份額由99.9%變更為98.0625%，此事宜已經(jīng)公司第五屆監(jiān)事會第三次會議審議通過。

    丸美股份表示，本次合伙企業(yè)增資及相關(guān)變更事項符合公司整體發(fā)展規(guī)劃。青島茂達投資規(guī)模擴大有利于充實產(chǎn)業(yè)基金資本實力，獲取優(yōu)質(zhì)投資機會，優(yōu)化公司在美麗消費事業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資布局，加速公司外延式發(fā)展步伐，提升市場地位。

    通過股權(quán)投資外延發(fā)展一直是丸美股份的重要戰(zhàn)略之一。近年來，公司持續(xù)推進美與健康領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，已投資包括谷雨、戴可思、可啦啦等項目，覆蓋功效護膚、母嬰護理、口腔護理、美瞳、美容等領(lǐng)域。

    今年上半年丸美股份業(yè)績亮眼，實現(xiàn)營收、凈利雙增。財報顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收13.52億元，同比增長27.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.77億元，同比增長35.09%；毛利率同比提升4.55個百分點，達74.68%。其中，主品牌丸美實現(xiàn)營收9.3億元，同比增長25.87%；第二品牌PL戀火實現(xiàn)營收4.17億元，同比增長35.83%。

    丸美股份方面對《證券日報》記者表示：“面對市場競爭日趨激烈及流量成本持續(xù)走高的挑戰(zhàn)，上半年公司圍繞用戶和產(chǎn)品，持續(xù)強化基礎(chǔ)能力建設(shè)，積極靈活應(yīng)對，鞏固了線上渠道轉(zhuǎn)型成果，進一步深化大單品策略。凈利潤增長主要是公司收入同步增長，同時較好推進了降本提效所致。”

    丸美股份還在調(diào)研中提及，線下是不可失去的渠道。“公司特別重視線下復(fù)蘇及市占率提升，上半年線下整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)大盤。公司堅定推行分渠分品策略，豐富各類主題沙龍與路演活動，加大頻次、加強線下體驗。”

    多家機構(gòu)研報認為，近兩年隨著產(chǎn)品、渠道及品牌調(diào)整，丸美股份渠道轉(zhuǎn)型成效顯著，業(yè)績不斷向好。其主品牌丸美調(diào)整轉(zhuǎn)型成果漸顯，子品牌戀火增長勢能良好，近年公司重點投入膠原蛋白研發(fā)，進一步賦能產(chǎn)品成長空間。

    事實上，國產(chǎn)美妝護膚品行業(yè)正加速崛起，市場滲透率穩(wěn)步提升。排排網(wǎng)財富研究員卜益力對《證券日報》記者表示：“隨著品質(zhì)和科技含量的提升，更具性價比的國貨美妝品牌逐漸獲得消費者認可，對于本土品牌，建立自己的品牌‘護城河’非常重要。同時也要利用直播、短視頻等新媒體傳播方式加強品牌營銷、強化渠道合作以及創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。”