本報記者 吳奕萱
近年來,體育、戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)受到國家政策支持,發(fā)展良好,國家及省級產(chǎn)業(yè)政策頻出,對戶外露營、登山、徒步等戶外裝備、鞋服的市場發(fā)展、戶外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形成了積極影響。
近日,《證券日報》記者前往以露營帳篷等戶外用品及服飾為主營產(chǎn)品的上市公司牧高笛,與公司董事長陸暾華、董秘王潘祺就公司經(jīng)營情況以及相關(guān)行業(yè)政策變化進(jìn)行了交流。
以露營帳篷等戶外用品及服飾為主營產(chǎn)品的上市公司牧高笛王潘祺表示:“公司屬于消費(fèi)品行業(yè),一季度確實(shí)受到了疫情影響,特別是線下門店渠道。隨著國內(nèi)外疫情防控形勢逐漸向好,各項(xiàng)生產(chǎn)生活秩序恢復(fù),二季度品牌業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比增長,整個上半年的品牌業(yè)務(wù)收入與去年同期基本持平??赡苁鞘芤咔橛绊?,大家更加注重身體健康,反而刺激了大眾參與戶外露營的熱情,公司今年上半年帳篷出口收入實(shí)現(xiàn)同比增長18.15%。”
政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2019年以來,國家體育總局、中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門圍繞體育、戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策,國內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在逐步增加完善,這均為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
今年8月26日,國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于公布國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單的通知》。通知中提出,為貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,請各?。▍^(qū)、市)體育局牽頭組織本省(區(qū)、市)試點(diǎn)工作,督促試點(diǎn)城市認(rèn)真落實(shí)試點(diǎn)工作方案,推動體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效,為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。試點(diǎn)城市覆蓋23個省份40個城市,其中浙江擁有三個,分別為寧波、紹興和金華。
最近一期的浙江體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會沙龍上,浙江省體育局表示:“將通過體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金適當(dāng)傾斜、賽事活動優(yōu)先導(dǎo)入等方式,加大資金投入、改善消費(fèi)環(huán)境等舉措,廣泛吸引社會力量參與到上述試點(diǎn)工作中。浙江省將推動體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效,為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。”
深耕主業(yè)業(yè)績穩(wěn)定
牧高笛產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備,以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動背包等戶外服裝、鞋及配飾。公司2003年從一頂冷山徒步帳篷開始進(jìn)入戶外裝備中國市場,一直以來深耕主業(yè),業(yè)績穩(wěn)定。
2020年上半年,牧高笛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.74億元,同比增長14.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3767.52萬元,同比增長1.28%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3401.65萬元,同比增6.75%。
牧高笛堅持以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行市場細(xì)分,針對大眾戶外愛好者和專業(yè)戶外愛好者的差異化需求,劃分大牧(山標(biāo))品牌與小牧(鹿標(biāo))品牌分事業(yè)部運(yùn)營,并通過細(xì)分使用場景實(shí)現(xiàn)消費(fèi)客群的精準(zhǔn)營銷。大牧品牌面向?qū)I(yè)戶外人群,小牧品牌面向泛戶外人群。
王潘祺表示:“公司通過多年經(jīng)驗(yàn)累積,建立了成熟的渠道管理體系,從經(jīng)銷商篩選、訂貨會組織、訂單執(zhí)行、終端門店管理、定價策略、促銷方案等各個環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通,從頂層設(shè)計到渠道落實(shí)實(shí)施,能夠快速反應(yīng)公司最新政策及理念調(diào)整,實(shí)現(xiàn)資源的整合和優(yōu)化。”
“接下來公司將重點(diǎn)密切關(guān)注上述各個試點(diǎn)城市的體育消費(fèi)刺激政策,目前業(yè)務(wù)部門已開展各城市的市場調(diào)研工作,也與國家、省、市各級體育局保持了良好的溝通。公司總部所在城市寧波也是上述體育消費(fèi)試點(diǎn)城市之一。”陸暾華如是說道。
(編輯 孫倩)
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