本報記者 何文英
8月26日晚間,芒果超媒發(fā)布的2020年半年報顯示,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元,同比增長4.9%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元,直追去年全年11.56億元的凈利潤,同比增長37.3%。
上半年凈利潤大增,得益于芒果超媒的爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金。據(jù)了解,在該綜藝節(jié)目的助力下,公司旗下的芒果TV會員較年初增長50.57%。該綜藝節(jié)目的招商數(shù)據(jù)刷新了多項紀(jì)錄,廣告客戶總數(shù)超過40家,是近兩年綜藝項目品牌數(shù)量之最。
爆款I(lǐng)P助力會員逆勢增長
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下,芒果TV會員卻在報告期內(nèi)實現(xiàn)逆勢增長。半年報顯示,今年上半年,芒果超媒的有效會員數(shù)量已達2766萬戶,較年初增長50.57%;會員收入14.18億元,同比增長80.4%。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月31日,芒果TV日活用戶同比增長45.2%,月活用戶同比增長49.1%,用戶使用時長上漲40.2%,是今年上半年用戶使用時長增長最快的視頻平臺。進入6月中下旬,憑借出圈綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》,芒果TV用戶使用時長及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷,躋身前三。
爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增,還令其廣告收入逆勢飄紅。在廣告主整體投放動力不足的背景下,公司上半年廣告收入達17.98億元,同比增長5.83%。在報告期內(nèi),芒果超媒的綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%,《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄;以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項目的廣告招商體量也穩(wěn)步增長;影視劇項目的廣告總簽約量同比增長300%。
除綜藝節(jié)目外,芒果超媒在劇集方面也不斷發(fā)力。報告期內(nèi),公司開機劇集達14部,在劇集細(xì)分賽道上持續(xù)主打差異化和辨識度。骨朵數(shù)據(jù)顯示,在今年年初至7月10日期間的網(wǎng)劇Top10中,芒果TV劇集占據(jù)3席,播放量占比達25%。
芒果超媒董事長張華立在2019年度股東大會上表示:“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長的時間里,我們?nèi)詫W⒂诖耍?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),不斷開拓芒果模式新境界。”
內(nèi)在價值獲資本市場認(rèn)可
今年6月份,芒果超媒召開戰(zhàn)略研討會,從內(nèi)容創(chuàng)新、運營管理、新產(chǎn)品新技術(shù)新賽道等方面,集中研討公司未來3年至5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。梳理公司上半年的發(fā)展路徑可以看到,公司在孵化新興業(yè)態(tài)、加速探索前沿技術(shù)應(yīng)用方面是動作頻頻、戰(zhàn)果累累。
報告期內(nèi),公司推出“大芒計劃2.0”,在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式,向直播帶貨領(lǐng)域進軍,融合“人、貨、場”三方優(yōu)勢,打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈。同時,公司在IP衍生品開發(fā)上不斷發(fā)力,推出線上商城“芒果好物”,其核心就是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物,例如,最近與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合打造綜藝帶貨新趨勢。
天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示:“芒果超媒基于互聯(lián)網(wǎng)平臺及其內(nèi)容,開發(fā)相應(yīng)的媒體電商業(yè)務(wù),例如芒果TV好物,不管是從內(nèi)容層面,還是從流量變現(xiàn)層面,都值得期待。”
在公司各大核心業(yè)務(wù)的高效協(xié)同下,芒果超媒的內(nèi)在價值也獲得了資本市場的認(rèn)可。今年6月份以來,芒果超媒的市值突破千億元大關(guān),峰值一度達到1315億元。長期跟蹤芒果超媒的一位證券行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示,與那些常年虧損、成本偏高等問題堆積的同類上市公司相比,芒果超媒的潛在投資價值正在被資本市場認(rèn)可。
對比芒果超媒2020年一季報及半年報的機構(gòu)持倉數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),在今年第二季度,作為北向資金重要力量的香港中央結(jié)算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬股增至3085萬股,增幅達52%。截至2020年8月21日,根據(jù)芒果超媒港股通持股數(shù)據(jù)顯示,北向資金共持有3619萬股公司股份,比一季度末增長78%。
芒果超媒也吸引了券商的高度關(guān)注。據(jù)東方財富統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,最近6個月內(nèi)共有32家券商對該股出具研報,其中22家券商給予“買入”評級,另外10家給予“增持”評級。
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