椰樹被查椰島躺槍 ST椰島澄清烏龍事件

    證券時(shí)報(bào)記者 唐強(qiáng)

    差之毫厘，謬以千里！近日，ST椰島（600238）被指涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查事件經(jīng)過數(shù)日的發(fā)酵，社會各界方才恍然發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上是一樁“張冠李戴”式的大烏龍。

    借成都正在召開的第104屆糖酒會之機(jī)，ST椰島召開澄清發(fā)布會稱，已向相關(guān)報(bào)道媒體發(fā)送了《律師函》和《嚴(yán)正聲明》，要求立即刪除虛假報(bào)道，澄清事實(shí)。

    椰島“躺槍”

    回溯整個(gè)事件，4月2日，有媒體報(bào)道稱，近日海南省市場監(jiān)管局依法對ST椰島發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

    但證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，上述違規(guī)廣告其實(shí)源自于海南日報(bào)3月31日消息，椰汁生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容因違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，而受到海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。因而公司名字較為相近，造成部分媒體誤以為是海南省另一椰汁飲料生產(chǎn)企業(yè)海南椰島，進(jìn)而陰差陽錯(cuò)地出現(xiàn)ST椰島“被立案調(diào)查”的尷尬。

    在媒體會上，ST椰島董事、旗下酒業(yè)董事長倪贛表示，海南椰島是上市公司，肩負(fù)著一定的社會責(zé)任。長期以來，椰島都提倡順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，不會去打低俗擦邊球。

    與之同時(shí)，ST椰島董秘楊鵬指出，造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。椰島與椰樹兩家企業(yè)同處海南省，雖一字之差，但是兩家完全獨(dú)立不相關(guān)的公司。有些鍋，椰島一定不會背，有些冤，一定要去申。

    楊鵬表示，椰島品牌推廣中協(xié)同行業(yè)主管部門建設(shè)了三道“防火墻”：首先是企業(yè)內(nèi)部品牌及廣告從業(yè)人員的嚴(yán)格自律，廣告文案由接受過廣告合規(guī)培訓(xùn)并具有資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員撰寫；其次是品牌推廣的作業(yè)流程設(shè)置法務(wù)參與環(huán)節(jié)，廣告宣傳必須有內(nèi)部法務(wù)部門的合規(guī)性審核；再次是省級市場監(jiān)管部門的合規(guī)性審批，椰島鹿龜酒的保健食品廣告必須取得省級行政主管部門的許可才能發(fā)布。

    4月5日晚間，ST椰島正式發(fā)布公告，經(jīng)核實(shí)，上市公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報(bào)導(dǎo)內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)。目前，ST椰島已向相關(guān)報(bào)道媒體發(fā)送了《律師函》和《嚴(yán)正聲明》，要求立即刪除虛假報(bào)道，澄清事實(shí)，并在媒體上向公司公開道歉，上市公司將保留進(jìn)一步追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

    A股唯一保健酒公司

    從實(shí)際情況來講，椰島和椰樹，同處海南，同產(chǎn)椰汁，的確讓普通消費(fèi)者分不清。

    首先從上市公司來談，ST椰島全稱為“海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司”，公司脫胎于國營?？谑酗嬃蠌S，建廠于1953年，至今已經(jīng)近70年的發(fā)展歷史。

    據(jù)天眼查顯示，1993年，ST椰島成功進(jìn)行股份制改制為“?？谝瑣u股份有限公司”。2000年，ST椰島登陸A股市場，目前為A股唯一保健酒上市公司。

    證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，2016年，東方資本入主ST椰島成為第一大股東后，董事長馮彪更加明確了“專注大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路線，全面調(diào)整產(chǎn)品品系，改革價(jià)格體系和營銷模式。作為海南椰島“大健康產(chǎn)業(yè)”布局的重要板塊，椰島椰子汁逐漸走出起步較晚、規(guī)模偏小的階段，迎來高速增長。

    根據(jù)海南日報(bào)原文報(bào)道，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（簡稱“椰樹海南”）實(shí)為烏龍事件的真正主角。

    據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)披露，椰樹集團(tuán)連續(xù)七年（2010年—2016年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名；2016年產(chǎn)值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業(yè)。

    扭虧為盈申請摘帽

    3月23日晚間，ST椰島正式發(fā)布2020年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司完成營業(yè)收入8.08億元，同比增長29.18%；凈利潤2430.88萬元，上年同期虧損2.68億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；由此，ST椰島向上交所申請撤銷股票其他風(fēng)險(xiǎn)警示。

    目前，ST椰島主營業(yè)務(wù)為酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“?？诖笄?rdquo;、“椰島原漿”等；同時(shí)，ST椰島布局椰汁類生態(tài)飲品和軟飲料（非碳酸），并開展大宗商品貿(mào)易與供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

    在年報(bào)中，ST椰島明確指出，酒業(yè)板塊為上市公司發(fā)展根基之源，將聚焦傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)市場，以閩贛桂瓊為核心市場重點(diǎn)；經(jīng)過一系列的營銷舉措實(shí)施，2020年年度酒業(yè)銷售收入3.27億元，同比增長104.08%。在飲料業(yè)務(wù)板塊中，2020年，ST椰島將原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，主推1.25Kg椰島果肉椰汁、1L利樂椰汁、245ml罐裝椰汁三個(gè)品規(guī)，其他品規(guī)產(chǎn)品取消或作為特殊客戶的定制產(chǎn)品。

    證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到，在市場重心方面，ST椰島食品飲料板塊將繼續(xù)聚焦湖南、廣東、福建、江西四個(gè)重點(diǎn)市場建設(shè)，希望通過核心市場滲透及覆蓋周邊市場的同時(shí)進(jìn)行資源整合，并迅速完成市場重心調(diào)整，以迅速適應(yīng)“快消品”行業(yè)發(fā)展趨勢。

    此外，2021年3月份，海南椰島新增投資企業(yè)海南椰島椰子產(chǎn)業(yè)食品有限公司，擬在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿εc自然氣候條件兼具優(yōu)勢的澄邁縣老城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化椰汁產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，開拓產(chǎn)業(yè)升級之路。