擦亮“蒙字號”特色名片 內(nèi)蒙古上市公司特色化品牌化內(nèi)涵式發(fā)展路子越走越寬廣

    本報記者 矯月 見習(xí)記者 馬宇薇

    12月29日，第八屆內(nèi)蒙古品牌大會暨“蒙”字標品牌影響力論壇在呼和浩特市召開。本屆大會以“聚合認證新勢能，賦能品牌新發(fā)展”為主題，大會發(fā)布了“2021年度內(nèi)蒙古品牌價值評價信息數(shù)據(jù)”和“2021年度內(nèi)蒙古百強品牌價值評價報告”，并發(fā)布了2021年度內(nèi)蒙古百強品牌和優(yōu)秀品牌榜單（以下簡稱“榜單”）。據(jù)悉，內(nèi)蒙古品牌大會早在2014年6月由內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會聯(lián)合國內(nèi)及內(nèi)蒙古區(qū)內(nèi)多加專業(yè)品牌機構(gòu)發(fā)起，多年來始終致力于推動內(nèi)蒙古品牌建設(shè)。

    中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“一個好的品牌具有較好的市場認可度，深受消費者信任，在推出新品時，品牌的背書可以幫助新品更加快速地獲得市場認可，縮短市場磨合期，這在拓展市場時是有明顯優(yōu)勢的。另外品牌可以對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生溢價，讓企業(yè)的盈利能力更強。”

    聚焦品牌建設(shè)

    構(gòu)建品牌生態(tài)圈

    近年來，內(nèi)蒙古持續(xù)加強品牌建設(shè)，著力實現(xiàn)由“內(nèi)蒙古制造”向“內(nèi)蒙古創(chuàng)造”的新跨越，加快推動“蒙字號”品牌建設(shè)。目前，內(nèi)蒙古品牌建設(shè)成果豐碩，涌現(xiàn)了一批批特色鮮明、品質(zhì)卓越、市場認可度高、品牌影響力廣的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，“蒙字號”招牌也隨著內(nèi)蒙古品牌建設(shè)的推進變得越來越響亮。

    據(jù)了解，此次共有1185家（包括自治區(qū)范圍內(nèi)上市企業(yè)）參加申報，審核后有436家企業(yè)入圍候選榜單，最終有200家企業(yè)成功進入榜單，這200家企業(yè)品牌價值共計6632.2億元。

    《證券日報》記者據(jù)榜單統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)來看，乳業(yè)、生態(tài)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等多家品牌名列前茅；從地區(qū)分布來看，呼和浩特市占比最大，其次是包頭市和鄂爾多斯市。

    今年12月，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府印發(fā)的《關(guān)于培育文化新業(yè)態(tài)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提到，要培育超級文化品牌，搭建內(nèi)蒙古文化品牌（IP）孵化平臺，形成一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)品牌（IP）。要引導(dǎo)文化企業(yè)增強品牌意識，走特色化、品牌化的內(nèi)涵式發(fā)展路子。

    胡麒牧說道：“品牌不是一個簡單的logo，其背后是嚴格的品控、精益的管理、強大的供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、獨特的企業(yè)文化等一系列企業(yè)優(yōu)勢的組合。把品牌做成王牌就要從這些方面著力。品牌價值打造不易，所以要珍惜保護，一旦品牌形象受到損害，對企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展、投融資等活動都會產(chǎn)生非常大的負面影響。”

    強化品牌建設(shè)

    賦能高質(zhì)量發(fā)展

    值得一提的是，榜單中的200家企業(yè)，有15家內(nèi)蒙古A股上市公司和1家A股上市公司控股股東，上述16家企業(yè)品牌價值共計2978.48億元。

    記者了解到，近年來，內(nèi)蒙古上市公司不斷提升品牌認知力和影響力，一個個耳熟能詳?shù)钠放泼霈F(xiàn)在A股市場，品牌建設(shè)成了公司高質(zhì)量發(fā)展新路子。

    傳承經(jīng)典，聚“膠”國貨。作為A股唯一一家專注于膠原全產(chǎn)業(yè)鏈的民營企業(yè)，東寶生物以17.23億元的品牌價值上榜。近年來，東寶生物緊抓“健康中國”發(fā)展機遇，加速品牌建設(shè)，不斷在大健康市場中開辟新的發(fā)展空間。東寶生物相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時說道：“東寶生物始終牢記作為民族膠原事業(yè)傳承者的責(zé)任和使命，一直以來專注于膠原產(chǎn)品研發(fā)及其產(chǎn)業(yè)鏈的完善。接下來，公司將繼續(xù)把品牌建設(shè)放在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心地位，通過車載廣告投放、產(chǎn)品提質(zhì)升級、直播帶貨、社交平臺、線上線下多渠道推廣等方式，進一步打造有特色、高質(zhì)量的民族品牌，著力實現(xiàn)邁向老字號品牌的新跨越。此外，公司將基于消費市場的需求，不斷擴充延伸品類，打造出獨具特色的IP形象，并通過對話年輕群體、場景式營銷等方式，加深品牌在年輕消費群體中的傳播力和影響力，全方位助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

    多輪驅(qū)動，綠富同興。億利潔能控股股東億利集團經(jīng)過30多年科技化、規(guī)?；⑾到y(tǒng)化治沙，讓庫布其沙漠實現(xiàn)了由沙逼人退到綠進沙退的歷史性轉(zhuǎn)變，探索了一條“生態(tài)、經(jīng)濟、社會”共贏之路。在此次的榜單中，億利集團以285.68億元的品牌價值位居第四位。億利集團相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時說道：“億利集團能實現(xiàn)品牌價值逐年提升，得益于公司一直以來在光伏治沙、科技創(chuàng)新、生物多樣性保護等方面市場化、多元化的布局。接下來，公司將繼續(xù)把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展壯大的有力抓手，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈上下游良性發(fā)展機制，并依托‘光伏+’產(chǎn)業(yè)布局，讓荒漠化治理和生態(tài)保護既有‘綠水青山’靚麗顏值，又有‘金山銀山’深刻內(nèi)涵。與此同時，借助品牌資源優(yōu)勢，為公司高質(zhì)量發(fā)展開辟新空間。”

    在品牌建設(shè)推動下，伊利、鄂爾多斯/ERDOS成為了行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標”；億利、蒙草步入了生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展“快車道”；君正、霍煤中科、蘭太、遠興成為了地區(qū)發(fā)展“領(lǐng)頭羊”；包鋼/BISG、一機集團、白云鄂博、北方股份跑出了工業(yè)發(fā)展“加速度”；東寶/圓素、金河/牧星、福瑞、金宇寶靈打造了產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新高地”。內(nèi)蒙古上市公司正在不斷探索品牌建設(shè)新路徑、新模式，著力讓品牌建設(shè)成為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的軟實力。

    胡麒牧表示，金融市場高效運行的基礎(chǔ)是信用。從品牌背后的豐富內(nèi)涵來看，做優(yōu)品牌就是做強上市公司。品牌形象代表了上市公司的公信力，上市公司的高質(zhì)量發(fā)展需要有優(yōu)秀的品牌做支撐。由此來看，品牌建設(shè)對上市公司在資本市場配置資源、進行行業(yè)整合具有重要意義。

（編輯 張明富 孫倩）