老板電器2021年營收破百億元 頭部企業(yè)發(fā)力新賽道

    本報記者 賈麗

    近日，老板電器發(fā)布的業(yè)績快報。2月28日，公司相關(guān)人士對《證券日報》記者表示：“目前公司正在廚電多元領(lǐng)域發(fā)力，業(yè)績將在今年出現(xiàn)上升趨勢。”

    公告顯示，老板電器2021年預(yù)計實現(xiàn)營收101.5億元，同比增長24.8%，歸母凈利同比下滑19.66%。值得注意的是，此次，老板電器首度營收破百億元。

    “在營收跨過百億元門檻后，老板電器需要平衡好規(guī)模與利潤的關(guān)系，同時還要做好零售模式優(yōu)化、工程渠道風(fēng)險管控等工作。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為。

    縱觀廚電市場，受疫情、地產(chǎn)等影響，市場整體增速放緩，但新興品類將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，電商渠道業(yè)績開始兌現(xiàn)。

    從目前廚電品類發(fā)展來看，傳統(tǒng)產(chǎn)品已進(jìn)入市場穩(wěn)定期，而煙灶市場處在增長期，洗碗機(jī)等新興正處在市場爆發(fā)期。

    老板電器預(yù)計，今年傳統(tǒng)煙灶業(yè)務(wù)延續(xù)雙位數(shù)穩(wěn)健增長，洗碗機(jī)和蒸烤一體機(jī)在行業(yè)紅利和份額提升推動下，保持較快增速。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，線上“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為30.40%，較去年增2.40%。線下“老板品牌”蒸烤一體機(jī)零售額市場占有率為34.80%，嵌入式洗碗機(jī)零售額市場占有率為17.50%。

    奧維云網(wǎng)總裁郭德梅表示：“廚電市場近年來發(fā)展較為平穩(wěn)，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品下行壓力增大，但以洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶為代表的新興品類高速增長，預(yù)計今年依然會維持這樣的態(tài)勢，推高賣新仍是行業(yè)主旋律。”

    我國廚電規(guī)模也在進(jìn)一步增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國廚電市場零售規(guī)模在1187.5億元。而根據(jù)Eurmonitor公布的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2024年，這一規(guī)模將增長到1397.99億元。

    隨著廚電整體規(guī)模發(fā)展，品牌零售額集中度進(jìn)一步提升，廚電行業(yè)的新格局也在形成，由此前的老板、方太“雙寡頭”格局，變成“一超多強(qiáng)”，華帝、美的、西門子等品牌位于第二梯隊。

    丁少將認(rèn)為：“從品牌格局來看，老板等頭部品牌為主導(dǎo)，綜合性家電巨頭和中小垂直品牌跟隨的競爭格局基本穩(wěn)定。由于在凈水、集成廚電等市場的持續(xù)開拓，老板電器等頭部整體在規(guī)模上的優(yōu)勢有望進(jìn)一步拉大，帶動格局變化。”

    在多變的市場環(huán)境下，家電企業(yè)也紛紛尋找新的增長曲線。布局多元渠道等也成為它們發(fā)力的方向。

    近年來，老板在工程渠道上擴(kuò)大布局、方太華帝進(jìn)入多元領(lǐng)域。老板電器目前已在直營、KA渠道、工程、電商等渠道擴(kuò)大布局。“總體來看，廚電品牌們正在逐漸擺脫去年外部環(huán)境帶來的影響，并且渠道的復(fù)蘇以及在拓展更多的品類布局，也為其帶來了增長的新機(jī)會。”丁少將表示。

（編輯 孫倩）