優(yōu)勢集群品牌同框上海 洋河股份張聯(lián)東為白酒國際化再破題

    在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國品牌集群如何破題國際化？又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，去開拓國際市場，助推國際循環(huán)？5月8日，“2021第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”在上海舉行。

    作為大會的重要議程之一，企業(yè)家圓桌會提供了一個思想交鋒的舞臺，各位企業(yè)家盡情發(fā)表真知灼見，碰撞思想火花。會上，洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考，提出一些富有針對性和建設(shè)性的觀點。

    現(xiàn)狀

    優(yōu)勢、潛力與壁壘并存

    中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識。目前，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點情況：

    第一，從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬千升，總體銷售收入達(dá)5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產(chǎn)業(yè)，中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；

    第二，從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看，中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%，但市場份額卻不足8%，尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段，中國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至于處于剛剛起步的階段；

    第三，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國外酒向中國市場進(jìn)軍的速度很快，它們進(jìn)入中國市場的門檻很低，相反中國的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認(rèn)真研究的一個問題。

    突破

    文化與價值同驅(qū)

    從底層邏輯看待白酒的國際化，本質(zhì)上是文化先行。白酒的國際化，是中國文化國際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本，洋酒進(jìn)入中國，背后的邏輯都是文化的國際化。

    酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對酒的理解，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品。”把中國白酒推向國際化，也意味著把中國文化傳播到世界各地。

    超越

    模式創(chuàng)新與資源聚合

    長期以來，中國品牌國際化，基本上都采用“國內(nèi)打造，國外復(fù)制”的模式，先在國內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，再把這些優(yōu)勢復(fù)制到國外市場。張聯(lián)東則認(rèn)為，“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通，因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向國外的過程中，必須要結(jié)合國外的地域特色和文化，結(jié)合消費者對白酒口感的認(rèn)識、對白酒品類的研究，綜合起來進(jìn)行模式創(chuàng)新。

    不僅如此，中國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把中國白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；最后是行業(yè)協(xié)會要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。

    值得注意的是，張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后，我們看到一幅新的國際化畫卷正逐步展開，“夢想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩，讓我們拭目以待。

    （CIS）