高瓴資本入主后格力邁出第一步 1億元成立電商公司鋪開線上營銷渠道

    ■本報記者 王小康

    家電巨頭之一的格力電器股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事，此前曾一度引發(fā)市場廣泛關(guān)注。這場歷時半年的股權(quán)之爭，最后以高瓴資本勝出、成為格力電器新大股東落幕。

    新股東敲定之后，格力電器內(nèi)部將有怎樣的變化，與高瓴資本在資本、業(yè)務(wù)體系上又將有怎樣的交集，成為業(yè)界關(guān)心的話題。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，11月5日，格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務(wù)有限公司，該公司由前者全資控股。格力電子商務(wù)有限公司注冊資本為1億元，董明珠為公司法定代表人并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

    電子商務(wù)業(yè)務(wù)曾于今年7月份出現(xiàn)在格力電器修改章程后的新增業(yè)務(wù)中，不過三個月后，在10月30日格力電器發(fā)布的最新公司章程修訂方案中，其經(jīng)營范圍已不再包括電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而新增了廚房用具、研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲能系統(tǒng)及充電樁等業(yè)務(wù)。

    一直以來，電商平臺在格力的渠道體系中并不占據(jù)重要位置。雖然公司在2014年就上線了電商平臺“格力商城”，也曾公告稱，格力商城是一個全新家電銷售電子商務(wù)平臺，致力于打造成為國內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺，但是從近年來“格力商城”的發(fā)展來看，其并不具備和京東、蘇寧、國美等大型電商平臺相競爭的優(yōu)勢。

    而隨著家電需求低迷，行業(yè)競爭進一步加劇以及互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起，格力電器在銷售方面，特別是線上銷售的壓力也在逐步顯現(xiàn)。

    數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)線上市場零售額排行榜中，格力僅排在第三位，市場占比16.3%。今年前三季度，公司實現(xiàn)營收1550.39億元，同比增長4.26%；實現(xiàn)凈利潤221.17億元，同比增長4.73%。在收入及凈利潤的增速上，均低于美的、海爾。

    有資深證券從業(yè)人員對《證券日報》記者表示，“在空調(diào)業(yè)務(wù)已經(jīng)基本觸及天花板的情況下，單一的空調(diào)業(yè)務(wù)和渠道體系已難成為驅(qū)動公司成長的動力。以高瓴資本在互聯(lián)網(wǎng)電商等方面的資源，其對格力發(fā)力電商將具有較強的加持作用。”

    光大證券表示，高瓴投了很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)字零售改造百麗，與騰訊系、京東系關(guān)系密切，這些都是未來家電零售變革的主導(dǎo)力量和參與者，高瓴有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。

    公開資料顯示，高瓴資本成立于2005年，專注于長期結(jié)構(gòu)性價值投資，主要關(guān)注TMT、醫(yī)療健康、消費和企業(yè)服務(wù)等投資賽道，目前管理資產(chǎn)超過5000億元。創(chuàng)始人張磊對高瓴資本的定位是“實體經(jīng)濟與科技企業(yè)的融合媒介”。

    據(jù)了解，高瓴資本涉獵廣泛，曾先后投資騰訊、京東、美團點評、滴滴、Uber、藍月亮等企業(yè)。還曾通過大數(shù)據(jù)及管理提升供應(yīng)鏈，優(yōu)化了百麗供應(yīng)鏈，讓其從五年負增長實現(xiàn)盈利。