高端手機市場香氣四溢 OPPO能分一杯羹乎？

    本報記者 董枳君

    高端手機市場再添新軍。9月16日，OPPO召開了“ONE MORE STEP”秋季新品發(fā)布會。不過，這場發(fā)布會的亮點并不是新品，而是OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波放出的豪言壯語：“高端這場馬拉松，我們一定能夠拿前三。”

    但就在進軍高端手機市場的號角吹響之際，OPPO卻被曝出將裁員20%?！蹲C券日報》記者就此向OPPO方面求證，截至發(fā)稿前，并未收到回復(fù)。

    高端手機市場幸存者寥寥

    Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63%，華為和vivo以14%的份額并列第二，小米以6%的份額排名第三。

    從價位區(qū)間段來看，小米和OPPO，分別占據(jù)600美元-799美元價位段市場份額的6%和1%，OPPO幾乎丟掉了這一價位段市場。

    在手機業(yè)內(nèi)，人們信奉“得高端者得天下”。高端市場就意味著品牌溢價，以及更高的利潤。但縱觀國產(chǎn)手機廠家，雖然入局高端市場者眾多，卻幸存者寥寥。

    早在2015年，小米就以Note系列向高端市場發(fā)起沖鋒，到2016年的小米MIX，直至今年首發(fā)高通驍龍888芯片的小米11，小米手機似乎從未站穩(wěn)過高端市場。如今，繼承華為血統(tǒng)的榮耀也開啟了高端化探索，vivo更是接連發(fā)布高端手機搶灘市場。

    事實上，OPPO探索高端手機市場也已有10年之久，2021年，就是OPPO Find系列誕生十周年。

    劉波曾介紹：“早在10年前，OPPO就開始沖擊高端，但這個探索的路很曲折，我們也做出了巨大的投入。”而針對上述提及的OPPO Find系列，此前2021年新年之際，OPPO CEO陳明永曾公開表示：“2021年開始，F(xiàn)ind這一定位高端的產(chǎn)品將定期每年推出，并要求銷售量在全部產(chǎn)品中的比重逐年上升。”足見作為高端產(chǎn)品，F(xiàn)ind在OPPO內(nèi)部的戰(zhàn)略意義之重。

    OPPO扭轉(zhuǎn)低端形象不易

    “OPPO像小米一樣，性價比的標(biāo)簽已經(jīng)深深烙印在消費者心中?？萍己康氖袌稣J(rèn)知也并未建立。”運營商世界網(wǎng)總編輯康釗表示，OPPO從低端機市場切入，盡管在營銷上下了不少功夫，但其高端化之路仍然存在不少隱患。

    在業(yè)界看來，OPPO和vivo的成功都源于三四線城市，主要得益于地毯式的線下門店，讓它們迅速在國內(nèi)手機市場站穩(wěn)了腳跟。但與此同時，品牌在用戶心中的定位卻很難改變。

    除了品牌口碑，康釗還認(rèn)為，從硬件維度看，國內(nèi)手機廠商除了華為外，基本都處于同一起跑線。“產(chǎn)品同質(zhì)化其實是供應(yīng)商的同質(zhì)化。國內(nèi)供應(yīng)鏈相對比較成熟，至于芯片、影像等核心零件差距并不是特別大，手機廠商能做的，主要是供應(yīng)鏈的協(xié)同以及最終成品與消費者需求的適配”。

    其實，OPPO Find X2也曾被市場評價為“2020年上半年最強的旗艦機之一”，而除了Find，為沖擊高端市場，OPPO還與一加形成同盟，尋求合力突破。“旗艦是科技企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，我們不再只有一條旗艦產(chǎn)品線，OPPO將有雙旗艦、雙保險。”劉波曾公開表示，OPPO與一加團隊已經(jīng)全面融合，一加成為OPPO旗下的獨立品牌。

    一加手機以只做高端安卓旗艦著稱，在歐美、印度及國內(nèi)市場都有著非常不錯的銷量和口碑，OPPO此時全面整合一加無疑為破局高端市場增加了更多籌碼。但與此同時，如今手機行業(yè)競爭之殘酷，已絕不僅限于手機，而是生態(tài)鏈之間的博弈。不僅如此，市場關(guān)于“OPPO將裁員20%”的傳聞，也與一加加盟OPPO相關(guān)。

    “裁員早前已經(jīng)聽說了，現(xiàn)在基本定案。一加團隊跟OPPO合并，本來就有職位重合。加上去年雄心壯志要搶華為高端市場，瘋狂招人，使得人員臃腫的情況比較嚴(yán)重。”某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示。