踏青賞花助推旅游消費(fèi)熱情 上市公司掘金“賞花經(jīng)濟(jì)”

    本報(bào)記者 李萬(wàn)晨曦

    清明假期將近，以踏青賞花為代表的“春日游”助推民眾出游熱情持續(xù)高漲，“賞花經(jīng)濟(jì)”日漸火熱。

    去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年春季，國(guó)內(nèi)賞花踏青旅游十分有特點(diǎn)，一方面多個(gè)賞花盛地火出圈；另一方面，游客更加重視賞花旅途的舒適度和體驗(yàn)性，特色品質(zhì)小團(tuán)、私家團(tuán)等賞花線路訂單增加不少。

    農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，春節(jié)過(guò)后，通常是旅游淡季，但賞花游讓旅游業(yè)迎來(lái)小陽(yáng)春。

    “賞花經(jīng)濟(jì)”熱度攀升

    3月份以來(lái)，全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)山水自然景區(qū)門票訂單量上漲2.4倍。

    途家數(shù)據(jù)顯示，春季旅游以短途游為主，近期途家平臺(tái)省內(nèi)游、短途游民宿預(yù)訂占比超六成。帶有“賞花”、“踏青”等關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3倍。能夠“攜家?guī)Ч?rdquo;的寵物友好型民宿也格外受歡迎，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍。

    肖鵬分析指出，“賞花經(jīng)濟(jì)”火爆，讓“鄉(xiāng)村游”也快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，3月中旬到4月初，以“小城市”為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍以上。

    對(duì)于即將到來(lái)的清明假期旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)，中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，、清明時(shí)節(jié)正是春暖花開(kāi)、萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，踏青賞花游仍將成為清明假期的熱門主題。

    攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測(cè)洞察》顯示，預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍。揚(yáng)州、婺源、上海、武漢、無(wú)錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽(yáng)上榜清明節(jié)熱門賞花踏青目的地前10名。“清明小長(zhǎng)假臨近，根據(jù)多家旅游平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年清明假期的旅游熱度遠(yuǎn)超往年同期，部分平臺(tái)訂單數(shù)量與去年同期相比，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    東方證券研報(bào)分析指出，隨著賞花季來(lái)臨，旅游業(yè)迎小陽(yáng)春，景區(qū)游客數(shù)量或持續(xù)攀升，疊加今年清明假期時(shí)間長(zhǎng)于2023年，預(yù)計(jì)出游人數(shù)有望增多，假期行情或會(huì)提前啟動(dòng)。

    多家上市公司掘金“賞花經(jīng)濟(jì)”

    在春日賞花熱潮和“賞花經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，三峽旅游、三特索道、橫店影視等文旅企業(yè)紛紛推出賞花踏青活動(dòng)，并加大了產(chǎn)品促銷力度。三峽旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，針對(duì)春日游，三峽旅游推出了“春游三峽一路生花”等主題活動(dòng)，并通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、直播間福利等專屬消費(fèi)折扣線上線下活動(dòng)相結(jié)合，營(yíng)造春日出游氛圍、吸引流量，提升游客體驗(yàn)度。“我們已經(jīng)做好了清明假期運(yùn)力部署，完全可以滿足假期接待，同時(shí)配合線上渠道的引流，對(duì)于假期游客量保持樂(lè)觀預(yù)期。”上述負(fù)責(zé)人表示。

    嶺南控股方面表示，公司推出了一批以生態(tài)為主題的近郊旅游產(chǎn)品，如綠道騎行、賞花摘果、健康徒步等，將旅游體驗(yàn)融入自然的同時(shí)，引導(dǎo)游客養(yǎng)成健康環(huán)保出游意識(shí)。

    三特索道相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司旗下景區(qū)包括梵凈山的杜鵑花、華山的桃花、海南猴島的三角梅正處于花期，吸引了不少游客前來(lái)，且上述景區(qū)均推出了春日踏青福利大禮包。

    春秋旅游總經(jīng)理吳紅表示，目前公司有近50款春季經(jīng)典攝影創(chuàng)作主題旅游產(chǎn)品上線，春季攝影旅游團(tuán)預(yù)訂人次已超2019年春季同期。“我們發(fā)布的全新包機(jī)計(jì)劃，推出超千架次旅游包機(jī)，乘客可乘包機(jī)到上海、長(zhǎng)三角，看江南處處‘繁花盛開(kāi)’。”吳紅表示。

    洪勇認(rèn)為，上市旅企要抓住春日“賞花經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇，應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，包括優(yōu)化賞花路線設(shè)計(jì)、提供便捷舒適的交通服務(wù)以及高品質(zhì)的配套設(shè)施；運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者偏好，提前布局熱點(diǎn)線路，并借助線上平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售和優(yōu)惠活動(dòng)。

    袁帥表示，春日經(jīng)濟(jì)火爆，既歸功于季節(jié)性需求的快速釋放，也離不開(kāi)文旅產(chǎn)品提質(zhì)增效。人們熱衷賞花游不再滿足于觀賞和拍照，越來(lái)越追求更為豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。上市旅企業(yè)應(yīng)精心打造高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

（編輯 才山丹）