《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金 芒果超媒上半年凈利逼近去年全年

    本報記者 何文英

    8月26日晚間，芒果超媒發(fā)布的2020年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，直追去年全年11.56億元的凈利潤，同比增長37.3%。

    上半年凈利潤大增，得益于芒果超媒的爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金。據(jù)了解，在該綜藝節(jié)目的助力下，公司旗下的芒果TV會員較年初增長50.57%。該綜藝節(jié)目的招商數(shù)據(jù)刷新了多項紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過40家，是近兩年綜藝項目品牌數(shù)量之最。

    爆款I(lǐng)P助力會員逆勢增長

    在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在報告期內(nèi)實現(xiàn)逆勢增長。半年報顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會員數(shù)量已達2766萬戶，較年初增長50.57%；會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

    據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，芒果TV日活用戶同比增長45.2%，月活用戶同比增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%，是今年上半年用戶使用時長增長最快的視頻平臺。進入6月中下旬，憑借出圈綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時長及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷，躋身前三。

    爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢飄紅。在廣告主整體投放動力不足的背景下，公司上半年廣告收入達17.98億元，同比增長5.83%。在報告期內(nèi)，芒果超媒的綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項目的廣告招商體量也穩(wěn)步增長；影視劇項目的廣告總簽約量同比增長300%。

    除綜藝節(jié)目外，芒果超媒在劇集方面也不斷發(fā)力。報告期內(nèi)，公司開機劇集達14部，在劇集細(xì)分賽道上持續(xù)主打差異化和辨識度。骨朵數(shù)據(jù)顯示，在今年年初至7月10日期間的網(wǎng)劇Top10中，芒果TV劇集占據(jù)3席，播放量占比達25%。

    芒果超媒董事長張華立在2019年度股東大會上表示：“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長的時間里，我們?nèi)詫Ｗ⒂诖耍?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不斷開拓芒果模式新境界。”

    內(nèi)在價值獲資本市場認(rèn)可

    今年6月份，芒果超媒召開戰(zhàn)略研討會，從內(nèi)容創(chuàng)新、運營管理、新產(chǎn)品新技術(shù)新賽道等方面，集中研討公司未來3年至5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。梳理公司上半年的發(fā)展路徑可以看到，公司在孵化新興業(yè)態(tài)、加速探索前沿技術(shù)應(yīng)用方面是動作頻頻、戰(zhàn)果累累。

    報告期內(nèi)，公司推出“大芒計劃2.0”，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式，向直播帶貨領(lǐng)域進軍，融合“人、貨、場”三方優(yōu)勢，打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈。同時，公司在IP衍生品開發(fā)上不斷發(fā)力，推出線上商城“芒果好物”，其核心就是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物，例如，最近與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合打造綜藝帶貨新趨勢。

    天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示：“芒果超媒基于互聯(lián)網(wǎng)平臺及其內(nèi)容，開發(fā)相應(yīng)的媒體電商業(yè)務(wù)，例如芒果TV好物，不管是從內(nèi)容層面，還是從流量變現(xiàn)層面，都值得期待。”

    在公司各大核心業(yè)務(wù)的高效協(xié)同下，芒果超媒的內(nèi)在價值也獲得了資本市場的認(rèn)可。今年6月份以來，芒果超媒的市值突破千億元大關(guān)，峰值一度達到1315億元。長期跟蹤芒果超媒的一位證券行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，與那些常年虧損、成本偏高等問題堆積的同類上市公司相比，芒果超媒的潛在投資價值正在被資本市場認(rèn)可。

    對比芒果超媒2020年一季報及半年報的機構(gòu)持倉數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在今年第二季度，作為北向資金重要力量的香港中央結(jié)算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬股增至3085萬股，增幅達52%。截至2020年8月21日，根據(jù)芒果超媒港股通持股數(shù)據(jù)顯示，北向資金共持有3619萬股公司股份，比一季度末增長78%。

    芒果超媒也吸引了券商的高度關(guān)注。據(jù)東方財富統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近6個月內(nèi)共有32家券商對該股出具研報，其中22家券商給予“買入”評級，另外10家給予“增持”評級。