本報記者 何文英
芒果超媒作為長視頻平臺,年度成績單不負眾望。4月25日晚,公司披露2020年年度報告。報告期內(nèi),實現(xiàn)營業(yè)收入140億元,同比增長12.04%;凈利潤19.82億元,同比增長71.42%。其中,芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV實現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元,同比增長23.36%,凈利潤17.75億元,同比增長83.17%。
值得關(guān)注的是,在去年高增長的基礎(chǔ)上,芒果超媒2021年一季度仍取得了同比增幅超六成的好成績。芒果超媒在同日披露的一季報顯示,公司實現(xiàn)營收40.09億元,同比增長47%,凈利潤7.73億元,同比增長61.18%。
芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示:“去年芒果TV會員、廣告、運營商均實現(xiàn)快速增長,憑借芒果產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力,公司已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利并保持高速增長,今年一季度隨著《明星大偵探》《乘風破浪的姐姐2》等綜藝和劇集的熱播,廣告收入和會員收入較上年同期大幅提升,推動公司整體業(yè)績持續(xù)增長。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強力“吸粉”
年報顯示,截至2020年底,芒果TV有效會員數(shù)達3613萬,較往期增長96.68%。據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù),芒果TV今年2月份月活躍用戶已突破2億人。此外,芒果TV今年2月份的用戶平均使用時長為75.3分鐘,超過愛奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優(yōu)酷的53.2分鐘。
使用時長數(shù)據(jù)反映的是用戶黏性,一位長期跟蹤芒果超媒的私募基金經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪時指出,較高的用戶黏性源于芒果超媒貼合用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣,是公司核心競爭力的直接體現(xiàn)。
2020年,芒果超媒推出自制綜藝節(jié)目超40款,其中《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《密室大逃脫(第二季)》等綜藝節(jié)目火爆全網(wǎng);《乘風破浪的姐姐》播放量超51億次,成為現(xiàn)象級作品,且廣告客戶數(shù)超40家,在影響力和廣告收入上取得了雙豐收。
影視劇方面,2020年芒果TV共上線57部重點影視劇,包括《下一站是幸?!贰兑约胰酥贰峨[秘而偉大》等有影響力的熱門劇目;《隱秘而偉大》曾連續(xù)25天位居收視率榜首。
上述私募基金經(jīng)理認為,芒果TV快速“漲粉”正是基于優(yōu)秀的制作團隊和創(chuàng)新能力,依托這些核心競爭力芒果超媒的爆款自制內(nèi)容將會源源不絕,持續(xù)為公司吸引新用戶并構(gòu)建堅實的內(nèi)容壁壘。
而對于芒果超媒2021年的發(fā)展前景,天風證券分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時也給予了積極的評價。“2021年,我們認為芒果仍處于發(fā)展的快車道。內(nèi)容方面,芒果TV2021年內(nèi)容儲備豐富,整體內(nèi)容體量將會有大幅增長,尤其在劇集上值得期待”。
值得一提的是,目前芒果超媒正在推進新一輪定增,擬募集不超過45億元資金投入“內(nèi)容資源庫擴建項目”和“芒果TV智慧視聽媒體服務(wù)平臺項目”。
定增方案顯示,公司預(yù)計在兩年內(nèi)完成6部S級影視劇采購、11部A級影視劇自制或定制,以及18部S級綜藝制作。此次增發(fā)將豐富版權(quán)庫內(nèi)容資源,鞏固公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,進一步提升公司的綜合競爭力。
淡定應(yīng)對行業(yè)競爭新階段
去年11月份,愛奇藝宣布調(diào)整會員價格,包月、包季、包年費用分別上漲5.2元、10元和50元;今年4月份,騰訊視頻亦決定對VIP會員價格進行上調(diào),根據(jù)渠道和期限的不同,漲幅在17%至50%之間。其中,安卓系統(tǒng)的非連續(xù)包年價格由之前的198元上升至253元。
對此,上述私募基金經(jīng)理表示,“如果平臺不能在漲價同時提供更好、更豐富的內(nèi)容,勢必將引發(fā)用戶的反感從而造成用戶流失”。
在行業(yè)相繼提價的大趨勢下,盈利能力良好的芒果超媒,則并不存在漲價焦慮。上述私募基金經(jīng)理認為,芒果TV“進可攻、退可守”,既可以通過維持現(xiàn)價,以凸顯會員權(quán)益及價格優(yōu)勢;也可選擇適當跟進,獲取更高的現(xiàn)金流投入制作,為用戶帶來更多更優(yōu)質(zhì)的獨播內(nèi)容。
值得一提的是,除了年報以及一季報,芒果超媒還發(fā)布了《企業(yè)社會責任報告》(CSR報告),并首發(fā)了《環(huán)境、社會及管治報告》(ESG報告),詳細回顧了2020年公司在企業(yè)綜合發(fā)展、社會責任履行、生態(tài)環(huán)境保護等全方位的創(chuàng)新舉措及顯著成效。
上述私募基金經(jīng)理認為,目前三大國際指數(shù)加快納入A股,外資持續(xù)流入將成為長期趨勢。根據(jù)國際慣例來看,外資持股風格偏穩(wěn)重,更看重公司除盈利能力、財務(wù)指標之外社會責任履行情況,良好的ESG管理側(cè)面印證了公司所處行業(yè)的龍頭地位以及長期良好的盈利能力。
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