八次直播狂攬341億元接近去年總營(yíng)收兩成 董明珠站臺(tái)格力大談創(chuàng)新“中國(guó)風(fēng)”

    本報(bào)記者 賈麗

    近日，董明珠再次站臺(tái)格力，掀起一輪直播熱潮。

    9月19日晚，格力電器全國(guó)巡回直播第三站以“中國(guó)風(fēng)·甲天下”為主題再掀直播熱。最新數(shù)據(jù)顯示，其此次直播完成銷(xiāo)售額11.8億元。

    此次的桂林直播是今年以來(lái)格力的第八場(chǎng)直播，目前格力幾輪直播下來(lái)，銷(xiāo)售額已超了341.8億元，約為去年總營(yíng)收1981億元的17%。而2020年第一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.95億元，直播帶貨的銷(xiāo)售收入為主要貢獻(xiàn)。

    格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠表示：“‘中國(guó)風(fēng)’的價(jià)值意義非常廣泛，它不僅僅是指用核心科技滿足人民對(duì)美好生活的向往，更是中國(guó)制造業(yè)走向世界必須堅(jiān)持的誠(chéng)信和創(chuàng)新之風(fēng)。”她也呼吁行業(yè)拒絕虛假宣傳，加強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

    “中國(guó)制造業(yè)要走向世界，就是要堅(jiān)持自主創(chuàng)造。”董明珠在直播中還多次強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新對(duì)于中國(guó)制造業(yè)崛起的重要意義。

    此次，董明珠講述了格力80、90后技術(shù)研發(fā)人員在疫情暴發(fā)后，歷經(jīng)55天“吃住都在實(shí)驗(yàn)室”，首創(chuàng)“獵手”系列空氣凈化器，能殺滅空氣中的新型病毒，為國(guó)內(nèi)外疫情防控做出科技貢獻(xiàn)。她認(rèn)為，白電企業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)病毒防控的研發(fā)能力。

    董明珠介紹，在直播中亮相的“中國(guó)風(fēng)”旗艦爆品——格力·明珠空調(diào)，搭載了“國(guó)際領(lǐng)先”的分布式送風(fēng)技術(shù)，制熱時(shí)比普通空調(diào)節(jié)能19.8%以上；“中國(guó)風(fēng)”節(jié)能風(fēng)的產(chǎn)品空氣能熱水器，采用了格力自主研發(fā)的雙級(jí)變頻增焓壓縮機(jī)，高效節(jié)能。

    除了大談創(chuàng)新“中國(guó)風(fēng)”和對(duì)此次疫情防控提出建議之外，董明珠也透露了格力營(yíng)銷(xiāo)變革路徑，而直播帶貨的方式成為重要環(huán)節(jié)。

    疫情發(fā)生之后，直播帶貨也在家電行業(yè)中風(fēng)靡一時(shí)。格力、美的、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、老板等家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟直播模式，有的企業(yè)掌門(mén)人甚至親自站臺(tái)，直播帶貨幫助企業(yè)在疫情沖擊下完成訂單收割。

    中國(guó)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“直播帶貨此次對(duì)家電企業(yè)影響很大，甚至成為很多家電企業(yè)的主流營(yíng)銷(xiāo)方式，真正帶動(dòng)傳統(tǒng)家電巨頭的渠道變革由線下走到線上。去年開(kāi)始，家電、零售直播在各大平臺(tái)投入比較大的資源，產(chǎn)生明顯的效果。通過(guò)直播帶貨的形式，家電企業(yè)用戶接受度明顯增加、企業(yè)銷(xiāo)售額也沒(méi)有受到太大沖擊，直播帶貨接下來(lái)還將在家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據(jù)重要位置。”

    智帆海岸創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“直播成為格力營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來(lái)將在格力營(yíng)銷(xiāo)渠道中占比逐漸擴(kuò)大。目前格力正在加速向智能家居領(lǐng)域擴(kuò)張，其在智能領(lǐng)域正以智能家居和智能裝備為雙輪，推動(dòng)格力內(nèi)部渠道及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)。”

（編輯 田冬）