在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,中國品牌集群如何破題國際化?又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),去開拓國際市場,助推國際循環(huán)?5月8日,“2021第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”在上海舉行。
作為大會的重要議程之一,企業(yè)家圓桌會提供了一個思想交鋒的舞臺,各位企業(yè)家盡情發(fā)表真知灼見,碰撞思想火花。會上,洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考,提出一些富有針對性和建設(shè)性的觀點。
現(xiàn)狀
優(yōu)勢、潛力與壁壘并存
中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題,并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識。目前,白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引,把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點情況:
第一,從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬千升,總體銷售收入達(dá)5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產(chǎn)業(yè),中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;
第二,從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看,中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%,但市場份額卻不足8%,尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段,中國白酒要尋求生存,國際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止,白酒還沒有真正走向國際化,甚至于處于剛剛起步的階段;
第三,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國外酒向中國市場進(jìn)軍的速度很快,它們進(jìn)入中國市場的門檻很低,相反中國的酒想走向世界的門檻卻很高,如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘,是需要認(rèn)真研究的一個問題。
突破
文化與價值同驅(qū)
從底層邏輯看待白酒的國際化,本質(zhì)上是文化先行。白酒的國際化,是中國文化國際化的結(jié)果,也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本,洋酒進(jìn)入中國,背后的邏輯都是文化的國際化。
酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對酒的理解,“酒是生活的產(chǎn)品,健康的產(chǎn)品,更是文化的產(chǎn)品。”把中國白酒推向國際化,也意味著把中國文化傳播到世界各地。
超越
模式創(chuàng)新與資源聚合
長期以來,中國品牌國際化,基本上都采用“國內(nèi)打造,國外復(fù)制”的模式,先在國內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,再把這些優(yōu)勢復(fù)制到國外市場。張聯(lián)東則認(rèn)為,“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通,因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性,在走向國外的過程中,必須要結(jié)合國外的地域特色和文化,結(jié)合消費者對白酒口感的認(rèn)識、對白酒品類的研究,綜合起來進(jìn)行模式創(chuàng)新。
不僅如此,中國品牌國際化,單靠一個品牌的力量,勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境,抱團(tuán)出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點:首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群,要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下,構(gòu)建行業(yè)共同體,把中國白酒的品牌打出去;其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群,實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變;最后是行業(yè)協(xié)會要加強(qiáng)引導(dǎo),統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。
值得注意的是,張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后,我們看到一幅新的國際化畫卷正逐步展開,“夢想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩,讓我們拭目以待。
(CIS)
16:01 | 愛瑪科技前三季度營收174.64億元 ... |
16:01 | 受益于已簽合同進(jìn)入正常履行階段 ... |
16:00 | 岳陽林紙前三季度營收51.5億元 雙... |
16:00 | NSE50季度論壇暨2024年第三季度宏... |
15:38 | *ST威帝:前三季度凈利潤同比增長9... |
15:36 | 協(xié)鑫能科前三季度扣非凈利潤同比增... |
15:35 | 順威股份2024年前三季度扣非后歸母... |
15:34 | 遠(yuǎn)東股份:前三季度營業(yè)收入創(chuàng)新高... |
15:34 | 軟通動力前三季度營收同比增長超70... |
15:28 | 國際醫(yī)學(xué)2024年前三季度經(jīng)營業(yè)績持... |
13:16 | 長華集團(tuán)前三季度實現(xiàn)營收16.58億... |
13:09 | 電廣傳媒前三季實現(xiàn)凈利潤6099萬元... |
版權(quán)所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注