■本報記者/趙琳 見習記者/王曉悅
市場傳聞,茶飲界一哥喜茶完成由騰訊、紅杉資本參投的新一輪融資,且估值高達80億元,超越奈雪之茶成為國內(nèi)茶飲界估值最高的品牌。
對此,喜茶公關(guān)總監(jiān)肖淑琴向《證券日報》記者表示,目前未收到公司融資的通知,而關(guān)于80億元的估值,也無確切消息。”對此,紅杉資本表示不予置評。
憑借新式茶飲芝士奶蓋茶一夜爆紅后,喜茶此前已獲得兩輪合計5億元的融資,并在創(chuàng)始人聶云宸帶領(lǐng)下一路高歌猛進,成為茶飲界公認的頭部品牌。但業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示,喜茶一直以夸張的營銷著稱,80億元估值或是宣傳手段,可信度并不高。
喜茶的熱度也引來投資人“打卡”。2016年及2018年,喜茶分別獲得兩輪合計5億元的融資。
天眼查顯示,2016年8月份,今日投資與IDG資本向喜茶投資1億元,今日投資實控人何伯權(quán)因此獲得喜茶隸屬的深圳美西西餐飲管理有限公司(下稱“美西西餐飲”)9.31%股權(quán)。2018年4月份,黑蟻資本和龍珠資本在B輪入場,兩家機構(gòu)向喜茶投資共計4億元,分別獲得美西西餐飲0.9%和7.75%的股權(quán)。兩輪融資后,創(chuàng)始人聶云宸持股比例稀釋至49.72%,仍然為美西西餐飲的實際控制人。
近期,喜茶再傳獲得騰訊、紅杉資本的投資,估值或高達80億元,但無論是喜茶還是資方都表示暫無確切消息。中國食品頂級專家團成員韓亮在接受記者采訪時評論道:“喜茶一直以夸張的營銷著稱,所以我們看待它傳出來的消息都要打些折扣的。”
韓亮認為,喜茶在中式茶藝上做了創(chuàng)新,抓住了年輕人追求文化自信的心態(tài),是其打響品牌的關(guān)鍵。但同時,喜茶身上也帶有年輕人的張狂,其夸張的營銷手段容易被貼上不務(wù)實的標簽。他表示,喜茶此前的鋪天蓋地的宣傳和排隊營銷是為了賣產(chǎn)品,近日傳出的估值則可能是為了融資、上市需求而造勢,炒作成分很大。
從行業(yè)屬性出發(fā),萊維特咨詢公司品牌營銷專家陳瑋也認為喜茶“不值那么多錢”。他表示,喜茶所處的領(lǐng)域是傳統(tǒng)的奶茶業(yè),模式上并未做出較大的革新。其推廣營銷手段互聯(lián)網(wǎng)化,為公司披上了互聯(lián)網(wǎng)的外衣,但這種公司的估值往往水分較大。
除了營銷手段,喜茶近年的高速擴張模式也受到質(zhì)疑。2018年,喜茶在一線城市的重點商圈開出多種裝修風格的主題店,繼續(xù)走網(wǎng)紅路線。2018年中,喜茶一改100平米的大店風格,在深圳開出一家面積不足30平的小店“HEYTEAGO”,打出自提、外賣功能,把觸角伸向新的維度。截至目前,喜茶已開出220家直營門店,遍布全國28個城市,其中有兩家在新加坡。
2018年,喜茶一年內(nèi)開了將近100家店面,意味著每4天要開一家新店,但正常餐飲店選址至少要花3個月時間考察。擴張速度過快背后暗藏危機,產(chǎn)品和管理如何跟上,是公司面臨最大的難題。
事實上,隨著門店數(shù)量增加,喜茶已頻陷窘境。2018年底,喜茶新品被奈雪の茶指責抄襲,引起網(wǎng)友圍觀。今年4月,為了保持熱度,喜茶與杜蕾斯合作推出的文案被指低俗,不幸翻車。近日,喜茶福建、廈門門店均被查出衛(wèi)生不達標,再次透露出高速行駛中的危機。
“喜茶已經(jīng)超速了,公司應(yīng)該把速度控制一下,做好沉淀再出發(fā)。”韓亮說道。
(策劃 趙琳 王曉悅)
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