市場(chǎng)前景廣闊 福祿控股掘金數(shù)字商品服務(wù)賽道

    本報(bào)記者 李萬(wàn)晨曦

    隨著移動(dòng)支付的普及，數(shù)字商品在國(guó)內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而作為市場(chǎng)活動(dòng)的重要參與者，第三方服務(wù)商在行業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

    今年雙11期間，福祿控股聯(lián)合上下游品牌，掀起的全民囤券潮“百舸助流”活動(dòng)的第一槍，聯(lián)合上百家數(shù)字商品品牌方，打造數(shù)字商品折扣專場(chǎng)。該活動(dòng)于10月26日正式啟動(dòng)，截至到目前，已經(jīng)有近1000家下游平臺(tái)參與，GMV約8.5億元。

    數(shù)字商品及服務(wù)市場(chǎng)空間廣闊

    所謂數(shù)字商品是指那些在虛擬或非實(shí)物領(lǐng)域中交換的非實(shí)物物件，包括電子代金券、游戲內(nèi)虛擬貨幣及物品、賬號(hào)、禮品卡、會(huì)員卡及禮券等。第三方服務(wù)商充當(dāng)?shù)氖菙?shù)字商品提供方及消費(fèi)場(chǎng)景連接者的角色，因此連接平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)能力是一家運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    弗若斯特沙利文發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最大及增長(zhǎng)最快的數(shù)字商品及服務(wù)市場(chǎng)之一，未來(lái)3年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過(guò)10%。與之相關(guān)的第三方市場(chǎng)也將迎來(lái)較好發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年，GMV有望達(dá)到6254億元，龍頭企業(yè)將迎來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。

    福祿控股作為“數(shù)字商品+SAAS（軟件服務(wù)化）”細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，從2009年成立到現(xiàn)在，已經(jīng)與超過(guò)1000家數(shù)字商品品牌方建立了合作，包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、奈雪的茶、滴滴等，商品品類(lèi)超過(guò)22000種，覆蓋生活的方方面面。同時(shí)，福祿網(wǎng)絡(luò)連接了超2000家消費(fèi)場(chǎng)景，包括天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)、支付寶、微信、銀行客戶端等眾多超級(jí)流量入口，累計(jì)服務(wù)了超過(guò)5.6億的消費(fèi)者。

    福祿控股助力第三方數(shù)字商品及服務(wù)行業(yè)的參與者解決了哪些問(wèn)題，為產(chǎn)業(yè)鏈提供了什么樣的價(jià)值呢？

    “福祿控股在解決數(shù)字商品市場(chǎng)上下游的痛點(diǎn)上，起到了潤(rùn)滑劑的作用。”福祿控股聯(lián)合創(chuàng)始人及高級(jí)副總裁趙筆浩在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。具體而言，上游數(shù)字商品提供商的最大訴求是更高效率、更短時(shí)間去覆蓋更多的用戶，但下游渠道商面臨的問(wèn)題和痛點(diǎn)則是需要更多的內(nèi)容來(lái)滿足平臺(tái)上的用戶需求。

    由于上下游的內(nèi)容商、渠道商十分分散，福祿控股建立了數(shù)字商品行業(yè)的底層SAAS技術(shù)服務(wù)平臺(tái)（福祿開(kāi)放平臺(tái)），向平臺(tái)參與者提供一站式數(shù)字商品相關(guān)服務(wù)及增值服務(wù)。

    上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)電商研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新冠疫情發(fā)生以后，隨著疫情管理的需要，數(shù)字產(chǎn)品越來(lái)越成為一個(gè)重要的消費(fèi)品類(lèi)。特別是在文化娛樂(lè)方面，預(yù)計(jì)隨著后續(xù)消費(fèi)需求的增加，也會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)商更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    提升增值服務(wù)收入占比

    數(shù)字商品品類(lèi)從最初的話費(fèi)、游戲，發(fā)展到后來(lái)的文娛及生活服務(wù)類(lèi)，各個(gè)板塊都呈現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)，且開(kāi)始全面滲透到用戶的生活。“特別是生活服務(wù)類(lèi)的數(shù)字商品，近兩年市場(chǎng)幾乎呈現(xiàn)出了井噴似的發(fā)展。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，萬(wàn)物數(shù)字化一定是必然趨勢(shì)，數(shù)字化消費(fèi)的趨勢(shì)也將加速推進(jìn)。”趙筆浩說(shuō)。

    數(shù)字商品行業(yè)的變化和消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變也倒逼著產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)商家的轉(zhuǎn)型。崔麗麗表示，在線化的消費(fèi)趨勢(shì)使得經(jīng)銷(xiāo)商的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的趨勢(shì)。這方面，可以利用過(guò)去積累的市場(chǎng)數(shù)據(jù)更有針對(duì)性地發(fā)現(xiàn)在數(shù)字商品服務(wù)相關(guān)市場(chǎng)中的新需求，有第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)始逐步降低對(duì)數(shù)字商品分銷(xiāo)傭金收入的依賴，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)增值服務(wù)收入部分，提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值貢獻(xiàn)度。誰(shuí)能把握住增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展機(jī)遇，就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

    而福祿控股業(yè)務(wù)模式從最初簡(jiǎn)單提供充值入口到現(xiàn)在的基于SAAS架構(gòu)的全開(kāi)放平臺(tái)式運(yùn)營(yíng)。在合作方看來(lái)，福祿的角色早已無(wú)法用“經(jīng)銷(xiāo)商”簡(jiǎn)單概括。“從最初的賣(mài)貨開(kāi)始，福祿提供的服務(wù)在一步步深入，比如自主整合各種權(quán)益，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃及工具，幫品牌引流，提升用戶活躍度。到現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)權(quán)益商品的綜合服務(wù)商。”趙筆浩說(shuō)。

    這種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化也體現(xiàn)在福祿的收入結(jié)構(gòu)上，2018年，福祿控股SAAS服務(wù)收入占比為0.4%。2019年，福祿控股推出自研開(kāi)放平臺(tái)，以“數(shù)字化權(quán)益+SAAS服務(wù)”的模式，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用服務(wù)。2019年，福祿控股增值服務(wù)收入2023萬(wàn)元，占總收入的比例提升至8%。2020年，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘，福祿控股SAAS服務(wù)收入6764萬(wàn)元，占總營(yíng)收比重升至21%。

    崔麗麗表示，像福祿控股這類(lèi)企業(yè)面臨當(dāng)前的發(fā)展，更多的是選擇向SAAS服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，依托于過(guò)去積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和工具在賦能更多企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)要轉(zhuǎn)型，需要深耕某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在提供SAAS工具的同時(shí)，也要提供相應(yīng)的管理和咨詢服務(wù)。如何契合客戶企業(yè)的個(gè)性化情況來(lái)提供相應(yīng)的管理服務(wù)，比SAAS工具本身更重要。

（編輯 孫倩）