中旭未來(lái)完善AI業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 股東周年大會(huì)透露新布局

    本報(bào)記者 李豪悅

    6月24日，中旭未來(lái)在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，公司在中國(guó)香港成立全資子公司香港遠(yuǎn)達(dá)未來(lái)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“遠(yuǎn)達(dá)未來(lái)”）。該公司業(yè)務(wù)主要為開(kāi)發(fā)AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)上的應(yīng)用。

    在此之前，中旭未來(lái)于6月21日召開(kāi)上市后的首次股東周年大會(huì)，針對(duì)投資者關(guān)注的經(jīng)營(yíng)情況及未來(lái)業(yè)務(wù)重心等問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)。

    作為中國(guó)前五大手游發(fā)行商，中旭未來(lái)于2023年9月份登陸港交所后，受到資本市場(chǎng)密切關(guān)注。公司如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中挖掘更多發(fā)展機(jī)會(huì)，也成為投資者關(guān)注的話題。

    挖掘新市場(chǎng)新機(jī)遇

    對(duì)于2023年?duì)I收和凈利潤(rùn)的波動(dòng)，中旭未來(lái)在股東周年大會(huì)上表示，因爆款產(chǎn)品處于空檔期、斷檔期，導(dǎo)致MAU（月均活躍用戶(hù)數(shù)）及新增付費(fèi)用戶(hù)下滑，在營(yíng)游戲產(chǎn)品受生命周期影響，充值流水相較于上期有所回落。2024年公司已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略部署，在維持原有經(jīng)典IP戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，嘗試多品類(lèi)賽道，打造多元化產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，也在積極布局“出海”戰(zhàn)略、入局小游戲賽道，相信這些都能為公司贏得不錯(cuò)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，中旭未來(lái)今年上半年新老產(chǎn)品交替明顯提速，游戲新品有望貢獻(xiàn)利潤(rùn)。據(jù)了解，今年1月份，公司與中手游聯(lián)合發(fā)行的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》，首發(fā)當(dāng)日便空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜總榜及TapTap熱門(mén)榜榜首。

    “出海”方面，中旭未來(lái)通過(guò)旗下“出海”平臺(tái)貪玩游戲（海外），目前已在歐美、日韓、東南亞等市場(chǎng)發(fā)行并運(yùn)營(yíng)數(shù)十款多語(yǔ)言游戲，另有11款游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備。

    “‘出海’是公司的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略。相信憑借在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行及運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，我們有能力研究并實(shí)施在不同地區(qū)的新游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)策略，并將這些成功經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到東南亞及歐美地區(qū)，推動(dòng)集團(tuán)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，從而產(chǎn)生新的收入并提升集團(tuán)的市場(chǎng)知名度。”中旭未來(lái)方面向記者表示。

    值得注意的是，中旭未來(lái)也計(jì)劃在當(dāng)下最火熱的小游戲賽道分一杯羹。巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小游戲市場(chǎng)整體規(guī)模在2023年已達(dá)到400億元以上，2024年還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，整體預(yù)計(jì)突破600億元。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，游戲市場(chǎng)目前的消費(fèi)特征，整體向輕度付費(fèi)轉(zhuǎn)變。這也讓輕量化游戲的付費(fèi)模式更容易留住玩家。

    保持核心競(jìng)爭(zhēng)力

    2024年2月份，《2023全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》公布了“2023年全球移動(dòng)游戲營(yíng)收TOP100企業(yè)”，中旭未來(lái)位列第35位。該報(bào)告提到，中旭未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深度運(yùn)營(yíng)及品牌開(kāi)發(fā)能力，使之能夠有效延長(zhǎng)游戲生命周期并提升產(chǎn)品價(jià)值。

    公司發(fā)言人在股東大會(huì)上表示，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深度運(yùn)營(yíng)、品牌開(kāi)發(fā)能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是中旭未來(lái)取得過(guò)往成功的制勝法寶。“相信我們有能力借助這種核心競(jìng)爭(zhēng)力將經(jīng)典RPG（角色扮演）類(lèi)游戲的成功推廣經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他新品類(lèi)、新賽道、新區(qū)域、新市場(chǎng)。”

    目前，公司的營(yíng)銷(xiāo)方式已多元化。據(jù)了解，中旭未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式主要有短視頻平臺(tái)廣告、手機(jī)商應(yīng)用商城合作、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站線上廣告以及游戲直播等。

    除此之外，隨著游戲行業(yè)擁抱AI的步伐加快，如何最大化利用AI提升公司業(yè)務(wù)收入，也成為當(dāng)前游戲公司的努力方向。

    中旭未來(lái)方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，公司此前已經(jīng)在運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行游戲精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。而中旭未來(lái)在中國(guó)香港成立的子公司遠(yuǎn)達(dá)未來(lái)，業(yè)務(wù)主要為開(kāi)發(fā)AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)上的應(yīng)用，包括美術(shù)制作、創(chuàng)意文案、視頻生成、智能助理和協(xié)同辦公等模塊。此外，遠(yuǎn)達(dá)未來(lái)還計(jì)劃利用AI算法和AIGC技術(shù)來(lái)優(yōu)化游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣，旨在為玩家提供新的玩法和體驗(yàn)。